TERCER OJO:

“Casi idénticos” de Del Campo Saatchi & Saatchi para Beldent de Mondeléz Argentina. Argentina

CINE/TV e INTERACTIVO:

“Los últimos deseos de la Kombi”, de Almap BBDO para Kombi, de Volkswagen Brasil.

Categorías como GRÁFICA Y VÍA PÚBLICA, entre otras, quedaron desiertas.

RADIO:

Radiometrías, de Sancho BBDO para Fundación Éxito de Grupo Éxito. Colombia

MOBILE:
“Protection ad”, de FCB Brasil para Niveasunkids, de Nivea Brasil. Brasil

PROMO:

“Pay per laugh” de The Cyranos McCann para Pay Per Laugh de Teatreneu. España

DIRECTO:
“Speaking exchange”, de FCB Brasil para Speaking Exchange de CNA. Brasil

PR:

“El entierro del Bentley”, de Leo Burnett Tailor Made para Institucional de ABTO. Brasil

DESIGN:
“La biblia del asador”, de JWT Brasil para Tramontina de Tramontina Brasil. Brasil

SPORTS:
“Jogo bendito”, de Young & Rubicam Argentina para Promoción de Pantalla Mundial, de TyCSports. Argentina

MOBILE / MEDIA:

“DNI feliz”, de McCann Perú para Coca Cola Perú de Coca Cola. Perú

CONTENIDO:

“Bald cartoons”, de Ogilvy & Mather Brasil para ONG, de GRAACC. Brasil

EFICACIA:
“Real beauty sketches”, de Ogilvy & Mather Brasil para Dove de Unilever. Brasil

SUSTENTABLE:
“La invasión del pez león”, de Geometry Global & Ogilvy & Mather Bogotá  para Pez León de Ministerio De Ambiente Y Desarrollo Sostenible Colombia. Colombia

AUDIOVISUAL:
“I will survive”, de Del Campo Saatchi & Saatchi para VH1, de MTV Networks. Pa: Landia. Argentina

-Viste pasar varios Grand Prix a lo largo de la historia de El Ojo, ¿cuál es el que más recordás, el que más te gustó?

-Todos los Grand Prix de El Ojo tienen algo especial, recuerdo algunos de los primeros, como Para Todos de Coca Cola, que luego se emitió en más de 80 países o Bostezos de Telecom, dirigido por Fabián Bielinsky, que fue el primer Gran Premio de El Ojo, o Sombras para Aerolíneas Argentinas, o como el año pasado Real Beauty Sketches para Dove. Pero en general, las piezas que más me gustan son las que dejan algo más en el consumidor, las que tienen conciencia de la sociedad en la que vivimos o que tienen un fin que aporte desde lo sustentable, lo emocional y incluso el clima de época.

-¿Alguna charla que te haya impactado? ¿Alguna frase que te quedó de alguna charla?

- Son muchas, tenemos más de 20 conferencias por año y la mayoría son excelentes y te dejan muchas ideas y emociones. Desde la primera de David Droga, las de Leandro Raposo o Pablo del Campo hasta la de Jarbas Agnelli con su orquesta de músicos en vivo tocando la música que creó para Río de Janeiro. Pero una que recuerdo siempre es la conferencia de Martín Mercado de 2012, en la que Martin se emocionó arriba del escenario y más de 1500 personas lloraron junto a él durante casi dos horas. En esa charla Martín contó parte de su historia y fue muy emocionante para todos. No sé si una frase, pero sí me acuerdo cuando se refirió al spot de Malvinas y todo lo que había pasado y dijo algo como: “Cuando le tengan miedo a algo, busquen un temor más grande”. Siempre en todas hay muchas enseñanzas y aprendizajes.

-¿A quién soñás con traer a El Ojo y todavía no lo lograste?

