Sony tendrá su red social en el Mundial

Con el lanzamiento de 2014 FIFA World Cup (TM) hace un mes, Sony, socio oficial FIFA, anunció el lanzamiento de “ONE STADIUM LIVE”, un sitio de red social único dedicado a los aficionados al fútbol de todo el mundo (http://football.sony.net/onestadiumlive).

“ONE STADIUM LIVE” es la última iniciativa digital de Sony para unir a los seguidores del fútbol de todo el mundo a compartir la emoción de 2014 FIFA World Cup (TM), hospedado en su sitio del portal “ONE STADIUM” (http://football.sony.net) y optimizado para smartphones, tablets y computadoras personales.

Considerada una innovación en el medio social, “ONE STADIUM LIVE” reúne el contenido de los medios sociales relacionados con el fútbol de Twitter, Facebook, y Google+ en una sola plataforma. Los temas y publicaciones de todo el mundo serán organizados según los intereses de la gente e importancia, clasificados para mostrar las noticias más populares, las últimas, las relevantes y publicaciones sobre el fútbol.

“ONE STADIUM LIVE” servirá como un sitio único universal donde toda la conversación interesante y noticias sobre el fútbol se juntan, permitiendo a los admiradores unirse más allá de conexiones personales, liberándolos de los esfuerzos individuales de buscar online para participar en la emoción de los partidos en Brasil.

Ahora, los aficionados al fútbol pueden participar fácil y directamente en discusiones de múltiples procedencias que les preocupan, con millones de aficionados similares de todo el mundo.

La tecnología que procesa el idioma natural usada en el rastreo y análisis de las conversaciones online para los estudios “ONE STADIUM LIVE” y patrones de aprendizaje del idioma, a diferencia del control de palabras claves, fue el resultado de 14 años de investigación en el Massachusetts Institute of Technology (MIT), que aplica inteligencia artificial y una base de datos de 17 millones de hechos para asignar conocimiento de sentido común al texto.

El contenido, además de ser filtrado por lenguas preferidas y un sitio de red social “ONE STADIUM LIVE”, acomoda seis idiomas -inglés, francés, alemán, japonés, portugués y español-.

“ONE STADIUM LIVE” también proporciona perfiles de equipo para cada uno de los 32 equipos que competirán en la Copa del Mundo Brasil 2014, con listas de equipo y perfiles de jugador individuales, así como la lista del torneo y resultados, aumentando la experiencia de los fanáticos de su propio equipo, a la vez que se facilitan percepciones de los rivales.

Durante los partidos, el rasgo “Match Live” entregará una segunda experiencia de pantalla con una corriente en tiempo real, filtrada de lo que todos los aficionados del mundo dicen sobre el juego particular.

Fuente: Sony

Hace 988 días

Iron Maiden también jugará el Mundial

El célebre grupo inglés de heavy metal Iron Maiden, integrados por músicos fanáticos del fútbol y de su equipo West Ham United, también formará parte de la Copa del Mundo Brasil 2014 gracias a una serie de ocho camisetas de selecciones europeas que disputarán el megaevento que comenzará el próximo 12 de junio en el Estadio Arena de San Pablo

A través de la tienda que posee en su sitio web oficial, la banda ya vende camisetas a un precio de 45 libras esterlinas (casi u$s76) cada una. La oferta abarca a las casacas de Inglaterra, Alemania, Francia, Italia, España, Holanda, Bélgica y Grecia.

Sin embargo, la curiosidad es que todavía no se comercializan las remeras de otras grandes potencias futbolísticas como lo son Brasil y Argentina, dos países en los cuales la agrupación británica cuenta con miles de fanáticos, según publican los sitios web Marca de Gol y Futebol Marketing.

Pero no todo está perdido, ya que en anteriores ocasiones se han comercializado por Internet modelos similares pero con los colores de ambos equipos sudamericanos.

Iron Maiden fue fundada en 1975 por el bajista Steve Harris, y es considerada como una de las bandas de heavy metal más importantes de todos los tiempos. Ha vendido más de 100 millones de discos en todo el mundo, a pesar de haber contado con poco apoyo de la radio y la televisión comercial durante la mayor parte de su carrera.

