Por: Quino Oneto Gaona
Llegó Septiembre. Llegó el Mes Mundial del Alzheimer. Y el Consejo Publicitario Argentino pidió a la agencia FWK lanzar una activación de concientización sobre esta enfermedad que afecta a unas 44 millones de personas en todo el mundo y en Argentina a uno de cada diez mayores de 65 años.
Primero nos pusimos en tema con el problema. El Mal de Alzheimer es una enfermedad neurodegenerativa progresiva y representa la causa más común de demencia. Se trata de un síndrome caracterizado por el deterioro de las funciones cognitivas en grado lo suficientemente severo como para producir pérdida de la autonomía de la persona que la padece. Afecta a la memoria, el pensamiento, la orientación, la comprensión, el cálculo, la capacidad de aprendizaje, el lenguaje y el juicio.
Se estima que el 70% de los pacientes con demencia en la Argentina es cuidado por un familiar, quienes experimentan un importante estrés psicológico, mayores problemas de salud física (esto es contraer nuevas enfermedades o sufrir exacerbaciones de patologías preexistentes), aislamiento social y mayor carga financiera. Por ello resulta de vital importancia informarse sobre el tema y detectar a tiempo la enfermedad para anticiparse con decisiones autónomas al deterioro. La correcta contención y cuidado, pueden mejorar la calidad de vida del enfermo y los que conviven con él.
Y después salieron las campañas. CPA y FWK contaron con el asesoramiento de A.L.M.A (Asociación de Lucha contra el Mal de Alzheimer y alteraciones semejantes) y la adhesión de A.L.B.A (Asociación Lewy Body Argentina) y A.A (Alzheimer Argentina).
Por un lado, hicimos este aviso de gráfica con la fotógrafa Celeste Martearena Godoy:
Por otro lado, esta campaña:
En banners y digital lights hicimos algo así:
Y para Facebook, Twitter e Instagram, desarrollamos una acción en donde la gente posteaba un momento inolvidable de su vida: el nacimiento de su hijo, su casamiento, el cumpleaños de un ser querido o las primeras vacaciones en familia. Pero las fotos estaban “dañadas”. El error de carga que se mostraba en cada una es, en realidad, un llamado de atención para concientizar sobre la enfermedad del Alzheimer, “El Alzheimer ataca lo más preciado del ser humano, sus recuerdos.” De la mano de Ninch conseguimos varios celebrities que nos ayudaron a difundirlo, como Julián Weich, Peter Alfonso, Mica Breque, Sebastián Estevanez, Toti Pasman, Mica Tinelli, Liz Solari, Cayetano, Nicole Neumann, Fierita Catalano, entre otros, logrando así más de 10 millones de contactos.
También en Twitter creamos “Reiteratuits”. Qué es lo que hicimos? Tuitear lo mismo tres veces seguidas y, cuando la gente empezaba a preguntarse qué es lo que estaba pasando, mandábamos el cuarto tuit: ”Septiembre, Mes Mundial del Alzheimer. Informarte es ayudar: http://consejopublicitario.org/ ”
Y para terminar, los responsables de esta campaña:
Cliente: Consejo Publicitario Argentino
Campaña: Mes Mundial del Alzheimer
Título: “Portaretratos”
Agencia: FWK ARGENTINA
Director General Creativo: Christian Oneto Gaona
Director Arte: Guido Barna
Redactor: Christian Oneto Gaona
Director De Cuentas: Nicolás Martos
Fotografía: Celeste Martearena Godoy
Retoque: Javier Aranoa
Responsable por el cliente: Marina von der Heyde / Luciano Caridi
Cliente: Consejo Publicitario Argentino
Campaña: Mes Mundial del Alzheimer
Título: “Recuerdos olvidados”
Agencia: FWK ARGENTINA
Director General Creativo: Christian Oneto Gaona
Director Arte: Flor Font / Guido Barna
Redactores: Gonzalo Bagnasco / Martín Alfred
Director De Cuentas: Nicolás Martos
Responsable por el cliente: Marina von der Heyde / Luciano Caridi
Campaña Digital en Redes Sociales
Cliente: Consejo Publicitario Argentino
Campaña: Mes Mundial del Alzheimer
Título: “Recuerdos olvidados”
Agencia: FWK ARGENTINA
Director General Creativo: Christian Oneto Gaona
Director Arte: Flor Font / Guido Barna
Redactores: Gonzalo Bagnasco / Martín Alfred
Director De Cuentas: Nicolás Martos
Responsable por el cliente: Marina von der Heyde / Luciano Caridi
Agencia de PR: AGENCIA NINCH