-Puedo decir con orgulloso, que a todos los que quisimos traer han venido y la mayoría quiere volver.  El Ojo se ha convertido en un lugar único para estar presente y presentar lo que uno piensa, las nuevas ideas y lo que viene. Me siento tranquilo, sabiendo que todos los días surgen nuevas mentes creativas, en todo el mundo, dispuestas a compartir con los asistentes a El Ojo, toda su visión. Además, siempre estamos abiertos a que los asistentes nos sugieran nuevos conferencistas que tengan ganas de ver en El Ojo en los próximos años.

-¿Cómo ves hoy a la Argentina con respecto al resto de los países iberoamericanos con respecto a la publicidad?

-Argentina es sin duda, un gran semillero de creatividad, innovación y talento, que hoy está en etapa de replanteo, tanto desde el negocio como desde su cultura creativa, para continuar siendo uno de los países más creativos del mundo. Además, en lo que refiere a producción, la devaluación de principios de año, volvió a poner más atractivos los servicios de producción que Argentina ofrece para el mundo. Muchos ya vuelven a aprovecharlo. Pero sin duda, toda la industria está en una etapa de cambio y redefinición acá, en la región y en el mundo. Lo importante es que Argentina, por su historia y su cultura tiene un semillero increíble, que tiene que cuidar y seguir haciendo crecer dándole espacio de desarrollo a sus profesionales.

-¿Dónde te ves en 10 años? ¿Dónde ves a El Ojo en 10 años?

-Espero estar un poco más flaco y con más ganas de seguir aprendiendo. Con respecto a El Ojo, espero y trataré que siga creciendo en calidad, inspiración y reconocimiento de las mejores ideas, las mismas cosas que lo convirtieron en el festival iberoamericano más importante del mundo. Además, en un mundo cada vez más integrado y más heterogéneo me encantaría que nuestra región consolide su crecimiento, consolide la inclusión de sus ciudadanos y nuestros países adquieran más relevancia económica, cultural y social a nivel internacional. Me encantaría que nuestra región aporte mucho más en la construcción de la cultura global y sea cada vez más referencia. Nos lo merecemos como región y como cultura. Además, ya que estamos, quizás eso también cambie las referencias que se usen en el futuro en todos los órdenes. Quizás en 10 o en más años, para promocionar las mejores películas no se diga que ganó en los Oscar sino que ganó un en premio en uno de los festivales de nuestra región y eso sea sello de calidad mundial. Y aunque hoy parezca imposible que eso pase, quizás en unos años El Ojo se convierta en la referencia de la mejor creatividad mundial. Obviamente esto no depende solo de El Ojo sino de nuestra región, sus gobiernos, su economía, su cultura y fundamentalmente nuestros talentos. Y fundamentalmente de creer que podemos, de que nuestra mirada vale y tiene para aportar. Hoy parece un sueño descabellado pero quién sabe. Me encantaría que El Ojo además de ser el referente de la mejor creatividad latina, se convierte en LA referencia de la creatividad mundial, porque hablaría de un cambio de lugar de nuestra región en el mundo. Tenemos con qué. Hoy nos toca construir para que pase. En el camino, seguiremos trabajando por seguir siendo la referencia de la creatividad latina para el mundo.

-¿Qué es lo que más te enorgullece de El Ojo?

