FCB, Ogilvy y Agulla, premios, la pasás bien, filmás con los mejores, y un día te tientan para hacerte cargo de una agencia sin nombre que se iba a llamar FWK. La verdad que poner la palabra “tentar” es como demasiado, porque la agencia no tenía nada con qué tentarme, porque todavía no tenía nada. Pero me gustan los desafíos y ya era hora de madurar, así que acepté. Llegué a FWK, pensé y dije: “YO QUIERO SEGUIR JUGANDO”. Y se lo comenté a mi secretaria, y a los dos directores creativos, y al head of art, y a las duplas y a los diseñadores, sí, sí, claro, ojalá, obviamente no teníamos nada de eso, pero sí se lo dije al director de cuentas, y le pareció bien, así que arrancamos.

Y ahí fue que llegó nuestro salvador, el Grupo Vía, el grupo de vía pública indoor más grande de Argentina, que decidió bancarnos y darnos todo su apoyo. Nosotros los ayudábamos haciendo los laburos que tenían que estar en el subte y ellos nos conseguían clientes que querían pautar en sus medios y no tenían agencia. Grandioso. Cerraba por todos lados. Después de eso llegó el momento de ponerse a buscar gente, a mí me habían convencido porque yo sabía que tenía que madurar algún día, pero ahora el que tenía que convencer a la gente era yo. O sea, convencer a los creativos que laburaban en agencias grandes que vengan. Y no es que tenía más plata para ofrecerles, sólo les prometía que acá tenían un lugar donde, si ellos se ponían las pilas, iban a meter el 100% de los laburos.

Y los conseguí. Y largamos. Y llegaron los primeros clientes. Asurín, Rasti, Jorgito, Museo del Holocausto, TV5Monde para todo Latinoamérica y el Caribe, Banco Ciudad y el Hipódromo de Palermo. Y no nos conformamos sólo con eso y apuntamos más arriba, mucho más arriba, y ahí fue que llegaron clientes enormes como Pepsico, Sherwin Williams o Danone.

Y hasta nos hicimos un lugar para las ONG´s, y salieron algunas campañas muy lindas para Techo, Missing Children, Red Solidaria y el Consejo Publicitario Argentino.

Y con estos laburos vinieron los reconocimientos.

Después hablé un poco de cómo funciona la agencia hoy, de cómo pudimos lograr una agencia flexible que se arma y desarma según el tipo de trabajo que tenemos. A veces lo hacemos con btl, a veces con digital, trabajando a la par con coequippers especialistas en el tema. Algunos de estos coequippers salen del Grupo Vía, otros no, como nos pasó con las últimas dos campañas de Missing Children, que nos fusionamos con la agencia digital Nextperience y pusimos cada uno lo mejor de nosotros para que el laburo salga excelente, si al fin y al cabo, lo importante es eso. De esa manera evitamos sumar más gente y aumentar gastos, por lo que, con una agencia bien plantada pero sin gente de más, podemos atender a pequeñas, medianas y grandes empresas dándole el servicio que se merecen, pero a un costo que puedan pagar, logrando hacer el mismo trabajo que una agencia grande pero mucho más económico. Es por eso que cada vez más las grandes marcas eligen trabajar con agencias independientes, porque valoran el “atendido por sus propios dueños”. Por la relación más cercana. Porque las agencias independientes se involucran 100% en los trabajos y están 24 hs al servicio de ellos, sabiendo lo importante que es ganar o perder un cliente en una estructura como la nuestra. Al menos en Argentina cada vez se da más que las empresas grandes tienen su trabajo principal con la agencia multinacional que le eligieron en casa central, pero su día a día lo hacen con agencias independientes, porque las agencias grandes le dan generalmente ese laburo a los trainees y saben que nosotros les ponemos todas las pilas.

Más tarde hablé de la pasión, la inspiración, el transpirar la camiseta y la paciencia, cuatro puntos fundamentales para triunfar en una agencia, pero de eso hablamos mejor otro día, que me tengo que ir a intentar triunfar en la publicidad.

Acá agrego algunos comerciales que hicimos en la agencia:

Y van algunos casos:

Si nos necesitan ya saben, FWK ARGENTINA.

Infobae no se responsabiliza por las opiniones vertidas por los columnistas, como así tampoco por el contenido de las publicaciones.

