Quino es el DGC de FWK Argentina. Creemos que Quino está enamorado de las ideas. Y como todo enamorado, a capa y espada, va a luchar incansablemente por ese amor. Quino Oneto Gaona no concibe de otra manera el trabajo publicitario y los premios, más allá de opiniones subjetivas, pueden dar fe de esto. Las tiene, las reconoce, las apoya y las aplaude. Quino y las ideas, acá en La Oreja Now. Y también en Infobae.

¿Fue amor a primera vista?

Empecé allá por el 97. Terminé La Fundación en diciembre y a los pocos días entré como trainee a Pragma/FCB, gracias a que Rodrigo Figueroa Reyes, DGC de la agencia, me hizo un lugar ahí después de un par de charlas que tuve con él.

¿Recordás tu primer “amorío”?

Claro. En ese momento Pragma era enorme, tenía millones de cuentas, una era Medicus, a la que nadie le daba bola. Una vez entró un brief de “Medicus. Sponsor Oficial de Los Pumas”. Bah, no era un brief, era un aviso que sólo había que poner “Medicus. Sponsor Oficial de Los Pumas”. Así era como venía saliendo hace años, y así es como debía seguir saliendo en los próximos años también. Todos los avisos de Medicus en ese momento eran tranquilos, sin idea. Yo jugaba al rugby, me gustaba la posibilidad de hacer un aviso de rugby y pedí si podía darle una “vueltita”. Me dijeron: “Hacé lo que quieras, pero es perder el tiempo”. El aviso era para una gira de nuestro seleccionado en tierras galesas. Hice un titular que decía: “Galeses, cuiden sus ovejas, llegan los pumas”.

Ya sé, es una mierda, pero tené en cuenta que esto era en el 97. Ok, ok, es verdad, también era una mierda en el 97. Pero a partir de ahí me dieron para trabajar todos los avisos de Medicus y fue un cliente que me trajo muchas satisfacciones ya que ganamos varios premios con él. Hoy es una cuenta que todo creativo moriría por laburarla.

¿Qué le aconsejarías a alguien que recién empieza?

Que el mercado es chico y la competencia es grande. Que tienen que diferenciarse del resto para llegar. Y eso se logra rompiéndose el orto.

¿Qué creés que es lo mejor que traen y qué les falta a los nuevos creativos?

Creo que lo mejor que traen son las ideas frescas, el no estar contaminados. Y lo que les falta es actitud y ganas de ganarle al que tienen sentado al lado. Muchas veces me da la sensación de que quieren todo fácil, llegar a lo más alto con el mínimo esfuerzo.

¿Qué es lo que más te gusta de tu trabajo? ¿y lo que menos?

¿Qué me gusta de trabajar en publicidad? La verdad que no me quejo. Amo lo que hago. Y agradezco todas las mañanas a Dios de trabajar en lo que me gusta. Y más cuando sé que no hay muchos que puedan decir lo mismo.

¿Qué no me gusta de trabajar en publicidad? Me pone un poco triste como se va deteriorando el mercado publicitario a nivel sueldos y el poco valor que se le da a las ideas.

¿Qué buscás en la gente que trabaja con vos?

Ganas. Educación. Inteligencia. Huevos. Creatividad. Corazón. Esfuerzo. Buena onda.

¿Un referente en la profesión?

Creo que aprendí de muchos con los que trabajé. Cosas buenas y cosas malas. En FCB, de Rodrigo Figueroa Reyes, Gurú Aguero, Gustavo Asman, Pablo Poncini, Guille Castañeda, Juan Cruz Bazterrica, Ricardo Capara, Fernando Tchechenistky y David Bamballi. En Ogilvy, de Walter Aregger, Javier Campopiano, Gustavo Reyes, Mariano Duhalde y Maxi Sánchez. En Agulla & Baccetti, de Alvaro Fernández Mendy, Pablo Minces, Facu Goldaracena, César Rodriguez y Norbi Vatrano. De todos saqué algo. Y de los que no trabajé, creo que un buen referente es Fernando Vega Olmos.

¿Cuál es el TOP 3 de las campañas que más te gustó hacer?