-Cuando empezamos con El Ojo, la gente nos decía “¡no! ¡un festival más!, no hay lugar para otro festival”. Y nosotros no hicimos “otro festival”, creamos El Ojo. Hoy nos preguntan “¿cuándo es El Ojo? ¿Cuándo es el próximo?, ¡No me lo quiero perder!” Lo que más me enorgullece es como El Ojo se convirtió en un lugar serio y profesional de reconocimiento del mejor talento latino y de las mejores ideas de toda la región, y un evento en donde hay que estar. Es una experiencia que te transforma, entrás de una forma y salís de otra, con muchísimas ideas nuevas, súper motivado y con ganas de comerte el mundo. El Ojo se consolidó como un espacio de capacitación, inspiración y networking único. En este 2014, y como siempre, volvemos a ofrecer tres días con las mentes más brillantes de la creatividad, la innovación y comunicación mundial. Este año vienen entre otros: Tham Khai Meng, Worldwide Chief Creative Officer de Ogilvy & Mather; Rob Schwartz, Global Creative President de TBWA/Worldwide; Amir Kassaei, Chief Creative Officer de DDB Worldwide; Matt Eastwood, Worldwide CCO de J. Walter Thompson; Barry Wacksman, EVP, Chief Growth Officer en R/GA; Pablo del Campo, Director Creativo Mundial de Saatchi & Saatchi y Socio Fundador y CEO de Del Campo Saatchi & Saatchi; Marta Fontcuberta, Directora Regional de IMC Coca-Cola Latinoamérica; Juan Carlos Ortiz, Presidente de DDB Américas; ReiInamoto, Chief Creative Officer de AKQA; Luis Silva Dias, DC Global de FCB Internacional, Director General Creativo de FCB Europa y Presidente de FCB Portugal; Marcelo Reis, Socio y VP de Creación de Leo Burnett Tailor Made, Brasil; Chacho Puebla, Socio y Director Creativo Ejecutivo de Lola Madrid; Jaime Rosado, Vice Presidente Regional Creativo para Latinoamérica de J. Walter Thompson; Carlos Pérez, Presidente de BBDO Argentina; Alejandro Ventura, Business Development Manager de Shutterstock Latin America; Lolo Longinotti, Socio y Presidente del Grupo DDB Argentina, Hernán Jáuregui, Socio y VP Creativo del Grupo DDB Argentina y Facundo Manes, Neurocientífico, Gustavo Buchbinder, Socio Fundador de WebAr Argentina, Director del IAB y de Interact, Fernando Campos, Presidente del CCSP y Socio Fundador de Santa Clara y Luciana Rodrigues VP of Innovations y Sebastián Ghionni y Angela Bassichetti, Directores Creativos de Turner Broadcasting Systems.

-¿Dónde ves parado a El Ojo con respecto a los demás festivales internacionales?

-El Ojo en sus 17 años de vida, se convirtió en el festival número uno en la región y es uno de los cinco festivales del mundo en la actualidad. Pero lo más importante es que es el Festival que analiza todo con una mirada latina. Además de esto, creo que para entender lo que pasa en El Ojo hay que vivirlo. Por esto quiero invitar a todos a pasar tres días de pura inspiración, el 19, 20 y 21 de noviembre en el Hilton Buenos Aires, estoy seguro que se van a quedar con ganas de volver y muy contentos de haberlo vivido.

Por si alguno vive en otra galaxia y no lo sabe, El Ojo de Iberoamérica es el primer festival internacional con un criterio y una mirada latina de la creatividad, la comunicación y el entretenimiento. En cada una de sus ediciones, y desde hace 17 años (1998), El Ojo congrega el talento y el espíritu latino y lo proyecta e integra al mundo.

Las claves del éxito se encuentran en los pilares que dieron origen al festival: la capacitación, la inspiración, el encuentro, el reconocimiento a los mejores trabajos y a los profesionales y empresas que los crean y, en definitiva, el estímulo para que la industria crezca año a año y se consolide como una referencia mundial en creatividad.

Cada año, El Ojo impulsa los límites del talento, la creatividad y la comunicación latina, la hace crecer y la potencia. El Ojo ve más allá y se consolida como el lugar por excelencia para encontrarse, fortalecer y potenciar vínculos, intercambiar experiencias, y proyectar el talento latino más allá de las fronteras regionales.

Además de El Ojo, en 1994 Santiago fundó la videorevista LatinSpots, que este 2014 ya está cumpliendo 20 años acompañando a la industria creativa de la región. Además de una revista impresa y su programa en DVD, hoy podés encontrar a LatinSpots en su versión online, digital y para Ipad y también acceder a la información diaria del mercado en el portal LatinSpots.com

Ya son 16 años, un montón, qué cambió en El Ojo? Qué se mantuvo?

