Qué es Santo?

Yo me pregunto lo mismo todos los días!!! Somos un grupo de personas intentando hacer publicidad que aumente el valor de las marcas y que se recuerde en diez años.

Qué es lo mejor que tiene la agencia?

La lucidez estratégica y la habilidad de darle a cada marca una voz propia. Y la modestia, evidentemente.

Son de las agencias que laburan 24 hs o crees que hay que tener tiempo para todo?

No creo en trabajar 24 horas, eso no es trabajar bien. El cerebro necesita foco, descanso, esparcimiento, nutrirse de otras cosas para procesar y generar algo nuevo. Creo en seguir hasta encontrar la mejor idea posible o la mejor idea que el cliente quiera comprar.

Alguna anécdota publicitaria.

La mejor respuesta que tuvimos de un cliente, recientemente, en una presentación. El es un hombre de origen chino, muy serio, muy parco. le presentamos unas gráficas y unas radios.

Con gesto adusto nos dio su feedback: “CON ESTO ROMPEMO ORTO A COMPETENCIA”

Qué es lo mejor que sacaste de tu epoca de Agulla & Baccetti?

A Maxi Anselmo. Lo que me enseñaron Agulla & Baccetti: La ambición. La intensidad. La capacidad de laburo. El poder resolver problemas bien y en poco tiempo. Y todo lo que aprendí de un grupo de gente talentosa que trabajó en ese momento ahí. Una época única e irrepetible.

Tres comerciales que no hiciste y que te hubieran gustado hacer:

De afuera: independent litany / cadbury gorilla / guinness surfers

De acá: mamá luchetti / axe metamorfosis / ginebra bols smowing

Tres comerciales que hiciste y que te gustaron hacer:

De agulla & baccetti: La campaña de Telecom “la llama que llama” / La campaña de Telecom “comunicate, es simple” / La campaña de Coca Cola “yupanqui”

De Santo: La campaña de zapatillas diesel / Lux neon girl / Coca-Cola Life ser padres

Cuán importantes te parece que son los casos, tan de moda en estos tiempos?

Cero. Son todas mentiras. No son casos, los casos se dan, no se hacen. Pura patraña. Me dan verguenza ajena lo patéticos que podemos llegar a ser en esta industria para ganarnos un premio.

Por qué crees que cada día se valora menos a la gráfica en Argentina y no en otras partes del mundo?

Porque en general en este país todas las gráficas son de promociones de precios.

Dónde te ves en 10 años? Dónde ves a Santo en 10 años? Dónde ves a la publicidad en 10 años?

La publicidad va a resurgir una vez que se disipe todo el bullshit de lo digital, y todos los autollamados visionarios se expongan como lo que son: gente que habla sin idea. Lo que funciona es lo mismo que siempre funcionó: una buena idea. En la plataforma que sea. La gente en las redes no quiere más publicidad, quiere algo bueno para ver o compartir. Pronto todos se van a dar cuenta de esta obviedad.

Santo en diez años? Ojalá tenga cinco o seis oficinas más en todo el mundo. Y yo no sé, pero sí me veo escribiendo. Algo. Cuentos, avisos, notas. Escribiendo. Contando historias.

Cómo ves a toda la camada nueva de creativos? Cuál es la diferencia con respecto a nuestra camada?

Perdón, mi visión es muy negativa. Creo que es una camada que viene con menos pasión, menos talento, menos dedicación al trabajo, menos paciencia para aprender, y más exigencias, más pretensiones. Siento que sin haber metido nada bueno todavía, sin saber resolver campañas grandes, pretenden tratamiento de estrellas. Yo siento que nuestra camada tenía hambre de aprender, de que su trabajo sea popular y de ir mejorando. Había menos premios, también.

Cuál fue el último comercial que te llamó la atención?

De acá me gustó el hombre cocina, de Matarazzo. De afuera me gusto la gráfica de dress normal, de Gap.

Tu creativo ideal qué debería tener?

Sorpresa, ambición y autocrítica.

Arnet:

Coca-Cola Fútbol:

Coca-Cola Light:

Lux:

Personal:

Diesel:

Coca-Cola:

Carlsberg:

Coca-Cola Life:

Buchanan’s:

“Este año tenemos que reconocer que el mejor premio fue para el Staff de La Oreja, porque finalizó el año llevándose el premio mayor, el de saber que dejaron todo por un proyecto que ya es realidad, por una idea que hizo que miles de estudiantes se tengan un poco más de fe, y que los mismos creyeran que entrar a una agencia es posible. Hoy más de 30.000 fans concordaron en que para llegar, primero hay que hacerse escuchar, y que las puertas se abren cuando al talento lo acompañás con ganas, amor, sudor y pasión.”, dijo Juan Pablo.

A lo que Lucas añadió: “El 31 de diciembre a la noche, y sólo después de brindar con esta gran familia, nos fuimos a dormir con una sonrisa de Oreja a Oreja. Acá les dejamos la prueba de tan sólo uno de los trofeos más importantes que ganamos durante el 2013, creo que está foto lo resume todo: estudiantes felices junto a algunos de los más importantes creativos del país.”

