Primero hagan un breve resumen del caso.

En Argentina las rutas son doble mano y de un sólo carril por mano. Lo que hace que sean muy peligrosas, especialmente a la hora del sobrepaso, haciendo que este último sea la principal causa de accidentes de tránsito en Argentina. Por eso diseñamos el Safety Truck. Un camión de transporte de Samsung el cual tendrá instalado una cámara filmadora wifi en su zona frontal que tomará las imágenes tanto diurnas como nocturnas transmitiéndolas de forma wireless a las puertas traseras de estos camiones Samsung. A su vez, las puertas fueron rediseñadas para que funcionen como soporte de cuatro monitores outdoor Samsung que forman un videowall­­, de alta luminosidad y gran definición para generar una excelente visibilidad tanto de día como de noche y permitir al conductor que desee sobrepasarlo, realizarlo de manera segura.

Qué ganaron con esta genial idea?

-Titanium

-Oro en Outdoor –  Ambient – Transit

-Oro en Promo and Activation –  Use of ambient in promotional campaign –  Large scale

-Oro en Cyber –  Spatial tech

-Plata en Promo and Activation – Public health and safety and public awareness

-Plata en Promo and Activation – Use of new technology

-Plata – Cyber – Craft – Innovative use of technology

Cómo surgió la idea?

La idea del Safety Truck fue pensada para un brief global de Samsung. Un brief en dónde se pide llevar a la marca a un nivel más humano pero a la vez innovador. No fue la idea ganadora pero gustó mucho en la red y quisieron llevarla a cabo a nivel local. La idea surgió por haber recorrido, justamente durante esas semanas en el que el brief estaba dando vueltas, una de las rutas argentinas más peligrosas. El riesgo y la adrenalina que conlleva sobrepasar un camión en una ruta de doble mano, fue la chispa que dio origen a la idea. 

Cuánto costó toda esta movida? A nivel esfuerzo digo.

Fue una movida muy grande que llevó muchos meses de producción, la que incluyó noches enteras diagramando junto a la empresa de tecnología Ingemática, pruebas de diseño y testeos en rutas, hasta que finalmente dimos con el desarrollo final de la idea.

Se puede agrandar la campaña?

La campaña no tiene techo, actualmente se están desarrollando varios Samsung Safety Trucks en la Argentina y en el futuro se desea llevar a nivel global. Además se están testeando nuevas tecnologías para implementar en estos camiones, como la detección de velocidad y distancia del automóvil que se acerca.

Qué sienten ser la campaña más ganadora de Cannes?

Es una locura. Cannes es un festival que para la economía argentina es cada vez más difícil competir de igual a igual con el resto, por eso la satisfacción y el orgullo de haber ganado es mucho más grande.

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Saqué la calculadora, que pum, que pam, que 5445743 más 4564357 multiplicado por 55445 y dividido por 746843 me da que estos son los números que dejó el Super Bowl XLVIII:

 - 7.5 millones de personas compraron un televisor para no perderse la final del Super Bowl.

- Es el fin de semana con menos casamientos en todo Estados Unidos.

- El 6% de los empleados acusa enfermedad al día siguiente del partido.

- 8.200 millones de dólares se mueven en apuestas en todo el mundo en torno al Super Bowl.

- 800 dólares destina a causas benéficas un grupo de empresarios de Omaha cada vez que el quarterback de los Broncos, Peyton Manning, grita el nombre de la ciudad del estado de Nebraska antes de marcar una jugada de ataque.

- 5 mil dólares vale cada uno de los 150 anillos de campeón que entrega la NFL al equipo ganador.

- El domingo las ventas de Domino’s Pizza se incrementan un 30%.

- La audiencia récord fue 111.3 millones de personas (Giants vs. Patriots).

- El lunes después al Super Bowl, la venta de antiácidos aumenta un 20%.

- 72 pelotas ovaladas han sido producidas para la final.

- Es el séptimo día del año que más cerveza se vende.

- Diez de los programas más vistos de todos los tiempos en los Estados Unidos son Super Bowls.

- Aunque la gente cree que el Súper Bowl lo ven exclusivamente hombres, unas 40 millones de mujeres vieron el partido, cifra superior a las que ven la entrega de los premios Oscar.

- Es el fin de semana donde se consume más maní en los Estados Unidos.

- Unas 18.500 toneladas de papas fritas y pochoclos se consumen durante el partido.

- Aproximadamente 48 millones de estadounidenses compraron comida para llevar.

- En Estados Unidos las llamadas de larga distancia disminuyen un 50% durante el Super Bowl y aumentan al doble en el medio tiempo.

- Un spot publicitario durante 30 segundos cuesta 4 millones de dólares. En 1997 el mismo negocio se cotizaba en $1,2 millones y en el 2007 en $2,6 millones.

- Y que fueron 43 los anunciantes que pagaron 4 millones de dólares por esos 30 segundos. 

Y ya que hablamos de los números de las publicidades, te invito a que las veamos:

* “Puppy love” – Budweiser

* “Doberhuahua” – Audi

*”Epic Night” – Bud Light

* “A better web awaits” – Squarespace

* “Nice” – Hyundai

* “Big game” – Toyota

* “Bodybuilder” – Godaddy

* “German engineers” – Volkswagen

* “Sorry Coke and Pepsi uncensored” – SodaStream

* “Topless” – Fiat

* H E B

* “Peace call to arms” – Axe

* “David Beckham” – H&M

* “Made by sweden” – Volvo

* “RedBull stratos” – GoPro

* “British villains rendezvous” – Jaguar

* “Morfeo, de Matrix” – KIA

* “The next big thing” – Samsung

* “Ellen´s  music” – Beats Music

* “Romance” – Chevy

* “Slow clap” – Carmax

* “Slow bark” – Carmax

* “Going all the way” – Coca-Cola

* “Gracie” – Cheerios

* “Bear” – Chobani

* “Finger cleaner” – Doritos

* “A hero´s welcome” – Budweiser

* “Tim Tebow” –  T mobile

* “The spill” – Dannon greek yogurt

* “Wonderful pistachios”

* “National anthem with peanuts” – Metlife

* “30 years ago” – Aspiration

* “Wings” – Volkswagen

* “Empowering” – Microsoft 2014

* “Time machine” – Doritos

* “Cowboy kid” – Doritos

* “America the beautiful” – Coca Cola

* “Reunion” – Seinfield