Llega fin de año y con él los grandes premios publicitarios. Esta vez el turno fue para el Círculo de Creativos Argentinos. El lugar? La Facultad de Derecho de la UBA. Allí se conocieron los grandes ganadores del Diente 2013.
Las mejores campañas gráficas de Iberoamérica.
Haber sido jurado en el Ojo de Iberoamérica me permitió ver un montón de piezas gráficas que se hicieron en la región durante el 2013, y a ustedes les va a permitir apreciarlas.
Emma Nogueira y su lista de errores publicitarios.
Hace poco fui a una conferencia de Emma Nogueira en los Premios FePI. Escuché la charla. Presté atención. Y me gustó. Así que me acerqué y le dije: “Emma, y si la hacemos nota de Infobae?”. Y me dijo que sí. Y acá está. Continuar leyendo
Y los ganadores de El Ojo de Iberoamérica 2013 son…
Grand Prix de TV:
-”Huracán Laura”, de Del Campo Saatchi & Saatchi para Andes.
-”Real Beauty Sketches”, de Ogilvy & Mather Brasil para Dove. (En Contenido también se llevó el Grand Prix) Continuar leyendo
Mercado publicitario: Los Jorges en busca de nuevos horizontes.
Hoy les voy a presentar a Jorge Martinez y a Jorge Muñoz. Los Jorges. Buen nombre para una dupla creativa. Bien minimalista. Los Jorges son dupla hace ya un buen tiempo. Tienen experiencia en varias agencias y con varios clientes. Se conocieron de purretes en Agulla & Baccetti, empezaron a trabajar juntos en DraftFCB y siguieron haciéndolo en TBWA Buenos Aires. Ganaron varios premios internacionales como Cannes, Wave festival, el Diente, London Awards, Ojo de Iberoamérica, Effie Awards, y hoy están en busca de nuevos horizontes. Pero no voy a ser yo el que hable bien de ellos ya que todo el mundo sabe que yo hablo bien de ellos (con Jorge Martinez fuimos dupla por más de 7 años), así que dejaré que sea el resto que “venda” a estos buenos muchachos.
Vos también podés ser jurado de El Ojo de Iberoamérica.
Y un buen día me tocó ser jurado de vía pública en El Ojo de Iberoamérica 2013. Y ya voté. Y me pregunté: “Si voto yo, por qué no pueden votar ellos?” Así que acá tienen un par de categorías de lo que fue inscripto en vía pública para que ustedes también sean parte de éste gran festival. En breve sabremos los ganadores. 5, 6 y 7 de noviembre más precisamente. En el Hotel Hilton. Nos vemos allá.
Campañas Publicitarias: “Madres extraordinarias” de bon o bon.
Hace unos días bon o bon, junto con la agencia Leo Burnett, lanzó una emotiva campaña saludando a las madres en su día, pero no fue una campaña de las típicas que nos tienen acostumbrados los días de las madres, es más, nada que ver, y eso está buenísimo.
La publicidad está en pañales
Ya escribimos sobre cervezas, verano, autos, telefónicas, fútbol, navidad y no sé cuántas cosas más. Hoy nos toca escribir sobre pañales. O más bien ver. No hay mucho para decir, sólo un “Ayyyyy, mirá que divinoooooo”, “Me lo morfoooooo”, “No puede ser más lindo!!!!!”, “Me lo como a besos”, etc, etc, etc. Por un segundo dejen al purrete en la cuna, ponganle alguna musiquita para dormir, apaguen la luz, dejen entreabierta la puerta por si llora y disfruten de éstos lindos comerciales.
“Hola Goliat, soy David”. Agencias multinacionales vs agencias independientes.
FePI – 3 de Octubre – Hotel Amerian Casino Gala – Resistencia, Chaco. Conferencia: “Hola Goliat, soy David”. Cómo competir mano a mano con las agencias grandes y no morir en el intento. Por Quino Oneto Gaona.
Así es. Me tocó ir al Festival de Publicidad de Agencias Independientes de América Latina para hablar de la diferencia entre las agencias multinacionales y las agencias independientes. Y para hablar de eso, nada más fácil que contar mis vivencias, ya que tuve la suerte de trabajar primero en agencias enormes como Pragma/FCB (FCB Argentina), Ogilvy y Agulla & Baccetti (Lowe) para luego caer en una agencia 100% nacional como FWK Argentina. Y lo que dije, palabras más, palabras menos, fue esto:
El Ojo de Iberoamérica. 16 años premiando el talento latino.
Llega fin de año y con él, el Ojo de Iberoamérica, uno de los festivales publicitarios más prestigiosos de la región, para no decir el más prestigioso. Ya no falta nada. 5, 6 y 7 de noviembre, como siempre, en el Hotel Hilton. Un festival internacional con una mirada latina de la publicidad, la comunicación y el entretenimiento. Un festival que desde hace 16 años congrega el talento y el espíritu latino y lo integra al mundo. Así puedo seguir durante horas hablando del Ojo, pero me parece más fácil para mí, y más interesante para ustedes, que el que hable sea Santiago Keller Sarmiento, nada más y nada menos que el creador de éste gran evento.
Click publicitario con el fotógrafo Ale Burset.
Ale Burset. Fotógrafo por casualidad. Era periodista y en un reportaje, por esas cosas de la vida, tuvo que hacer una foto sin querer y desde ese día no paró. Actualmente reparte su tiempo trabajando entre Latinoamérica y Europa donde realiza campañas publicitarias para las marcas más prestigiosas, como así también para editoriales de moda. Un tipo inquieto que ya va por su cuarto libro de fotos. Después de “Primer ensayo”, “Claroscuro” y “Walking in the shadows” ahora lanzó “Baroque”, basado en reinterpretaciones de obras de artistas plásticos como Caravaggio, Murillo, Ribera o Gentileschi. Ah, y no sólo eso, ya está trabajando en el quinto.