La Oreja ya cuenta con varios sponsors como Pony, Quilmes, AdGurú, Chancho Visual Studio, Radio Blue, Lab-U, Aloha Photo School, Arrow A+P y vitaminwater, a los que los responsables del premio les están eternamente agradecidos.

En el 2014, La Oreja quiere seguir haciendo ruido, es por eso que planean expandirse por LATAM, junto al apoyo de instituciones educativas, agencias internacionales y creativos consagrados. “Queremos llenarnos el corazón sabiendo que miles de estudiantes creativos comienzan a dar su primeros pasos gracias al trampolín de La Oreja, y de esta manera, hacer que las orejas del mundo nos escuchen latir cada día más fuerte.”, dijeron al unísono Lucas Doi, Lorena Pruneda y Juan Pablo Papaleo, los tres fundadores de La Oreja.

Y llegó el momento de dejar de hablar un poco e ir a los bifes. Acá les dejo un breve resumen de lo que fue el 2013 para La Oreja y que, si siguen con éstas ganas, el 2014 les depara un excelente año.

PRIMERA PREMIACIÓN

PRINT:

ORO

REDACTOR: Eugenio Siritto

DIRECTOR DE ARTE: Claudio Regueira

OTROS: Ph: Ger Merlo

INSTITUCIÓN: La Fundación

PLATA

REDACTOR: Tomás Pernicone

DIRECTOR DE ARTE: Tomás Pernicone

INSTITUCION: ISP

BRONCE

REDACTOR: Maxi Rodriguez

DIRECTOR DE ARTE: Maxi Rodriguez

INSTITUCIÓN: Brother

Las radios no las tenemos pero estas fueron los ganadoras:

RADIO:

 ORO

“GLADE AUTOSPORT”

REDACTOR: Nico Curani

DIRECTOR DE ARTE: Juan Manuel Seillant

INSTITUCION: UADE

PLATA

“GLADE AUTOSPORT 2″

REDACTOR: Nico Curani

DIRECTOR DE ARTE: Juan Manuel Seillant

INSTITUCIÓN: UADE

BRONCE

“LACOCA ES CARNAVAL”

REDACTOR: negroedel

OTROS: Lisandro de la Torre, Florencia Magliola y Luciana Peña

INSTITUCION: UCA

ONLINE

 ORO

REDACTOR: Elena Gladysheva

DIRECTOR DE ARTE: Gabriela Miranda

OTROS: Ainhoa Garnil Gómez

INSTITUCIÓN: Brother

PLATA

REDACTOR: Eugenio Siritto

DIRECTOR DE ARTE: Claudio Regueira

INSTITUCIÓN: La Fundación

BRONCE

REDACTOR: nn

DIRECTOR DE ARTE: Rodrigo Gutierrez

INSTITUCIÓN: AAAP

FILM

 ORO

REDACTOR: Nicolas Sosa

DIRECTOR DE ARTE: Juan Pedro Ferretti

INSTITUCIÓN: Escuela Superior de Creativos Publicitarios

PLATA

REDACTOR: Nicolas Sosa

DIRECTOR DE ARTE: Juan Pedro Ferretti

INSTITUCIÓN: Escuela Superior de Creativos Publicitarios

BRONCE

REDACTOR: Eugenia Hoursouripé

DIRECTOR DE ARTE: Matías Acosta

OTROS: Matías Acosta

INSTITUCIÓN: UADE

INNOVATION

ORO

REDACTOR: Miguel Cedeño

DIRECTOR DE ARTE: Marcelo Feitosa

INSTITUCIÓN: Escuela Superior de Creativos Publicitarios

PLATA

REDACTOR: Juan Manuel Seillant

DIRECTOR DE ARTE: Santiago Estevez Nogueira

INSTITUCIÓN: UADE

BRONCE

REDACTOR: Marzia Vargas

DIRECTOR DE ARTE: Enrique Benitez

INSTITUCIÓN: Universidad de Piura

AMBIENT

 ORO

REDACTOR: Fran

DIRECTOR DE ARTE: Nacho

INSTITUCIÓN: Underground

PLATA

REDACTOR: Jorge Zacher

DIRECTOR DE ARTE: Joaquín Negri

INSTITUCIÓN: Brother

BRONCE

REDACTOR: negroedel

DIRECTOR DE ARTE: negroedel

INSTITUCIÓN: UCA

SEGUNDA PREMIACIÓN:

PRINT

ORO

REDACTOR: Milagros Guevara

DIRECTOR DE ARTE: Susana Irula

INSTITUCIÓN: Brother

PLATA

REDACTOR: João Oliveira

DIRECTOR DE ARTE: Deco Soares

INSTITUCIÓN: Brother

BRONCE

REDACTOR: Gastón Schmidt

DIRECTOR DE ARTE: Gastón Schmidt

INSTITUCIÓN: UAI

FILM

 ORO

REDACTOR: Oscar Barría

DIRECTOR DE ARTE: Barbara Oyarzún

INSTITUCIÓN: Instituto Profesional Duoc Uc (CHILE)