De FWK creo que “Abierto por Duelo” porque fue la que le dio el empujón a la agencia cuando todavía no la conocía nadie. De Agulla me gustó mucho haber hecho el comercial de Isenbeck de la fiesta de disfraces, y no sólo porque del caballo salió Mónica Antonópulos. Y después, no sabría decirte, de FCB hay muchos laburos que les tengo cariño. De Ogilvy me gustó una campaña que hicimos para Liquid Paper. De acá algunas cosas de Asurín, lo último que hicimos para Techo y la campaña del Tour de Francia con Liniers.

¿Cómo crees que influyen los premios en una agencia de publicidad? Y ¿Cuáles fueron los logros más importantes de FWK en este 2014?

Influyen mucho. Ponés contentos a los clientes. Y a los creativos. Eso hace que se labure con otras ganas. Desde el lado de los clientes. Y desde el lado de los creativos.

La verdad que fue un gran año, más el 2013 que el 2014 porque para nosotros el año festivalero arranca ahora ya que a los festivales de afuera no mandamos. Salimos mejor agencia independiente de Argentina y segunda iberoamericana en El Ojo. Ganamos cuatro Lápices de Oro, tres consecutivos y el cuarto, a la Mejor Vía Pública del año. En el FePI nos llenamos de premios. En el Diente también ganamos. Y volvimos a ganar el Grand Prix de los Premios Clarín, segundo seguido.

¿Cuál es tu relación con Twitter y cómo crees que este se integra al mercado?

Le doy mucha bola a las redes sociales. Me gusta. Me gusta no quedarme afuera de nada. Y me gusta estar en cuanta red social aparezca. Al menos para saber cómo funcionan. Cualquier cosa:@quinoonetogaona

¿En una relación de Contenido Original – Espacio en Red Social, quién le debe más a quién, Instagram a vos o vos a Instagram?

Yo le di a Instagram 2 mil fotos, Instagram me dio a mí 30 mil seguidores. Creo que yo le debo más a Instagram. Y sí, no hay duda, yo le debo más a Instagram.

¿Cuál es tu meta máxima como creativo publicitario?

Ni idea. Me pareció súper interesante pasar de Agulla a FWK y armar una agencia de cero y sin nada. Creo que funcionó y la agencia funciona. Yo estoy feliz acá. El próximo paso? Quedarme? Irme? Dios proveerá.

¿Qué creativos nos recomendás entrevistar por su actualidad creativa?

Si lográs que te dé bola, Nacho Ferioli, DGC de David. Yo todavía no lo logré para mi blog de Infobae.

Las dos notas que les hice a los chicos de La Oreja:
Lo mejor de La Oreja 2013.

La Oreja, el nuevo festival para jóvenes creativos.

“Este año tenemos que reconocer que el mejor premio fue para el Staff de La Oreja, porque finalizó el año llevándose el premio mayor, el de saber que dejaron todo por un proyecto que ya es realidad, por una idea que hizo que miles de estudiantes se tengan un poco más de fe, y que los mismos creyeran que entrar a una agencia es posible. Hoy más de 30.000 fans concordaron en que para llegar, primero hay que hacerse escuchar, y que las puertas se abren cuando al talento lo acompañás con ganas, amor, sudor y pasión.”, dijo Juan Pablo.

A lo que Lucas añadió: “El 31 de diciembre a la noche, y sólo después de brindar con esta gran familia, nos fuimos a dormir con una sonrisa de Oreja a Oreja. Acá les dejamos la prueba de tan sólo uno de los trofeos más importantes que ganamos durante el 2013, creo que está foto lo resume todo: estudiantes felices junto a algunos de los más importantes creativos del país.”

La Oreja ya cuenta con varios sponsors como Pony, Quilmes, AdGurú, Chancho Visual Studio, Radio Blue, Lab-U, Aloha Photo School, Arrow A+P y vitaminwater, a los que los responsables del premio les están eternamente agradecidos.

En el 2014, La Oreja quiere seguir haciendo ruido, es por eso que planean expandirse por LATAM, junto al apoyo de instituciones educativas, agencias internacionales y creativos consagrados. “Queremos llenarnos el corazón sabiendo que miles de estudiantes creativos comienzan a dar su primeros pasos gracias al trampolín de La Oreja, y de esta manera, hacer que las orejas del mundo nos escuchen latir cada día más fuerte.”, dijeron al unísono Lucas Doi, Lorena Pruneda y Juan Pablo Papaleo, los tres fundadores de La Oreja.