No obstante, el grupo fue construyendo su éxito en llegar directamente a los aficionados, grabando discos de alta calidad y realizando actuaciones en vivo consideradas de las mejores del género.

A continuación pueden verse algunas de las camisetas con las que Iron Maiden también disputará el Campeonato Mundial de la FIFA:

Hace 995 días

Nissan auspiciará la Champions League

El grupo japonés Nissan anunció que patrocinará la Liga de Campeones de fútbol durante las cuatro próximas temporadas, con el objetivo de convertirse en el primer fabricante asiático de automóviles en Europa.

La empresa con sede en la ciudad nipona de Yokohama, cuyo principal accionista es la francesa Renault, no quiso precisar el importe del contrato pero destacó que se trata del “mayor acuerdo de patrocinio de su historia”.

“El crecimiento europeo es importante para Nissan, y en la UEFA pensamos haber encontrado al socio ideal para ayudarnos a cumplir nuestro objetivo de convertirnos en el primer constructor asiático de automóviles en Europa antes de finales de 2016″, afirmó Bastien Schupp, vicepresidente de marketing en Nissan Europa, citado en un comunicado.

El fabricante de automóviles recordó que la Liga de Campeones atraía a una audiencia acumulada superior a 4.000 millones de telespectadores anuales.

Señaló que el acuerdo afectaba también a la Supercopa de Europa, que inaugura la temporada del fútbol europeo enfrentando en agosto a los vencedores de la Liga de Campeones y de la Europa League.

El director de marketing de UEFA Events, Guy-Laurent Epstein, se declaró “encantado” de que Nissan se convierta en patrocinador oficial, refiriéndose a “uno de los principales fabricantes mundiales de automóviles”.

Nissan vendió 5,1 millones de vehículos en el mundo durante el año 2013. Con sus socios, Renault y el ruso AvtoVAZ, son el cuarto grupo mundial del sector.

En Europa -incluida Rusia-, Nissan vendió 640.000 unidades el año pasado, lo que representó un segmento de mercado del 3,8 por ciento.

Dispone de un importante centro de producción en la ciudad de Sunderland (noreste de Inglaterra), que produce más de medio millón de automóviles por año.

Fuente: AFP

Hace 1029 días

Un posgrado con el mejor marketing deportivo

El fenómeno deportivo presenta en la actualidad un creciente nivel de complejidad, que determina la necesidad de que las instituciones deportivas, sus dirigentes y organizadores de eventos deportivos posean un nivel de conocimiento multidisciplinario que les otorgue herramientas para la correcta y eficaz administración de los clubes y eventos.

El Programa de la UCA-FIFA-CIES brinda todas las herramientas para un mejor manejo de las instituciones y eventos deportivos, y es el único que cuenta con el apoyo de la FIFA en Argentina.

Ya se encuentra abierta la inscripción para la 11º edición del programa de “Derecho y Management del Deporte”, que se dictará los días lunes y miércoles de 18:30 a 21:30 hora argentina en las instalaciones de Posgrado de la Universidad Católica Argentina (UCA), ubicadas en la Avenida Alicia Moreau de Justo 1600, Puerto Madero, en la ciudad de Buenos Aires.

El contenido del Programa contempla los módulos de Marketing y Patrocinio Deportivo, Derecho Deportivo, Comunicación en el Deporte, Administración de Instituciones Deportivas, Finanzas y Deporte y Organización de Eventos Deportivos.

El Programa a través de sus contenidos y con un método dinámico y práctico de enseñanza está orientado a la capacitación de los dirigentes deportivos o de cualquier persona vinculada con la administración de instituciones deportivas, el mundo del deporte en general, o a la capacitación de profesionales de cualquier ámbito (abogados, licenciados en economía, administración, comunicación, finanzas, marketing, periodistas, profesores de educación física).

