En la actualidad, el modelo que impera en las revistas de moda es el de la mujer extremadamente delgada, la mayoría de rasgos europeos; y son pocas las mujeres afroamericanas, orientales o de rasgos indígenas.
Con el fin de romper con los cánones de belleza de las revistas de moda internacionales, en Bolivia un grupo de editores han emprendido un nuevo proyecto editorial dirigido a las mujeres indígenas que visten de forma tradicional y que cada vez ocupan puestos sociales más relevantes.
Es por eso que la publicación nace como homenaje a la elegancia de estas mujeres.

La ‘Vogue andina’, como la denominan algunas de sus redactoras, no sólo aborda temas de moda, sino que también incluye artículos sobre medio ambiente, negocios y nuevas iniciativas para apoyar a los artesanos bolivianos. Según la editora, si la revista se centrara sólo en la moda, aburriría a estas “mujeres tan trabajadoras, inteligentes, emprendedoras y llenas de iniciativa”.
La publicación, editada por la firma alemana Patchworld, tiene periodicidad mensual y una tirada de 8.000 ejemplares que se distribuyen en Bolivia, España, Francia y Alemania. “Es una revista que plantea el matriarcado como una alternativa para hacer de este mundo un lugar plenamente feliz y próspero, quizás ya es tiempo de turnarse y que sean las mujeres las que tengan el poder”, asevera su editora, Ester Chaym.
Agrega entusiasta Chaym que la idea de editar una revista de estas características partió de la espontánea reacción de una niña alemana que, cuando llegó a Bolivia y vio a las mujeres ataviadas con las tradicionales mantas, polleras y sombreros tipo bombín, exclamó: “¡Este país está lleno de princesas!”

El ‘equipo de investigación’ de la publicación está formado por cholitas que cuentan sus experiencias para acercar su mundo a propios y extraños.

‘Cholita’ es el apelativo cariñoso con el que se conoce en Bolivia a la mujer indígena aimara ataviada con bombín, pollera, blusa, manta y con el largo cabello recogido en dos trenzas que caen a su espalda. La ‘cholita’ paceña fue declarada en 2013 “patrimonio cultural intangible” de la ciudad de La Paz por ser, a juicio del historiador Antonio Paredes, “la identidad del pueblo paceño” y “heredera del mestizaje”.
Estas mujeres bolivianas están en la cresta de un resurgimiento que las ha visto transformarse de ser criadas de las clases medias, sistemáticamente estereotipadas y discriminadas, a tener influencia real en la economía, política y en el mundo de la moda.