Por eso, para triunfar en este medio, el SEO será tu nuevo mejor amigo, al que realmente debés prestarle extrema atención y pensarlo como si se tratara de un contenido en sí mismo. Tené en cuenta estos 5 errores comunes y posicioná tu blog para que sea un éxito:

1) Textos cortos

Habrás escuchado (y leído) milyun veces que los textos en la web deben ser cortos. Y nada es más verdad que eso, pero hay un mínimo, porque aunque no lo creas, si escribís un post menor a 300 palabras, Google cree que el texto está inacabado y entonces no ranckea para un buen posicionamiento.

2) Duplicar tus contenidos

Algo fundamental que muchos ni siquiera registran y es realmente dañino, es que muchas veces lo que publicás en tu blog te aparece en la página principal del mismo y en la página de autor. Esto hace que Google pueda acceder al mismo contenido por dos URLs diferentes y entonces se divide la repercusión que pueda tener. Por eso, si tenés tu blog con WordPress deberás instalar un plugin como el WordPress SEO by Yoast y poner “Archivos de Autor”.

3) No darle importancia a las categorías

Las categorías del blog son capaces de generar un gran caudal de tráfico hacia el mismo. Entonces deberás prestarle especial atención: lo primero es que escribas dentro de cada categoría las palabras claves que resuman la esencia de la misma. Y no sólo texto, podrás incluir imágenes o videos dentro de las mismas y enlaces relacionados. Estas deben tener la mayor información posible.

4) URLs no descriptivas

Las URL es lo primero que captará Google de tu blog y por eso es imprescindible que esta sea descriptiva, que de cuenta del corazón del blog, y que contenga al menos una palabra clave, la principal de la temática que tratarás.

5) Títulos mal pensados

Son importantísimos para el posicionamiento en la web, por lo que deben ser cuidadosamente seleccionados, deben contraer las palabras claves y deben ser cortos y atractivos para que los lectores se sientan interesados al mismo tiempo.

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Easel.ly

Si lo tuyo es un blog bien visual, entonces esta herramienta se volverá tu nueva aliada. Es ideal para realizar tus propias infografías que pueden ser exportada como archivos de imagen. Esto es genial para organizar los datos, mostrar la información de un modo más claro y dinámico, y generar un contenido visual que apoye el resto de los contenidos del blog. Además, es facilísimo de usar.

List.ly
Es un editor de listas súper fácil y práctico. Es  perfecto para poder compartir datos con tu audiencia ofreciéndoles una lista que ellos podrán compartir en su propio blog y generar así más tráfico hacia el tuyo. Además, se puede utilizar también en casi todas las redes sociales como Twitter, Facebook, LinkedIn.

PhotoDropper

Es una suerte de banco de imágenes para WordPress. Es decir, es un plugin para buscar imágenes generalmente de Flickr, con licencia Creative Commons, que se integra con el editor de WordPress. Se ofrecen tanto imágenes gratis y pagas.

Video SEO

Para que los buscadores muestren tu blog con el video subido en los resultados de búsqueda de una palabra clave de tu video, es necesario que utilices el plugin Video SEO para WordPress que se ocupa de indexar los videos que se insertan en el blog, generando así que figure en los resultados de búsqueda.

En general son todas herramientas pagas pero tienen una versión de prueba gratuita, por lo que vale la pena que al menos le des un vistazo y quizá te termines sorprendiendo de lo que podés lograr en tu blog.

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Imagen: http://idhar.org

Ya habíamos hablado de la importancia de los blogs corporativos, y de que las redes solas muchas veces no son suficientes para el plan de comunicación de una empresa, y es por ello que las grandes empresas multinacionales tienen uno, o en muchos casos, una comunidad de blogs.

En ese marco es que surge la figura del Chief Blogging Officer (CBO) para ocuparse específicamente de administrar los blogs, generar estrategias de marketing a través de los mismos, generar relaciones con bloggeros externos, y ocuparse de los contenidos.

Te preguntarás: ¿no hace este mismo trabajo el Community Manager? Parece que la idea a futuro de muchas empresas, al menos de las más grandes, es que lo haga cada vez menos un CM y se ocupe cada vez más un CBO.