Todo aquel que quiera lograr su inserción en la dirigencia deportiva, o mejorar los niveles de asesoramiento profesional a las instituciones deportivas, puede inscribirse en el Posgrado. Participarán como disertantes destacadas figuras del deporte nacional e internacional. Las vacantes son limitadas.

El Programa UCA/FIFA-CIES es fruto de la alianza que firmaron la UCA y el CIES en la sede de la FIFA en Zurich. Un acuerdo que permitió organizar el Primer Programa de Gestión del Deporte FIFA/CIES. Hoy, después de 11 años, ha reunido a más de 280 alumnos procedentes no sólo de Argentina, sino también de Italia, España, Colombia, Uruguay, Brasil, Panamá, Chile, Ecuador, Perú, Venezuela y México. Esto prueba la excelente reputación que ha sabido labrarse en el mundo deportivo sudamericano.

El Programa permite a personas de diferentes ámbitos profesionales y deportivos familiarizarse con herramientas modernas de gestión en áreas clave como la mercadotecnia, el patrocinio, el derecho, la gestión de empresas, la comunicación, las finanzas y la organización de eventos.

Para informes e inscripción los interesados deben comunicarse con el Sr. Sebastián Colman por e-mail a: sebastian_colman@uca.edu.ar, por teléfono al (0054-11) 4338-0819 o visitar el sitio web http://cies-uni.org/en/argentina

ACERCA DEL CIES

El Centro Internacional de Estudios del Deporte (CIES) fue creado en 1995 como una fundación de derecho suizo. El CIES tiene su sede en el Palacion DuPeyrou de Neuchätel, en Suiza. Esta fundación responde al esfuerzo del Sr. Joseph Sepp Blatter, actual presidente de la FIFA y artífice de la creación del CIES, que deseaba lograr el acercamiento entre el mundo del deporte y el académico.

EL PROGRAMA CUENTA ADEMÁS CON EL AUSPICIO DEL OBSERVATORIO DEL DEPORTE

El Observatorio del Deporte, fundado en el año 2005, cuenta con el auspicio del Centro Internacional de Estudio del Deporte (CIES) y de la FIFA. Busca mostrar los ingredientes más importantes del espectáculo futbolístico y del deporte en general, teniendo en cuenta a los actores sociales más representativos y sus respectivas relaciones: clubes, Estado (legislación), jugadores, representantes, etc. A lo largo de los años se ha convertido en un referente en el mundo de los deportes de Argentina.

Hace 1046 días

Una fusión de gigantes

La agencia de talentos William Morris Endeavor Entertainment LLC y su proveedor de fondos, la firma de capital privado Silver Lake, adquirirán a IMG Worldwide en un acuerdo que aumentará la lista de clientes de la agencia y le dará una mayor exposición en el ascendente mercado deportivo.

Los detalles financieros del acuerdo no fueron revelados en el comunicado emitido por las empresas, pero la agencia de noticias Reuters reportó previamente que estaría valorado en unos 2.300 millones de dólares.

Mubadala Development Company será inversor minoritario en la transacción, agrega la nota de prensa.

IMG, cuyos clientes incluyen al tenista serbio Novak Djokovic y a la súper modelo brasileña Gisele Bündchen, significaría un gran impulso para William Morris, que ya representa a los principales actores de Hollywood y a importantes nombres del mundo de la música.

William Morris se fusionó con la agencia de talentos Endeavor en el año 2009 para crear una de las agencias de representación más grandes de Hollywood.

IMG, fundada en 1960 cuando contrató al golfista Arnold Palmer, tiene 3.500 empleados operando en 30 países.

Dos expertos antimonopolios que no quisieron ser nombrados para proteger sus relaciones comerciales dijeron que era probable que el acuerdo obtuviese la aprobación. Ambos señalaron que ya hay una serie de compañías en la industria del talento, cada una con nichos diferentes, y que los obstáculos para ingresar no parecen ser complicados.

Una fuente familiarizada con el asunto dijo que bajo el mando de su nuevo dueño, IMG está tratando de recortar gastos de entre 50 y 100 millones de dólares. IMG genera ganancias antes de intereses, impuestos y amortización (EBITDA) de entre u$s 180 y 190 millones.