“A lo largo de estos 16 años, El Ojo ha vivido un crecimiento sostenido, manteniéndose en una recta ascendente y consolidándose como el primer festival de la región y entre los primeros del mundo. Aún atravesando fenómenos económicos mundiales que pusieron en jaque a a la economía mundial y en particular a la de Iberomérica, el festival registra un avance constante que se expone, no sólo en sus inscripciones, sino también en las muestras y en la calidad de los conferencistas. Las claves del éxito se encuentran en los pilares que dieron origen al festival: la capacitación, la inspiración, el encuentro, el reconocimiento, el estímulo y la innovación para que la industria crezca y se supere año a año. En el 2013 por ejemplo, El Ojo incorpora un nuevo premio a pedido de los profesionales de la industria, que busca seguir reconocer a aquellas grandes ideas que demuestran además el éxito en resultados: El Ojo Eficacia. En este primer año de este premio, podrán participar sólo aquellos casos que hayan sido reconocidas en las últimas dos ediciones del festival. ¿Qué más cambió? El mundo está cambiando, los medios están cambiando y la publicidad y la industria de las comunicaciones también. Y El Ojo es un festival que cambia al ritmo de la industria. Por este motivo, en estos 16 años, se han sumado nuevas categorías de reconocimientos, las existentes han cambiado y se seguirán reformulando según vaya cambiando el negocio, sin perder el objetivo del festival, que es ser un lugar donde se reconocen las mejores ideas, y así, a través de estos reconocimientos, estimular a la industria a mejorar y ser una referencia de adónde se dirige la industria.”

Y crecieron mucho, en dónde realmente notás ese crecimiento?

“El festival también ha crecido notablemente en asistentes e inscripciones en los últimos años, por lo que los cambios tuvieron que ver con consolidar El Ojo como el mejor festival del mundo con una mirada latina, el evento que con una mirada propia juzga a la mejor creatividad y la proyecta al mundo. Esto también lo logramos, por un lado, convocando a las figuras más destacadas de la industria regional y mundial para compartir su mirada y debatir sobre lo que viene, y por otro, actualizando permanentemente nuestros sistemas de inscripción y votación totalmente online para permitir cada vez una forma más fácil y cómoda de votación para los jurados y que además permita tener una visión cada vez más integral. Es importante destacar que el sistema de inscripción y votación de El Ojo fue uno de los primeros a nivel mundial en hacerlo digital, así como también instituir que los Grandes Premios del festival, sean elegidos por un jurado especial compuesto por los presidentes de cada uno de los Premios, para que, entre todos y con una mirada integral, elijan lo que merece sobresalir del trabajo de un año. También, como decía antes, se fueron sumando nuevos premios y se han modificado categorías dentro de aquellos galardones ya existentes. Los últimos premios que sumaron fueron Mejor Idea Latina para el mundo, El Ojo Design (2011), El Ojo Mobile (2012) y El Ojo Eficacia (2013).”

Con qué nos va a sorprender El Ojo éste año?