Y llegó el momento de dejar de hablar un poco e ir a los bifes. Acá les dejo un breve resumen de lo que fue el 2013 para La Oreja y que, si siguen con éstas ganas, el 2014 les depara un excelente año.

PRIMERA PREMIACIÓN

PRINT:

ORO

REDACTOR: Eugenio Siritto

DIRECTOR DE ARTE: Claudio Regueira

OTROS: Ph: Ger Merlo

INSTITUCIÓN: La Fundación

PLATA

REDACTOR: Tomás Pernicone

DIRECTOR DE ARTE: Tomás Pernicone

INSTITUCION: ISP

BRONCE

REDACTOR: Maxi Rodriguez

DIRECTOR DE ARTE: Maxi Rodriguez

INSTITUCIÓN: Brother

Las radios no las tenemos pero estas fueron los ganadoras:

RADIO:

 ORO

“GLADE AUTOSPORT”

REDACTOR: Nico Curani

DIRECTOR DE ARTE: Juan Manuel Seillant

INSTITUCION: UADE

PLATA

“GLADE AUTOSPORT 2″

REDACTOR: Nico Curani

DIRECTOR DE ARTE: Juan Manuel Seillant

INSTITUCIÓN: UADE

BRONCE

“LACOCA ES CARNAVAL”

REDACTOR: negroedel

OTROS: Lisandro de la Torre, Florencia Magliola y Luciana Peña

INSTITUCION: UCA

ONLINE

 ORO

REDACTOR: Elena Gladysheva

DIRECTOR DE ARTE: Gabriela Miranda

OTROS: Ainhoa Garnil Gómez

INSTITUCIÓN: Brother

PLATA

REDACTOR: Eugenio Siritto

DIRECTOR DE ARTE: Claudio Regueira

INSTITUCIÓN: La Fundación

BRONCE

REDACTOR: nn

DIRECTOR DE ARTE: Rodrigo Gutierrez

INSTITUCIÓN: AAAP

FILM

 ORO

REDACTOR: Nicolas Sosa

DIRECTOR DE ARTE: Juan Pedro Ferretti

INSTITUCIÓN: Escuela Superior de Creativos Publicitarios

PLATA

REDACTOR: Nicolas Sosa

DIRECTOR DE ARTE: Juan Pedro Ferretti

INSTITUCIÓN: Escuela Superior de Creativos Publicitarios

BRONCE

REDACTOR: Eugenia Hoursouripé

DIRECTOR DE ARTE: Matías Acosta

OTROS: Matías Acosta

INSTITUCIÓN: UADE

INNOVATION

ORO

REDACTOR: Miguel Cedeño

DIRECTOR DE ARTE: Marcelo Feitosa

INSTITUCIÓN: Escuela Superior de Creativos Publicitarios

PLATA

REDACTOR: Juan Manuel Seillant

DIRECTOR DE ARTE: Santiago Estevez Nogueira

INSTITUCIÓN: UADE

BRONCE

REDACTOR: Marzia Vargas

DIRECTOR DE ARTE: Enrique Benitez

INSTITUCIÓN: Universidad de Piura

AMBIENT

 ORO

REDACTOR: Fran

DIRECTOR DE ARTE: Nacho

INSTITUCIÓN: Underground

PLATA

REDACTOR: Jorge Zacher

DIRECTOR DE ARTE: Joaquín Negri

INSTITUCIÓN: Brother

BRONCE

REDACTOR: negroedel

DIRECTOR DE ARTE: negroedel

INSTITUCIÓN: UCA

SEGUNDA PREMIACIÓN:

PRINT

ORO

REDACTOR: Milagros Guevara

DIRECTOR DE ARTE: Susana Irula

INSTITUCIÓN: Brother

PLATA

REDACTOR: João Oliveira

DIRECTOR DE ARTE: Deco Soares

INSTITUCIÓN: Brother

BRONCE

REDACTOR: Gastón Schmidt

DIRECTOR DE ARTE: Gastón Schmidt

INSTITUCIÓN: UAI

FILM

 ORO

REDACTOR: Oscar Barría

DIRECTOR DE ARTE: Barbara Oyarzún

INSTITUCIÓN: Instituto Profesional Duoc Uc (CHILE)