William Morris tiene un EBITDA de entre 80 y 100 millones de dólares y muy poca deuda, según una persona familiarizada con el tema.

Aunque la adquisición tiene sentido estratégico para William Morris, también puede haberse realizado para evitar perder clientes y sostener los ingresos mientras reduce costos, añadió la fuente consultada.

Silver Lake adquirió una participación minoritaria en William Morris Endeavor el año pasado.

Fuente: Reuters

Hace 1130 días

Cristiano Ronaldo lanzó su red social

El delantero portugués del Real Madrid, Cristiano Ronaldo, lanzó su propia red social, “Viva Ronaldo”, un sitio interactivo en inglés que les permitirá a millones de seguidores comunicarse entre ellos, además de seguir las últimas informaciones de su ídolo.

“Viva Ronaldo es una plataforma comunidad virtual oficial de Cristiano Ronaldo”, explicó en un comunicado la sociedad portuguesa Viva Superstars, fundada por el atacante del club “merengue” junto a Polaris Sports y bViva.

Este sitio gratuito (vivaronaldo.com), que también estará disponible en forma de aplicación para teléfonos móviles, permite seguir en directo los partidos de Ronaldo. Así como también participar en concursos para ganar una camiseta firmada, o una entrada de un partido de la megaestrella del Real Madrid.

Asimismo, los aficionados podrán compartir fotografías y videos, así como también enviarle mensajes al futbolista, que ya cuenta con más de 67 millones de amigos en Facebook y más de 23 millones de seguidores en Twitter.

“Ésta es una experiencia única que le ofrecemos a mis seguidores alrededor de todo el mundo”, explicó Cristiano a través de un comunicado.

El capitán de la selección portuguesa, quien prometió que será “un participante activo” de la red social, inaugurará este domingo su propio museo en su tierra natal, Funchal, la capital de la isla de Madeira.

Fuente: AFP

Hace 1144 días

El marketing deportivo ya tiene libro de cabecera

Presentado por Juan Pablo Varsky en el Hotel Panamericano de Buenos Aires, Guillermo Ricaldoni lanzó esta semana su libro “La pasión deportiva del marketing”, en el que plasma su excelente visión del rubro de tal forma que lleva al lector por un recorrido de las principales herramientas de esta disciplina profesional, ilustrando su explicación con los más variados ejemplos deportivos.

Los conceptos de marketing, marcas, investigación de mercado, derechos de imagen, plan de marketing, deportistas, eventos, federaciones y sponsorship analizados desde la óptica de un especialista. El marketing deportivo es la unión perfecta entre el mundo profesional de los ejecutivos de marketing y la pasión del deporte, y eso es lo que reflejan las 344 páginas que componen la obra.

Del mismo modo, el libro incluye columnas especiales de diferentes personalidades y especialistas como David Trezeguet (campeón mundial de la FIFA World Cup Francia 1998); José Acasuso (campeón de torneos ATP e integrante del equipo argentino de Copa Davis); Eduardo Bazzi (presidente de la Asociación de Clubes de Básquetbol, organizadora de la liga argentina); Mark Lawrie (director ejecutivo de la Asociación Argentina de Golf); Pablo Ruiz (gerente de marketing de Racing Club, Argentina); Martín Giménez Rébora (UNICEF Argentina); Jorge Prat Gay, Felicitas Castrillón, Mariano Clariá, Rafael Trevisán, Marcos Zugasti, Rodrigo Arizaga, Gastón Saiz, Federico McCormick, Julián Mozo e Ignacio Piñeyro, que expresan sus visiones de temas como el fútbol, el golf, los action sports, el tenis, el rugby, el hockey sobre césped, los grandes eventos deportivos, el derecho deportivo, la imagen de un deportista, las comunicaciones y las marcas en el deporte.

“La pasión deportiva del marketing” cuenta con el apoyo del Centro Internacional de Estudios del Deporte (CIES), brazo universitario de la FIFA y cuyo presidente, Bertrand Reeb, ha escrito uno de los prólogos, siendo el prólogo restante del periodista especializado en sport business Claudio Destéfano.