“Este 2013 el festival presenta varias novedades, entre las que se destaca el nuevo premio: El Ojo Eficacia, un galardón que reconocerá a la creatividad que ha demostrado resultados contundentes en base a los objetivos y las estrategias planteadas por el anunciante. El Ojo Eficacia premiará aquellas ideas que hayan logrado un impacto medible y probado en el negocio del cliente. Esa creatividad que todos los profesionales de la industria persiguen, la que logra afectar el comportamiento del consumidor y por lo tanto, la marca, las ventas y sus objetivos.
Por otra parte, ya hemos empezado a anunciar los conferencistas de este año, que como siempre son figuras de renombre mundial y conforman un dream team de profesionales, que es imposible perderse. Hasta el momento, se anunció la presencia de: Nick Law, Global Chief Creative Officer de R/GA; Miles Young, Chairman y CEO Mundial de Ogilvy & Mather; Mark Tutssel, Worldwide Creative Director de Leo Burnett; James Kirkham, Global Head of Social & Mobile de Leo Burnett; Fernando Vega Olmos; Alex Pallete; Nicolás Guzmán, Presidente de McCann Erickson México, Francisco Samper Llinás, Chairman y CEO de Lowe SSP3 Colombia; Nicolás Pimentel, co-Fundador y Dirección de +Castro; Eugenia Denari, Country Marketing Manager de Google Argentina; Max Geraldo, Director Creativo Ejecutivo en Giovanni + Draftfcb y Director Creativo Regional para América Latina de Draftfcb, y Humberto Polar, Vicepresidente Creativo General y CCO de Mayo Draftfcb Perú. En los próximos días anunciaremos más conferencistas así como también los profesionales que darán los workshops de este año.
También ya hemos empezado a anunciar a los Presidentes de cada uno de los Premios y en las próximas semanas anunciaremos a todos los jurados de esos premios. Los presidentes anunciados hasta ahora son: Pablo Del Campo, CEO de Del Campo S&S (El Ojo Cine/TV); Antonio Montero, Director General Creativo Ejecutivo de Grey España (El Ojo Gráfica); John Raúl Forero, VP Creativo de Ogilvy & Mather Colombia (El Ojo Vía Pública); Tony Sarroca, Socio Fundador de Simple Chile (El Ojo Radio); Pablo Buffagni, VP Creativo de Grupo Gallegos EEUU (El Ojo Contenido y Sports); Rui Branquinho, CCO de Y&R Brasil (El Tercer Ojo y Campañas Integradas); Fernando Nobre, VP Creativo de Lowe SSP3 (El Ojo Promo); Marco Versolato, VP Creativo de DDB Brasil (El Ojo Directo); Nicolás Pimentel, Co Fundador y Director de Innovación de +Castro (El Ojo Innovador); Mariano Jeger, Director General Creativo de R/GA Buenos Aires (El Ojo Mobile); Rodrigo García Saiz, Socio y Director de Central Films (El Ojo Producción Audiovisual) y Giovanni Martínez, VP Creativo de Sancho BBDO (El Ojo PR+Sustentable)
Además, el festival ofrecerá como todos los años, más de 24 horas de proyecciones de trabajos, 11 exhibiciones de trabajos finalistas, y una exposición comercial pensada para un público trendsetter, innovador y líder de opinión como es el de la publicidad, el marketing y las comunicaciones. El Ojo es un lugar de encuentro para compartir experiencias, debatir e intercambiar pensamientos y cuenta con una serie de fiestas que cierran la propuesta de un encuentro genuino entre los profesionales de la región.”

Y al mercado publicitario de Latinoamérica, cómo lo ves? Evolucionó mucho? Y si evolucionó, cómo recae eso en la industria publicitaria?

“Iberoamérica así como Asia o el mercado hispano de Estados Unidos, ha pasado por grandes transformaciones en los últimos años. Tanto Brasil como Argentina han conseguido permanecer entre los mejores países del mundo en los últimos años a nivel creativo a pesar de que la crisis económica generada en EEUU y Europa los afecta fuertemente, al tiempo que México sigue creciendo en volumen, y países como Colombia y Perú incrementaron sus inversiones y suman cada vez más calidad creativa.
Esto habla de la relevancia que han cobrado estos países, que en sus procesos de transformación sumaron a mayor número de consumidores a sus mercados, gracias a políticas de sus gobiernos actuales, sobre todo, en los últimos diez años. Mientras tanto, del otro lado del océano, los países europeos y también Estados Unidos, presentan una actualidad de crisis, luego de años de ideas neoliberales, ajustes y recortes, y que hoy se traducen en desempleo y caída de la calidad de vida de sus habitantes. Además, empresas multinacionales, aprovechan este momento para recortar costos en sus oficinas alrededor del mundo, y así sostener sus casas matrices. Estos recortes afectan también y fuertemente a las regiones en crecimiento. Por ejemplo, en Latinoamérica, donde los índices de crecimiento son altos, pero requieren más inversiones y más recursos para atender a un mercado en crecimiento, muchas redes, en vez de invertir más en estos mercados para que amplíen su crecimiento, les exigen mucho mayor rendimiento, recortes y muchos más divisas para poder enviar a sus países de origen y cubrir sus déficits en sus casas matrices. Esto está afectando en algunos casos, la remuneración del talento creativo regional, la fuga de talento hacia otras industrias y las inversiones de estas empresas, por ejemplo en capacitación y en festivales. La mayoría de los festivales de la región y también los locales, han visto reducidas o apenas mantenidas sus inscripciones por estos motivos, por lo menos en lo que va de esta parte del año.”