PLATA

REDACTOR: Diego Panqueva

DIRECTOR DE ARTE: Catalina Barbosa

INSTITUCIÓN: Escuela Superior de Creativos Publicitarios

BRONCE

REDACTOR: Joe Ledesma / David Montes

DIRECTOR DE ARTE: David Montes

INSTITUCIÓN: Brother

RADIO

 ORO

“AUNQUE NO ENTIENDAS”

REDACTOR: Mauro Aguilar

DIRECTOR DE ARTE: Mauro Aguilar

INSTITUCIÓN: UAI

PLATA

“FRACASADO”

REDACTOR: Sabrina Eccheri

DIRECTOR DE ARTE: Evelyn Aguirre Almaraz

INSTITUCION: UCA

BRONCE

“BOMBA”

REDACTOR: Andrés Tutistar

DIRECTOR DE ARTE: Armando Quintero M

INSTITUCIÓN: Escuela Superior de Creativos Publicitarios

AMBIENT

ORO

REDACTOR: Juan Manuel Quintero

DIRECTOR DE ARTE: Javier Garcia Paz

INSTITUCIÓN: Escuela Superior de Creativos Publicitarios

PLATA

REDACTOR: Kevin Eisenberg

DIRECTOR DE ARTE: Nicolas Spinelli

INSTITUCIÓN: Escuela Superior de Creativos Publicitarios

BRONCE

REDACTOR: Pablo Cominetti

DIRECTOR DE ARTE: Pablo Cominetti

INSTITUCIÓN: Underground

ONLINE

ORO

REDACTOR: Cristina Márquez Albés

DIRECTOR DE ARTE: Elena Domínguez Barcia

INSTITUCIÓN: Brother

PLATA

REDACTOR: Miguel Cedeño

DIRECTOR DE ARTE: Marcelo Feitosa

INSTITUCIÓN: Escuela Superior de Creativos Publicitarios

BRONCE

REDACTOR: Joao Oliveira

DIRECTOR DE ARTE: Matias Mobilia

INSTITUCIÓN: Brother

INNOVATION

ORO

REDACTOR: Jorge Zacher

DIRECTOR DE ARTE: Joaquín Negri

INSTITUCION: Brother

PLATA

REDACTOR: Elena Gladysheva

DIRECTOR DE ARTE: Gabriela Miranda

INSTITUCION: Brother

BRONCE

REDACTOR: Milagros Guevara

DIRECTOR DE ARTE: Jorge Gianino

INSTITUCIÓN: BROTHER

LA OREJA DE TITANIO 2013

Y con La Oreja de Titanio llegó La Oreja Bus (ahí estuve para compartir con ellos el viaje), un colectivo tuneado y repleto de creativos publicitarios que salió de gira por Santo, La Comunidad, Niño y Young & Rubicam, en donde finalmente Martín Mercado, Diego Tuya, Darío Rial y el ya mítico Omar Di Nardo, le entregaron la Oreja de Titanio a la dupla del año.

Y llegó el final, y llegó la hora de saber quiénes fueron los grandes ganadores de La Oreja 2013. Agarramos el sobre, el escribano afirma con la cabeza, lo abrimos y… los grandes ganadores de La Oreja de Titanio 2013 son… chachachachán… Jorge Zacher y Joaquín Negri de Brother!! 

Felicitaciones a todos los estudiantes publicitarios que participaron en la primera edición de La Oreja. Y un poquito más de felicitaciones a los que ganaron.

El hombre tuvo, tiene y tendrá siempre la imperiosa necesidad de contar y mostrar sus logros, por más mínimos que estos fuesen. Pero a su vez, necesitará del medio indicado para lograr hacerlo eficazmente. Por eso es que un buen día Lorena Pruneda, Lucas Doi y Juan Pablo Papaleo, docentes y creativos publicitarios, descubrieron que los estudiantes creativos también padecían el síndrome del náufrago, esta necesidad de encontrar un lugar y un momento indicado para compartir sus hazañas, sus historias o sus ideas. Los estudiantes creativos tienen muchas ideas nuevas y una carpeta con piezas de las cuales están realmente orgullosos, pero que a su vez, no tienen con quién compartirlas y ponerlas a prueba, más allá de sus padres, tíos o amigos.

