Desde el año 1985, la Banca Electrónica Compartida viene ofreciendo sus servicios financieros a lo largo y a lo ancho del país de modo creciente, profesional y efectivo. Como ha sido la primera marca del mercado, también fue denominada como el genérico de su categoría de modo que, en vez de decir “voy a sacar plata del cajero”, simplemente pronunciamos “voy al Banelco” y su significado es tan preciso y fuerte como la primera frase.
El ser líder no sólo genera la responsabilidad de ofrecer siempre un servicio de excelencia sino también de marcar el rumbo y las tendencias de su categoría para que sus clientes se sientan únicos, especiales. Tal es así que Banelco se lo ha tomado en serio: primero ofreciendo desde hace años un portal centralizado para el pago de numerosos servicios (Pago Mis Cuentas), y luego aggiornando su imagen corporativa para demostrar evolución a pesar del paso del tiempo. Con Uds., el nuevo logo de la firma:
El cambio más rotundo en comparación con su logo anterior se da en torno a la tipografía ya que se ha decidido utilizar un formato más torneado que ofrece una relación visual mucho más amigable y menos rígida. Asimismo, el nombre ahora se escribe con letras minúsculas, dejando sólo la primera letra en mayúscula para quitar aún más la rigidez del antiguo logotipo. La otra gran modificación es la eliminación de las líneas rectas que envolvían al nombre para incluir las tres pequeñas franjas a la izquierda de la “B” en un formato que le otorga velocidad, precisamente el core competence que ofrece Banelco como servicio.
Sus colores terracota del fondo y el blanco de su tipografía continúan presentes ya que son el ADN desde hace muchos años, pero lo que se visualiza es un logo más limpio, amigable y moderno. A continuación les dejo la evolución que ha tenido la imagen de la marca desde su fundación, y podrán observar la paulatina tendencia hacia un diseño más soft, minimalista, dejando en claro que Banelco es algo más que un servicio financiero y que se preocupa por la estética; de lo contrario, comparen el primer logo de 1985 (muy al estilo de los antiguos sistemas informáticos, bien rústicos) con el que presentó en sociedad la semana pasada.
Para finalizar, cabe mencionar la correcta decisión que tomó la marca al utilizar la misma tipografía en su sitio Pago Mis Cuentas y modernizarlo para mantener un homogéneo brand code sin dejar de recordar a qué empresa corresponde. Como la gente ya sabe que el sitio corresponde a Banelco (de hecho el logo figuraba con el claim “El servicio de pagos de Banelco”), dejó sólo el nuevo logo de la marca y sin su color característico, de modo que la asociación visual ahora corre por cuenta de la tipografía y de las tres líneas de la rapidez.
