Pareciera ser que 2013 tampoco será un año con resultados redituables. Lo que antes para el canal era un vuelto, hoy se convirtió en un gasto excesivo, y eso lo saben todos en Telefe. Desde el primero hasta el último. Telefe vive una transformación, interna y externa. Nada de lo que ocurre en el canal puede entenderse si no se comprende que el modo de hacer televisión cambió.

No es necesario ser experto en marketing o en el negocio televisivo para darse cuenta de que la televisión abierta en estos últimos años se vio afectada no sólo por el gran crecimiento del cable, las nuevas plataformas de comunicación y las nuevas conductas de los televidentes. También los presupuestos ya no son lo que eran y la tolerancia es cero a la hora de bancar y sostener un producto recién parido. Ahora está todo blanqueado: esto es un negocio y si los números no dan, no hay ESTRELLA que se salve.

Ya para muestra, contábamos con el caso de Marcelo Tinelli, cuando el canal de San Cristóbal le pedía hacer, por contrato, no menos de 22 puntos de rating, una ilusión en la tele de hoy.

Desde un tiempo a esta parte, Telefe se ha encargado de “manosear” a figuras que durante mucho tiempo se han convertido en un sello distintivo para el canal.

El lunes por la tarde, Susana Gimenez explotó. Recordemos que la diva empezó el año haciendo una excursión por distintos horarios del prime time. Y estos cambios van desde desaparecer un año entero, bajo el falso deseo de la conductora de tomarse un año sabático, a hacer un programa semanal, hacer un diario o hacer lo que hace hoy: dos programas en horarios diferentes y en días que cambian cada vez que el rating lo determina. ¿Es justo que la gente tenga que adivinar a qué hora estará Susana la próxima semana?

Pero como esto es un negocio para todos, el próximo lunes a las 22:30 Susana volverá a estar en el aire, como si nada hubiera pasado. Si ella no explotaba, iba a quedar como una boluda, porque el canal la convenció para entrevistar a Maradona, promocionó en su pantalla la entrevista más esperada y después, como si nada, le avisa que la nota se cayó porque el cachet pasó de 100 mil a 350 mil dólares. Ponete vos en el lugar de la conductora: después de vender un programón, tenés que entrevistar a satélites televisivos. Por supuesto que habrá una reunión entre la partes, y ambas tienen razón.

No es normal pagarle 350 mil dólares a un tipo que hace días le saboteó un programa con una cautelar y encima le inició una causa judicial, que paradójicamente retiró para poder lucrar tranquilo. ¿Cómo se entiende que a Susana le saque la cautelar para poder hablar de Diego Fernando y que Verónica Ojeda, con la cautelar, se quede sin derecho a mostrar y hablar de su propio hijo? Como verán, cada quien atiende su juego.

Y sí señores, la televisión es un negocio que está cambiando. Ya no quiere contar sólo con los número uno, ser primera en rating y facturar. La ecuación cambió. Necesita facturar para ofrecer un producto vendible y rentable, con o sin números uno, y si tiene rating, mejor. ¿El público? Bien, gracias.

Conducción: Muy buena.
Transimisión: Prolija
Duración de la fiesta: 3hs 40´
Rating promedio: 31 puntos
Lo mejor: El Colón
Lo peor: La atención a la prensa.
Faltó: Emoción, comida y Marcelo Tinelli.
Sobró: Butacas vacias.
Calificación general: 6

Para muestra basta un botón, tomemos por ejemplo el caso del canal de San Cristobal.

Desde un tiempo a esta parte Telefe se ha encargado de maltratar a figuras que durante mucho tiempo se han convertido en un sello distintivo para el canal y a la vez, imposible pensar en ellos sin pensar en Telefe.

Hace unos meses, nos sorprendía la noticia del regreso de Marcelo Tinelli al canal que lo catapulto al estrellato. Y cuando todo estaba definido “99 a 1″ , alguien le estampó un contrato en la cara como condición para su desembarco, y si no le gustaba que se fuera a otro lado.

El resultado, el 2013 transcurrirá sin Tinelli en la tele. Quiza las culpas deban repartirse entre la nueva política del canal y el exceso de necesidades del conductor.

Pero Tinelli no es la única víctima de Telefe. Desde hace unos años tambien Susana Gimenez viene recorriendo una excursión por distintos horarios del prime time, incluyendo los domingos. Los cambios van desde desaparecer un año entero, bajo el falso deseo de la conductora de tomarse un año sabático, a hacer un programa semanal, hacer un diario o hacer lo que hace hoy: dos programas en horarios diferentes y en días que cambian cada vez que el rating lo determine. ¿Es justo que la gente tenga que adivinar a que hora estará Susana la próxima semana, el próximo mes; o si la podrá disfrutar una, dos o todos los días de la semana? Es hora que el “Hola Susana” y el “Susana Gimenez” cambie de una vez por todas por LA NOCHE DE SUSANA, la gala que hace rato se merece la televisión argentina, ya sea una vez a la semana o de lunes a viernes, pero que quede claro para su público, los únicos responsables de haberla consagrado hace tiempo número uno de la TV.

Pero en Telefe parece que el problema pasa no ya por quien contratar sino porque para contratar un número uno deberian ofrecer horarios que el canal hoy por hoy parece tener cautivos. Hablando de Susana todo el mundo sabe que su horario tradicional fue desde siempre (en la era Telefe) las 20. Pero ese horario (inicio del prime time) lo ocupa Telefe Noticias que no logra, excepto un intervalo que fue arrastrado por el gran éxito de Graduados, vencer al tradicional Telenoche del 13. Es que por más que le pongan onda al momento de contar las noticias, es muy dificil quebrar un mito. Solo con otro mito deberia lograrlo, y hay quien piensa en el canal de San Cristobal que ese mito es Susana.

Ahora bien, ¿Tinelli iba a tener aire en el horario deseado? Imposible adivinarlo. En principio debido a que desde hace años las novelas de Telefe se ven casi en trasnoche cuando desde siempre fue un gran éxito verlas después del mediodia. Pero hoy, ese horario es ocupado por las noticias y luego por la enesima repeticion de Casados con Hijos. ¿Alguién en Telefe no debería repasar la fórmula que supo consolidar, hace un tiempo no muy lejano, a dicho canal como lider absoluto? Pareciera que hoy están pensando más en como no dar “ni un paso atras”, que volver a tangibilizar la gloria. Señores, vale la pena decirles que “ni un paso atras” no es un buen ejemplo a seguir. La realidad esta a la vista, y no solo le cabe a Telefe.