La acción se podrá ver en el sitio y luego la gente podrá sumarse al aplauso de manera digital, ayudando a compartir la foto de cada cartel en la red social que elija usando los típicos “aplausitos” de las redes sociales. De esta manera, mientras más gente se sume al aplauso, más fácil será la búsqueda.

La campaña fue realizada de manera conjunta por FWK Argentina y la agencia digital Nextperience. A su vez, en PR la agencia fue Ninch, en fotografía Celeste Martearena Godoy y la realización del video estuvo a cargo de Hernán Peláez.

Diego Villanueva, director general creativo de Nextperience dijo: ¨Una vez más nos unimos a FWK para ayudar a encontrar a los chicos perdidos de MISSING CHILDREN. No hace falta estar en la playa para sumarse a este aplauso. Ojalá que todos se sumen y que sigamos ayudando a esta búsqueda que lamentablemente es muy difícil¨.

A lo que yo agregué: “Ya nos habíamos juntado con Nextperience para hacer #DíadelNiñoPerdido que tuvo una gran repercusión y nos dió muchas alegrías, esta vez con una campaña que abarca la Costa Atlántica y todas las redes sociales, seguimos dando una mano para que cada vez más chicos vuelvan adonde tiene que estar: en su casa y junto a su familia”.

“La causa de los chicos perdidos es quizás uno de las tragedias más tristes de la humanidad. Es por eso que tenemos un compromiso muy grande con Missing Children en ayudarlos a difundir en los medios masivos de comunicación su incansable lucha por encontrar a las pequeñas almas perdidas de nuestro país”, aseguró Noelia Chessari, managing director de Ninch.

Por su parte, Karina Ferraro, una de las responsables de Missing Children añadió: “Para nosotros es un descanso el compromiso que FWK y Nextperience tienen con Missing Children. Agradecemos profundamente esta ayuda en la búsqueda de los chicos perdidos, no sólo con la creatividad que los caracteriza sino con ese plus de solidaridad y sensibilidad que los engrandece. Gracias porque no sólo ponen sobre el cuaderno la experiencia que tienen, sino el corazón que les late al proyectar estos reencuentros! Gracias por estar siempre!”

No se olviden, entran a www.nodejendeaplaudir.com, suben la foto a la red social que quieran y ya están ayudando. Recién se largó la campaña y ya es todo un éxito, una chica encontrada y miles de aplausos dando vueltas por la web.

Campaña: NO DEJEN DE APLAUDIR

Agencias: FWK Argentina / Nextperience

Director General Creativo FWK: Christian Oneto Gaona

Director de arte: Guido Barna

Director de Cuentas FWK: Nicolás Martos

Ejecutiva de Cuentas FWK: Ailín Martos

Director General Creativo NE: Diego Villanueva

Equipo IT NE: Ignacio Vittori / Giuliani Vitelli

Diseño NE: Oscar Pinto

Dirección de arte NE: Marcos Zamora

Colaboración creativa NE: Agustín Obregón / Valentín Palma

Cuentas NE: Juliana Gándola y Romina Cáceres

Fotografía: Celeste Martearena Godoy

Retoque digital: Daniel Annaratone

Director video: Hernán Pelaez  (AQUAD ADV)

Cámara: Ignacio Francolino

Responsables por el cliente: Lidia Grichener / Karina Ferraro

Prensa: Ninch

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Y esos premios llegaron. Varios premios. Dos Oros y dos Bronces, para ser la agencia con más estatuillas de los Premios Clarín. Sí, nosotros, FWK, la agencia independiente, nacional, dentro de todo chica o más bien mediana, pero con unas ganas enormes de seguir creciendo. Por eso quiero agradecerte a vos, a vos y a vos. A vos que pensaste. A vos que hiciste la foto. A vos que confiaste en nosotros. A vos que filmaste. A vos que editaste. A vos que ayudaste con la aplicación. A vos que maquillaste. A vos que conseguiste el modelo. A vos que nos votaste. A vos que rezaste. Y a vos que desde afuera también nos bancaste. A vos, gracias.