Esto es así porque muchas empresas están dándole una relevancia suprema al blog como herramienta de marketing, y por eso prefieren que exista una figura que se ocupe exclusivamente de ello, pero también es porque estas empresas, sobre todo en Estados Unidos, le dan esta tarea a alguien interno de su departamento de Comunicación, en vez de tercerizarlo.

Entre las tareas del CBO se encuentran por ejemplo, difusión de la cultura y filosofía corporativa, coordinación de la comunicación interna y/o posicionamiento SEO, nada nuevo para un CM, pero la diferencia con la nueva figura es que respondería y tendría relación directa con el director general de la empresa, con el fin de que los valores y mensajes que la empresa (o su director) quiera dar se mantengan inalterables y es por eso que en Estados Unidos ya se puso de moda que muchas empresas incluyan esta figura dentro de su área de Comunicación, o mismo, lleva esta tarea un ejecutivo de alto rango, con la idea de que es una de las personas que más sabe acerca de la compañía (y no sabemos si de blogs) pero que podrá transmitir lo que el director desea.

Creer o reventar esta nueva figura se perfila como tendencia que  extralimitará las fronteras norteamericanas, y aún no sé cómo será recibido en América Latina, ya que no tengo dudas muchos serán los que cuestionen sobre su utilidad y necesidad, ¿vos qué creés?

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1) Imagen

No sé si en los post una imagen vale más que mil palabras, pero sería ideal que tanto el texto como la imagen estén al mismo nivel de calidad y contundencia. Como en general tanto en un blog, y sobre todo en las redes sociales, los textos buscan ser cortos, una imagen puede ayudar a completar la idea de un modo más dinámico.

Ninguna empresa puede darse el lujo de publicar una imagen de mala calidad, de un tamaño incorrecto para el formato o que no sea relevante, para hacer eso, es mejor que no publicar nada.

2) Llamados a la acción

Es una buena forma de mantener despierta a tu audiencia. Necesitás a un público activo y para eso, nada mejor que incitarlos a que hagan algo.

Ya sea desde entrar a un link con el blog de la empresa o poner “Me gusta” a una foto, hasta participar de un concurso.

Los llamados a la acción son imprescindibles y fidelizan a tu audiencia.

3) Negritas

Es una forma sencilla, y muy antigua, de acaparar la acción. La utilizan los periodistas de todas las épocas y suele llevar inconscientemente la mirada hacia un punto específico.

Desde ya, que para ayudar al SEO, deberás incluir tu palabra clave varias veces y esta deberá ser resaltada con negrita.

Pero también busca otras palabras o frases para cortar la monotonía del texto y volverlo más dinámico.

4) Enlaces

Son fundamentales, sea cual sea la red social elegida. La multiplicación de las páginas a través del hipervínculo es hoy una de las herramientas prioritarias de cualquier contenido.

Sirve también para hacer “amigos” que luego pueden agradecer la recomendación con un link tuyo. Es una herramienta poderosa, no la desaproveches.

5) Título ( para un Blog)

Además de lo obvio: el título debe ser atractivo, contundente e impactante, es primordial que el título de tu post lleve la palabra clave (o conjunto de palabras claves) que querés posicionar en la web.

No sólo por el SEO, sino también porque es la forma más práctica de comunicarle a tu lector sobre qué le vas a hablar.

6) Palabra clave (Blog)

Cuando tengas decidido sobre qué hablarás, lo primero ante todo, es elegir tu palabra clave.

Esta es la sintaxis perfecta de la temática que proponés, es identificar en pocas palabras el corazón del tema que tocarás.

Hacé uso de la palabra clave todo lo que puedas, en el título y también en el cuerpo del texto, ya que esto ayudará al SEO, pero además se volverá una guía para tus lectores.

7) Redacción (Blog)

La perfecta ortografía, la selección adecuada de las palabras y la redacción correcta, son principios que se aplican a cualquier red.

Pero en un post para el blog, en concreto, debés tener en cuenta la redacción periodística básica, como por ejemplo que tu texto debe tener una introducción, un núcleo y un final.