Se puede adquirir en librerías Yenny y Cúspide, así como también en las principales librerías de Argentina. Y para envíos a todo el mundo se puede comprar a través de LIBROFUTBOL.com (www.LIBROFUTBOL.com), el sistema Tu Entrada (www.TuEntrada.com), y en los sitios web Marca de Gol (www.MarcaDeGol.com) y Marketing de los Deportes (www.MarketingDeLosDeportes.com).

Guillermo Ricaldoni ha ocupado posiciones corporativas en Eg3-Grupo Repsol (Jefe de Marketing); PROSEGUR (Gerente de Marketing y Comunicaciones para América Latina); la Asociación de Clubes de Básquetbol (Gerente de Marketing y Prensa de la Liga Nacional de Básquet argentina); e IMG (Marketing & Commercial Director), donde realiza funciones de marketing, comunicaciones, branding, imagen de marca y patrocinios culturales y deportivos.

Hace 1172 días

¿Hacia dónde va el marketing deportivo en Argentina?

En Europa, Norteamérica y la región Asia-Pacífico ya lo tienen bien en claro: el marketing deportivo es un ítem que jamás debe desaprovecharse si se pretende mostrar los balances en azul al final de cada temporada. Y por eso es que no sorprende ver el gran despliegue de recursos e ingenio que los clubes, deportistas, federaciones deportivas y/o empresas le asignan al lanzamiento de un nuevo producto vinculado al negocio deportivo.

Sin embargo, los beneficios de este modelo aplicado en el Primer Mundo todavía no han podido copar la mentalidad de los dirigentes deportivos argentinos, y por esto es son muy pocos los que explotan este nicho de mercado para complementar los ingresos que le generan la venta de entradas para los partidos, la venta de jugadores, la cuota social, etc..

Dentro de este escenario apenas son dos los clubes que desde hace algunos años trabajan intensamente en el posicionamiento de su marca, tanto a nivel local como internacional. Ellos son Boca y Racing, y una prueba de este trabajo “casi bilateral” es que Pablo Rohde, ex gerente de Marketing de la “Academia”, se pasó hace unos meses de bando y ahora se desempeña a las órdenes de la institución dirigida por Daniel Angelici.

La última gran acción del departamento de marketing boquense fue el acuerdo al que llegó con la Twentieth Century Fox, por el cual la institución de la Ribera incorporará en su merchadising a partir de 2014 a los personajes de Los Simpson. Mientras que la entidad de Avellaneda creó “Racing Kids”, la primera web para chicos realizada por un club de fútbol argentino y que apunta a los nenes de entre tres y ocho años.

Del resto hay poco y nada para decir, y en este caso el peor de los ejemplos es el de River. El del club de Núñez es tal vez el caso más paradójico del país, y tal vez del mundo. A pesar de tener un instituto universitario que acaba de incorporar la Licenciatura en Marketing Deportivo a su plan curricular, no se conocen grandes campañas en este rubro realizadas por los “Millonarios” en los últimos años. Un verdadero desperdicio, teniendo en cuenta el gran potencial que tiene una de las dos instituciones deportivas más importantes del país.

Pero esta dejadez para desarrollar un nicho semivírgen no sorprende a los expertos en marketing que trabajan en Argentina. “No es raro que pase lo de River, cuando el mal ejemplo viene desde más arriba. Porque no nos olvidemos que la AFA tampoco trabaja en este rubro, y una muestra de ello es que hace 30 años que tiene el mismo escudo”, asegura el vicepresidente para América Latina de una agencia líder en marketing deportivo. Y por lo explicado en este mismo artículo, razón no le falta.

Hace 1187 días

Los Simpson también son de Boca

La familia más famosa del mundo es de Boca, y ya tiene su camiseta. Boca y la empresa Twentieth Century Fox sellaron un acuerdo de cobranding para el desarrollo de licencias a través de Los Simpson.