Twistos. Te quiere, te conoce, te entiende y te libera.
Estás comprando Twistos? No, estás comprando satisfacción de las necesidades. Estás comprando tostaditas? No, estás comprando libertad. La marca Twistos aprendió a leer la mente de la mujer actual, esa mujer que vive presa de pensamientos negativos. Que me salió una cana. Que todo se me cae. Que me parezco cada vez a mi mamá. Que me tengo que hacer la depilación definitiva. Y el pájaro carpintero que taca taca taca taca, te sigue carcomiendo la cabeza. Hasta que un buen día llega Twistos y a volar se ha dicho. Hola libertad, chau problemas. En resumen, no te tortures más, comé saludable, comé Twistos.
vitaminwater, con vos hasta el fin del mundo.
El 23 de julio me llega un mensaje por Twitter, de esos mensajes que te alegran el día, la tarde, la noche, y los próximos cinco o seis meses. La gente de vitaminwater, bebida original de Nueva York con vitaminas y minerales, me invitaba junto a un divertido grupo de amigos de la marca, a pasar un fin de semana único en el fin del mundo, más precisamente en Cerro Castor, Ushuaia. Y obviamente dije que sí. Y fui. Y la pasé bomba. Y por acá te lo voy a contar un poco más en detalle. Continuar leyendo
Esa publicidad igualita, igualita a esa otra
“Che, ese aviso que tanto te gustaba y que te tenías tanta fe para ganar en Cannes ya está hecho, lo hizo una agencia chiquita de Birmania en 1982″. Cuántas veces te pasó? Y ahí es cuando todos los cañones apuntan hacia vos. Lo choreaste o simplemente fue mala leche? Hay de todo. El tipo que piensa que nadie jamás va a ponerse a ver avisos de Birmania del 82 y el que realmente tuvo mala suerte y se le ocurrió lo mismo. Lo importante acá es que pasa. Y pasa mucho. Acá. O en cualquier parte del mundo. Miren todos los que junté y saquen sus propias conclusiones. Mentes afanadoras de avisos o simple casualidad? Continuar leyendo
Llegó el día del niño. Llegaron sus publicidades.
Llegó el día del niño, y con él un montón de publicidades. Paso a aclarar antes que empiecen con “pero esa propaganda que subió dice día del padre y es el día del niño, qué papanata, cómo se equivocó!!!”. No, no me equivoqué. La idea es subir publicidades donde los niños sean los protagonistas de los spots. Hay de todo. Nuevas. Viejas. Conocidas. No tanto. Graciosas. Y emotivas. Y un par que son de las emotivas, pero emotivas de verdad.
Juank, Edu y La Pirada le ponen sonido a la publicidad
En 1999, Juan Carlos Varela y Eduardo Blacher se conocieron por un concurso para Canal 9, que en ese momento se convertía en Canal Azul, empezaron a trabajar juntos para ese proyecto y el éxito de ese trabajo los llevó a unirse. En el 2000, Edu dejó su estudio “La Pista” y Juank el de él: “La Morada”, para fusionarse y crear “La Pirada”, una de las productoras top de Argentina y por qué no de toda latinoamérica.
Yo estuve en los Martín Fierro y vi ganar al Galicia.
Premios Martín Fierro. Teatro Colón. 21 hs. Y un buen día me tocó ir. Está ese, está aquel, y también esa del programa aquel que no sé cómo se llama. Todo muy divertido. Todo muy glamoroso. Marley conduciendo. No hay comida caliente, tampoco comida fria. No hay bebidas con alcohol, tampoco bebidas sin alcohol. Pero lo que sí hay es el ganador al mejor aviso publicitario del año para la gente de Aptra. Y los nominados son…
Hola campañas electorales. Chau creatividad.
Y llegaron las legislativas. Y con ellas, miles de propagandas políticas. Buenas. Malas. Muy malas. Básicas. Bizarras. Serias. Divertidas. Fantasmas. Choripanes. Llantos. Cumbias. Enojos. Jingles. Gritos. El Papa Francisco. Parapentistas. Y hasta un falso Messi. Todo vale para ganar un voto. Lo que parece que no vale demasiado es hacer creatividad. Sólo se destacan uno o dos comerciales que tampoco son “Wow!! qué buenos están!!!”. Igual es preferible que la creatividad la pongan al gobernar y no al hacer propagandas.
Espacio gratuito cedido por la Dirección Nacional Electoral, Infobae y #TengoUnaIdea.
BGH. Un cliente al que le gusta la creatividad.
Ayer fue el Zoo. Uno de esos clientes que tantas alegrías le dio a la agencia Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi. Hoy le toca ser el rey a BGH que últimamente, gracias a sus comerciales creativos, impactantes y divertidos, pasó a ser uno de los clientes que todas las agencias darían lo que sea por tener. Continuar leyendo
De Argentina para el mundo, Coca-Cola Life.
Y un buen día, la gente de Coca-Cola Argentina dijo: “Y si hacemos la primera bebida cola, endulzada naturalmente con azúcar y Stevia, baja en calorías?” Unos cuatro años más tarde, después de un arduo trabajo, y cuando hablamos de arduo, hablamos de ARDUO, nació Coca-Cola Life. Y no nació en cualquier país, nació en Argentina, ya que sus padres y creadores tienen pasaporte argentino y preferían que nazca acá.