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La Martina se introduce en el mundo digital

Con un nuevo sitio web, disponible en 5 idiomas y una nueva plataforma E-Commerce La Martina se mete de lleno en el mundo digital. La próxima acción es comenzar a unificar las redes sociales, y coordinar un plan que abarque todas de manera conjunta.

lamartina

 La Martina comenzó una transformación hacia una nueva etapa de la compañía: la digitalización de la marca. Como punto de partida, La Martina lanzó su nueva página web: www.lamartina.com

La página de inicio sumerge al usuario en la identidad de la marca donde aparecen dos videos representativos que la describen integralmente, por un lado, situaciones de juego protagonizadas por los embajadores de la marca y por el otro, la esencia de la marca en lo relacionado a la moda, a sus cobrandings y eventos sociales.

El principal propósito de esta innovación tecnológica es que el seguidor de la marca pueda tener una experiencia digital integral desde cualquier dispositivo, la página web está destinada para ser visitada desde cualquier plataforma. La Martina es sinónimo de “empresa familiar que combina tendencias innovadoras y tradición del polo argentina”; su página web acerca al consumidor a conocer de lleno esta atmósfera desde cualquier punto y en toda situación.

El nuevo sitio web también incluirá una plataforma de e-commerce, la cual se centra en la venta de exclusivos productos que representan la identidad de marca. Este proyecto impulsado por La Martina tiene como objetivo reforzar la coherencia y la identidad de la compañía en el mundo mediante las interacciones virtuales con los clientes.

Este avance digital es el primer paso de un proceso en el cual La Martina innovará en diferentes medios y redes sociales. En esta nueva plataforma, la marca difundirá las copas de polo que se juegan en todo el mundo, al igual que noticias sobre nuestros embajadores, tendencias relacionadas al polo style y novedades sobre el equipamiento técnico propio de la marca. Estos son los diferentes ángulos que aspiró el fundador de la marca Lando Simonetti hace 30 años desde las raíces de La Martina, combinando el mundo del polo y su lifestyle.

Vidrieras interactivas

La vidriera convencional donde solo funciona como un exhibidor de productos va quedando de a poco en el pasado, con algunas grandes marcas que están tomando el liderazgo. Las nuevas tecnologías nos permiten cada vez mas, que el publico pueda interactuar con los productos y con la marca sin la necesidad siquiera de ingresar al local.

Vidriera interactivc

 

En la Argentina, es una tendencia que esta ganando su lugar y ya encontramos hoy en dia en Buenos Aires algunas marcas relacionadas a marcas de tecnología, telefonía y deportes que empiezan a dar los primeros pasos.

Este tipo de vidrieras permite mostrar las cualidades de un producto sin necesidad que el consumidor ingrese al local y pudiendo comunicar de forma destacada y amplia las características técnicas o los aspectos de la campaña que se quieran exhibir con muchas más posibilidades que una vidriera tradicional y de una forma innovadora.

Un ejemplo, Nike.

Nike, para el lanzamiento de los botines Hypervenom utilizo esta herramienta para interactuar con su publico objetivo.

La vidriera fue desarrollada por R/GA Argentina. Se trata de una instalación en los Nike Stores, que mostraba en tiempo real y a partir de los movimientos de la gente frente a la vidriera, la performance de los jugadores que utilizan el botín.

Los consumidores podían realizar distintos movimientos de fútbol que eran registrados por una Kinect. Pateando con pierna izquierda, con derecha, cabeceando, haciendo lujos o trotando en el lugar, accedían a ver las estadísticas reales de performance del botín, correspondientes a cada uno de esos movimientos.

La-Vidriera-Interactiva-de-Nike

Instagram, nueva plataforma para el e-commerce

Instagram, la red social propiedad de Facebook, ha ganado popularidad en los últimos meses, y ya no es extraño encontrar a las principales marcas en esta plataforma. Para quienes no conocen esta red por definición una red sociales de imágenes, a las cuales los usuarios pueden poner “Like” o comentar fotos de otras personas.

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Las marcas con mayor participación son del rubro moda y son las que marcan las tendencias para el resto. Estas marcas han conseguido un gran éxito en la cantidad de seguidores con las que cuentan, y tienen un desafio, transformar los “Likes” en compras.

Una de las marcas que ya esta trabajando en esto es Quartz, usando la herramienta de Hashtags, cada vez que ellos publican con #instakors en una de sus fotos y un usuario le da Like, le llega al instante un mail a su cuenta con un link donde comprar el producto en su tienda online.

Este tipo de estrategias la utilizan varias marcas pioneras en el tema de las nuevas herramientas, incluyendo el e-mail marketing, mensajes a través de facebook y ofertas personalizadas llegan a los usuarios uno a uno, conociendo a las personas no a través de un numero, sino por sus gustos y preferencias.