Ahora sí, nos secamos las lágrimas, guardamos el pañuelo, dejamos de lado el discursito emotivo y pasamos a lo importante, los ganadores de FWK:

Oro en Revistas:

Oro en Digital /Banners:

Bronce en Campañas Digitales:

Bronce en Diarios:

Finalista en Diarios:

Finalista en Campañas Integrales:

Un pequeño resumen de lo que se dijo de los premios:

Y acá van el resto de los ganadores:

SUB 25: ORO: Ídolo, de La Asociación – Centro de Aprendizaje de la AAP para Gran DT, de Clarín.

Campañas integrales: ORO: Verano responsable, de Don para Fibertel, de Cablevisión.

Diarios: ORO: Verano Responsable, de Don para Fibertel, de Cablevisión.

Campañas digitales: ORO: Mi casa es un horno, de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi para BGH Aires Acondicionados, de BGH.

Online movies: ORO: El Abrazo del Alma, de David The Agency para Trophy Tour, de Coca Cola.

Mobile: ORO: #TWEETSPILL Un derrame de conciencia en internet, de Rapp Argentina para Greenpeace.

Para los que no saben, la misión de Missing Children es ayudar a las familias a encontrar a sus chicos perdidos, creando un sistema ágil, eficaz y eficiente para la búsqueda de menores perdidos, entendiéndose por tales a los menores de edad según la ley de su domicilio y a los incapaces judicialmente declarados tales. Su tarea consiste en orientar a la familia en los pasos a seguir en la búsqueda, colaborar con la justicia y las fuerzas de seguridad haciendo un seguimiento de las instancias jurídicas e investigativas, difundir a través de los medios de comunicación las fotos de los menores, desarrollar un trabajo en red con instituciones públicas y privadas relacionadas con el tema y concientizar a la sociedad sobre la gravedad de esta problemática.

Qué es lo que vamos a hacer entonces para ayudar a Missing Children? A partir del Miércoles 6 de Agosto y durante una semana, lanzaremos en las redes sociales el #DíaDelNiñoPerdido. La idea es que, durante esa semana, todos cambiemos nuestra foto de perfil de Twitter y/o Facebook por una de los chicos perdidos. De esta manera, si todos hacemos un esfuerzo y le prestamos la misma atención a la foto de perfil que a la gente que camina por la calle, tal vez estos chicos puedan disfrutar el día del niño donde tienen que disfrutarlo. En sus casas.

La campaña es realizada por la agencia de publicidad FWK Argentina junto a la agencia digital Nextperience, con la colaboración OUI PR y de varios celebrities que ya cambiaron su foto y nos están dando una mano para viralizar la campaña.

Vos ya la cambiaste? Es muy fácil, entrás a www.diadelniñoperdido.com.ar y seguí los pasos.

“Las redes sociales nos parecieron el mejor camino para ayudar a encontrar a estos chicos perdidos. El proceso de trabajo junto a FWK fue un verdadero placer y trabajamos como si fuéramos una misma agencia. Ojalá que sea la primera de una serie de acciones que hagamos para Missing. Y esperamos que todos cambien sus fotos de perfiles para sumarse a este búsqueda”, dijo Diego Villanueva, flamante DGC de Nextperience.

A su vez Karina Ferraro, responsable de Missing Children, acotó: “Sabemos que todo saldrá genial y festejaremos si alguno de los chicos aparece durante la campaña! Qué lindo sería…. Primeramente por el reencuentro familiar, pero también por el hecho de ver el resultado de tomarnos de las manos y caminar juntos por el bien del otro. A mí no deja de sorprenderme la generosidad de ustedes como grupo. Sepan que en este momento están siendo las voces de los 120 chicos perdidos…. Gracias! Y sigamos para adelante!”

Gracias por ayudarnos con esto. Para nosotros, para todos estos chicos, y para todas sus familias, es muy importante.

Campaña: #DíaDelNiñoPerdido

Agencias: FWK Argentina / Nextperience

Director General Creativo FWK: Christian Oneto Gaona

Colaboradora Creativa FWK: Vanesa Ramello Kaczorak

Director de Cuentas FWK: Nicolás Martos

Ejecutiva de Cuentas FWK: Ailín Martos

Director General Creativo NE: Diego Villanueva

Jefe IT NE: Ignacio Vittori

Diseño NE: Ariel Couzo

Colaboración creativa NE: Agustín Obregón / Josefina Franci / Leandro Mazzochi

Cuentas NE: Majo Fernandez Chaine

Responsables por el cliente: Lidia Grichener / Karina Ferraro

Agencia de Prensa: OUI PR