La presentación se realizó en el Museo de la Pasión Boquense. Allí estuvieron Daniel Angelici, presidente del club; Lucas Labbad, gerente general del club; Sammy Nieto, Director of Licensing de Twentieth Century Fox; Javier Schmidt, CEO de Proenter, y todos los personajes de la familia Simpson: Bart, Homero, Lisa, Maggie y Marge.

De esta manera, Boca es el primer equipo argentino en llegar a este tipo de acuerdo que tendrá un impacto a nivel mundial. Otros conjuntos que tienen acuerdos similares son el Barcelona, el Zenit de San Petersburgo (Rusia) y el Corinthians de Brasil.

Boca incorporará en su merchandising a los personajes de la familia Simpson a partir de 2014, y se planea acordar entre 10 y 15 licencias el primer año en un desarrollo de productos a nivel global.

El presidente Daniel Angelici señaló que “este acuerdo es una iniciativa importante para el club. Boca es la marca más importante de la Argentina a nivel mundial, y Los Simpson tienen una llegada a millones de personas en más de 190 países de 40 idiomas diferentes. Las dos marcas se potencian, y este acuerdo va a traer ingresos genuinos para el club. Nos pone muy contentos que haya productos de Los Simpson con los colores de nuestro club”.

Por otro lado, Angelici remarcó que “hay pocos clubes en el mundo que desarrollaron este tipo de acuerdos. Boca siempre está a la vanguardia en iniciativas que estuvimos haciendo en nuestra gestión, como ser el primer estadio con WiFi, el Socio Adherente y ésta es otra propuesta para que el club sea aún más conocido y que ahora los colores de Boca también entren a todos los hogares a través de Los Simpson”.

Sammy Nieto, de Fox, consideró que “este cobranding implicará para la cadena Los Simpson un desarrollo de acciones para el festejo de los 25 años. La señal eligió a Boca por ser una verdadera marca a nivel internacional”.

Por su parte Jeffrey Godsick, presidente de Twentieth Century Fox Consumer Products, remarcó que “ésta es la oportunidad perfecta para presentar una línea de mercadería de fútbol, promociones y contenido que dejará una huella indeleble en Los Simpson y los aficionados de todo el mundo”.

A su vez Javier Schmidt, CEO de Proenter, empresa dueña de los derechos de la marca Boca y que hizo posible este contrato, dijo que “sin duda esta alianza será un éxito. Poder desarrollar un trabajo en conjunto con Los Simpson potenciará el posicionamiento de marca que pretendemos para Boca Juniors, en el desarrollo de cada una de sus licencias a nivel global”.

Fuente: Prensa Boca Juniors

Hace 1206 días

Racing hace crecer a sus chicos

Hace un año se lanzaba la primera web para chicos realizada por un club de fútbol argentino. Ahora, nuevamente con motivo del Día del Niño que se celebró el 18 de agosto pasado, el sitio luce remozado y con varias novedades.

La idea se cristalizó en agosto de 2012. Desde el Departamento de Marketing siempre se apuntó a la fidelización del hincha de Racing desde el nacimiento, sosteniendo además que siempre se piensa más allá de lo que ocurra en el campo de juego. Y por eso, se afirma que la función de este área de la institución también pasa por brindar herramientas para el día a día.

Por ello, intentando transitar caminos no explorados, se creó la primera web para chicos realizada por un club del fútbol argentino, llamada Racing Kids.

La aceptación fue inmediata, por lo que en ese momento se le comenzó a agregar varios atractivos que incluyen juegos online (rompecabezas, memotest, buscá la sombra y salón de belleza); descargas (caretas, el estadio, dados, muñecos); consejos ecológicos; y la posibilidad de imprimir y de pintar distintos dibujos.

De fácil comprensión y sin dejar de lado la responsabilidad social, el sitio -dirigido básicamente a niños de tres a ocho años- ofrece así distintas variantes para, lúdica y educativamente, contribuir al crecimiento con el valor agregado de que surge desde el club de sus amores. Visitá la web: http://kids.racingclub.com.ar/

Hace 1256 días

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