Cómo ves el festival de acá a 5 años? Qué puede cambiar? Qué tendencias terminarán asentándose en el sector y cómo evolucionará el mercado en Latinoamérica?

“Creo que El Ojo de Iberoamérica, demuestra año a año que es un punto único de encuentro, inspiración y capacitación para líderes y profesionales de la industria de la comunicación y anunciantes, pero por sobre todo, que tiene la mirada enfocada en lo que viene. Además de ser un espacio de cruces de miradas y de encuentros de líderes y profesionales de distintas áreas, muchas veces se producen situaciones y climas mágicos y de mucha inspiración. Por eso, siempre decimos que El Ojo es un evento para ser vivido. Uno entra de una forma, y sale siempre con algo nuevo, distinto, que te ayuda a ampliar tu mente, a inspirarte para tu trabajo y con energías renovadas para iniciar un nuevo año.
A futuro, creemos que El Ojo deberá seguir manteniendo esto que lo hace único. Tener la capacidad de crear magia, inspirar y motivar a todos sus participantes, sean conferencistas, jurados o delegados al festival. Seguir siendo un espacio para el intercambio de miradas, opiniones y pensamientos para reflexionar sobre los temas que importan a la industria, sobre todo, enfocándose en la idea de impulsar cada vez más el compromiso de las marcas con un mundo más sustentable y principalmente el poder de las historias y del diálogo con la gente. Precisamos un mundo sustentable, con un crecimiento sano y sostenible que no deteriore ni al planeta ni la calidad de vida de nuestros ciudadanos.
Y por último, aunque no menos importante, sino que está desde los inicios de El Ojo, seguir siendo el lugar de Reconocimiento de lo Mejor de la Industria, donde se premia y reconoce a los que hayan hecho los mejores trabajos y han generado las mejores ideas, para de esta forma, continuar estimulando y motivando al resto, para ir por más, y en el formato que sea. Los límites de la industria cada vez son menos claros y hoy el entretenimiento, la generación de contenido, los videojuegos, lo social y lo experiencial están transformado todo. Con ésto cambiaremos, pero sin perder el foco en nuestra industria y lo que le sirve a nuestra industria.
Para este 2013, el objetivo es seguir apoyando y reconociendo a lo mejor de la creatividad latina para que siga destacándose en nuestra región y también en el mundo. Los invito a todos a acompañarnos en este apoyo al talento latino, y ojalá podamos vernos a los ojos en Noviembre, en este próximo festival.”

Yo voy a estar, y si te gusta la publicidad, vos también tenés que estar en el Ojo 2013. Las mentes más brillantes de la industria de la publicidad, la comunicación y el marketing van a estar presentes en el Ciclo de Conferencias & Inspiración, esas figuras que parecen inalcanzables en eventos mundiales dirán presente una vez más en un escenario intimista develando todos sus secretos, recorriendo pasillos y compartiendo workshops, seminarios, exposiciones, cocktails y fiestas. Una oportunidad única para disfrutar de tres días de capacitación intensiva de la mano de los popes del mercado.

Conferencias 2013:

Y si con lo de las conferencias todavía no te convencieron acordate que tenés las mejores ideas surgidas del talento latino, que no sólo reconoce a las piezas, campañas y casos, también destaca la trayectoria y el desempeño de los profesionales y empresas de la región que con su trabajo sólido, constante e innovador, contribuyen al desarrollo de la publicidad de su país y de la región, posicionando así a Iberoamérica entre las potencias publicitarias del mundo. El Ojo ve más allá. Vos mirá con el Ojo.