Estaba claro que faltaba un medio para que ellos pudiesen expresarse a traves de sus piezas. Y así nació La Oreja, el primer espacio que escucha a los estudiantes creativos. Una vidriera virtual para ponerse a prueba en un mundo real y para ser escuchados por sus pares y los directores generales creativos de las mejores agencias. Y de eso nos habló Juan Pablo Papaleo: 

“Al principio, nos costó encontrar el formato ideal, el más práctico y el más efectivo para los estudiantes, pero una vez definida la plataforma, comenzamos a obtener el apoyo de las escuelas creativas más importantes del país, de las mejores universidades, de los creativos argentinos más destacados, de casi todas las agencias de renombre y del Círculo de Creativos Argentinos. Entonces, decidimos armar una campaña con la mascota de La Oreja: un hisopo gigante, junto a varios directores generales creativos de las agencias que hoy mandan en el mercado.”

Y así fue que, gracias a Juan Pablo, Lorena y Lucas, más la ayuda de los principales creativos del país, La Oreja comenzó a tomar forma.

“En en la primera toma, con toda la ansiedad y nervios de la primera foto, cargamos todo el set de fotografía en el auto y arrancamos. En el camino repasamos todo otra vez para no olvidarnos de nada. Cuando llegamos a la agencia, saludamos y armamos la puesta. Ya estaba todo listo, pero ¡esperen!, ¿dónde está el hisopo?, nos lo habíamos olvidado en la vereda. Salimos corriendo a buscarlo y gracias a Dios, aún estaba ahí. Tampoco nos olvidaremos jamás la tarde en la que la policia nos paró camino a otra agencia. El asistente del fotógrafo, un amigo del Staff de La Oreja, tuvo la ¿excelente? idea de sacar el Hisopo por el techo corredizo del auto para intentar hacer un video viral para La Oreja. Intentamos explicarle esto al policia, y su respuesta fue: ¿Qué es un viral? Luego, nos dejó seguir. Estaba claro que el Hisopo de La Oreja había llegado para quedarse.”

Puedo decir que fui testigo de ésto gracias a que Juan Pablo y los chicos me llamaron para ser parte de éste nuevo festival, y no lo dudé, no sólo me divertí mucho en la toma sino que, ver lo que están haciendo los estudiantes en éste momento, nos ayuda a saber a los creativos más viejos, dónde estamos parados. Ya está, di mi opinión, ahora seguimos escuchando a uno de los creadores de La Oreja:

“A esta altura el hisopo de La Oreja ya es uno más del equipo. No hubo ni una sola toma en la que los creativos no se tentaran o pusieran en riesgo a nuestra mascota con tal de hacer algo diferente (de hecho tenemos dobles de riesgo del hisopo ya que un par de veces ha surfeado escaleras). Estas y otras anécdotas nos acompañan cada día junto al esfuerzo y la pasión de trabajar para un proyecto que nos llena de orgullo.”

Y ahora vayamos a lo importante, cómo funciona el festival?

“En síntesis, La Oreja funciona así: los estudiantes creativos ingresan a www.laoreja.net, eligen una categoría en la cual desean subir sus piezas, luego seleccionan la pieza que más les gusta de sus propias carpetas y finalmente la suben. Así de fácil. Los visitantes de La Oreja votan las piezas que más les gustan y cada dos meses las 10 piezas más votadas de cada categoría, más 3 piezas seleccionadas por el Staff de La Oreja (docentes y creativos), quedan seleccionadas para el Short List, el cual se envia a los creativos más importantes del mercado para que elijan quienes recibirán los trofeos de La Oreja de Oro, Plata y Bronce de cada categoría. Y a fin de año, vestimos a La Oreja de gala y reunimos a todos los estudiantes ganadores de cada bimestre para que, entre varios creativos, elijan al estudiante creativo o la dupla de estudiantes creativos que recibirán La Oreja de Platino. Hoy, a menos de tres semanas de haber lanzado La Oreja, ya se han subido más de 400 piezas al sitio y hemos superado los 7 mil fans en Facebook. La Oreja está pensada como un verdadero emprendimiento de cambio y de renovación de la creatividad, por eso creemos que es un trampolín que les hará dar el salto a los estudiantes para que mañana se conviertan en grandes creativos. Hoy está planteada a nivel regional, que es donde vamos a estar enfocándonos los próximos meses.”

La meta de la Oreja es armar hoy, el semillero de creativos más grande del mundo. Y, como pudieron ver, están convencidos que lo van a lograr. Yo les tengo fe.