Un punto fundamental a la hora de redactar, sea para donde sea, es el tono. Tené en cuenta a quién te estás dirigiendo para elegir el tono adecuado. Por ejemplo, si es una comunidad de mujeres, podés elegir un tono cómplice e informal, pero si es para una comunidad de ejecutivos, tu tono definitivamente será otro.

8) En Facebook

Utilizá temas atractivos y positivos para lograr la atención de tu audiencia. En las actualizaciones de estado, una buena técnica es adelantar con pocas palabras un contenido y luego ofrecer un enlace al mismo, para que tus lectores vayan allí.

Un truco que siempre ayuda en Facebook es lanzar preguntas, es un llamado a la acción rápido que encuentra con facilidad muchos adeptos.

9) En Twitter

La opción de las preguntas, acá también es súper válido. También es recomendable arrojar datos, cifras o información relevante, que interesen a tu audiencia y lleven al retweet.

Algo muy importante para generar más retweets es acortar las URLs, debés acostumbrarte a hacerlo siempre.

10) Investigación y originalidad

Para donde sea que escribas hay algo fundamental que es el principio de todo: investigar sobre los temas que pueden interesar a tus lectores, recopilar toda la información necesaria para desarrollar ese tema con soltura, hacer una edición de la información recopilada, encarar los temas con originalidad, y siempre pero siempre, chequear los datos, escribir cosas que estén verificadas, no faltar a la ética y buscar que tus post sean divertidos, útiles y cumplan los objetivos pautados.

Son reglas simples y lógicas, que aplicadas a tu trabajo del día a día harán una diferencia que la notarás en los resultados cuantitativos pero también en el interés de tus lectores. Además, son cosas muy fáciles de incorporar, y se vuelven necesarias en el trabajo de cualquier CM.

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- 5 razones para tener un blog corporativo

- Hacer marketing en Facebook

1)     Humaniza a la empresa. A través de él se puede generar identificación por parte del usuario, ya que el blog corporativo dota a la empresa de una personalidad a través de historias, experiencias, el mostrar la empresa por dentro, su funcionamiento, quiénes están detrás de ella, etc.

Es sabido que los usuarios, y potenciales clientes, buscarán realizar sus consumos con una empresa que le resulte afín, que crea que comparta sus valores, y sobre todo que le parezca familiar, y no un nombre completamente ajeno, frío, del cual no sabe nada.

Además, esta familiarización con el potencial cliente, o ya cliente, genera un feedback, ya que éste, mediante el blog, puede realizar sugerencias, críticas y comentarios para mejorar el producto o servicio que se busca difundir.

Por eso, un blog corporativo acerca, ayuda a lograr credibilidad y se vuelve una oportunidad para llegar de un modo más directo al target de la empresa.

2)     Se complementa muy bien con las redes sociales. No es una cosa o la otra; ya que a través redes como Facebook o Twitter se difunde el contenido subido al blog, y así se integran de un modo interesante las diferentes herramientas.

Además, el blog corporativo llega a audiencias que no están en las redes y por lo tanto se vuelve un buen complemento.

3)     Comunicación directa. Ya que a partir de él se puede generar un Newsletter al que se suscriban y puedan estar actualizados de las novedades de la empresa los clientes actuales pero también usuarios no clientes, que se sientan interesados por los post y a partir de estos toman conocimiento de la empresa.

En cuanto a los ya clientes, ayuda a generar una fidelización de los mismos a través del conocimiento inmediato de las novedades, lanzamientos, ofertas, etc. y al hacerlos sentir parte de un grupo.

4)     Almacena las informaciones de la empresa. En el blog queda un registro de todo lo que se sube. Lo que se publica en las redes es más efímero, y difícil de guardar en un historial, pero en cambio, en el blog está todo a disposición, ya que se genera un archivo de contenidos.

5)     Posiciona mejor la empresa en los buscadores. Esto es así, además de porque los motores de búsqueda suelen tender a favorecer a los blogs dentro del posicionamiento, porque los blogs corporativos dan la posibilidad a la empresa de posicionar las entradas con más palabras claves en los resultados de las búsqueda.

Hay muchas más razones, pero acá están enumeradas las 5 más determinantes según mi punto de vista. En otro post te voy a brindar tips y datos a tener en cuenta para abrir un blog corporativo.