PLATA

REDACTOR: Diego Panqueva

DIRECTOR DE ARTE: Catalina Barbosa

INSTITUCIÓN: Escuela Superior de Creativos Publicitarios

BRONCE

REDACTOR: Joe Ledesma / David Montes

DIRECTOR DE ARTE: David Montes

INSTITUCIÓN: Brother

RADIO

 ORO

“AUNQUE NO ENTIENDAS”

REDACTOR: Mauro Aguilar

DIRECTOR DE ARTE: Mauro Aguilar

INSTITUCIÓN: UAI

PLATA

“FRACASADO”

REDACTOR: Sabrina Eccheri

DIRECTOR DE ARTE: Evelyn Aguirre Almaraz

INSTITUCION: UCA

BRONCE

“BOMBA”

REDACTOR: Andrés Tutistar

DIRECTOR DE ARTE: Armando Quintero M

INSTITUCIÓN: Escuela Superior de Creativos Publicitarios

AMBIENT

ORO

REDACTOR: Juan Manuel Quintero

DIRECTOR DE ARTE: Javier Garcia Paz

INSTITUCIÓN: Escuela Superior de Creativos Publicitarios

PLATA

REDACTOR: Kevin Eisenberg

DIRECTOR DE ARTE: Nicolas Spinelli

INSTITUCIÓN: Escuela Superior de Creativos Publicitarios

BRONCE

REDACTOR: Pablo Cominetti

DIRECTOR DE ARTE: Pablo Cominetti

INSTITUCIÓN: Underground

ONLINE

ORO

REDACTOR: Cristina Márquez Albés

DIRECTOR DE ARTE: Elena Domínguez Barcia

INSTITUCIÓN: Brother

PLATA

REDACTOR: Miguel Cedeño

DIRECTOR DE ARTE: Marcelo Feitosa

INSTITUCIÓN: Escuela Superior de Creativos Publicitarios

BRONCE

REDACTOR: Joao Oliveira

DIRECTOR DE ARTE: Matias Mobilia

INSTITUCIÓN: Brother

INNOVATION

ORO

REDACTOR: Jorge Zacher

DIRECTOR DE ARTE: Joaquín Negri

INSTITUCION: Brother

PLATA

REDACTOR: Elena Gladysheva

DIRECTOR DE ARTE: Gabriela Miranda

INSTITUCION: Brother

BRONCE

REDACTOR: Milagros Guevara

DIRECTOR DE ARTE: Jorge Gianino

INSTITUCIÓN: BROTHER

LA OREJA DE TITANIO 2013

Y con La Oreja de Titanio llegó La Oreja Bus (ahí estuve para compartir con ellos el viaje), un colectivo tuneado y repleto de creativos publicitarios que salió de gira por Santo, La Comunidad, Niño y Young & Rubicam, en donde finalmente Martín Mercado, Diego Tuya, Darío Rial y el ya mítico Omar Di Nardo, le entregaron la Oreja de Titanio a la dupla del año.

Y llegó el final, y llegó la hora de saber quiénes fueron los grandes ganadores de La Oreja 2013. Agarramos el sobre, el escribano afirma con la cabeza, lo abrimos y… los grandes ganadores de La Oreja de Titanio 2013 son… chachachachán… Jorge Zacher y Joaquín Negri de Brother!! 

Felicitaciones a todos los estudiantes publicitarios que participaron en la primera edición de La Oreja. Y un poquito más de felicitaciones a los que ganaron.

Y para saber un poco más del tema, me acerqué a las oficinas de Coca en pleno centro, toqué el timbre, la puerta un par de veces y después de unos minutos me atendió una agradable mujer:

-”Qué desea?”

-”Es una preguntita nomás, para qué nació Coca-Cola Life?”

-”Coca-Cola Life nació para ofrecer nuevas opciones de bebidas adaptadas a los gustos y necesidades de la gente. Este lanzamiento requirió una inversión de casi 100 millones de pesos representados en desarrollo, infraestructura y comunicación del nuevo producto.”

-”Ah, ok, ok, nada, eso, beso”.

Y justo, de pura casualidad, pasó Dino Troni, gerente general de Coca-Cola de Argentina, que agregó:

-“Me enorgullece ser parte de este nuevo hito en la historia de Coca-Cola en la Argentina y en el mundo. Hace 71 años que Coca-Cola forma parte de la vida de los argentinos. Esto se refleja en el gran amor y lealtad de la gente hacia la marca Coca-Cola. Esta preferencia de los argentinos por Coca-Cola, unida al espíritu innovador que ha caracterizado a nuestros socios embotelladores en el país a lo largo de los años, nos llevó a dar este gran paso en nuestra marca insignia”.

Y Dino siguió camino y pasó María Laura Moreno, una de las responsables de éste gran lanzamiento:

“Con tan sólo 36 calorías por porción de 200 mililitros, Coca-Cola Life se ajusta a un estilo de vida equilibrado, que proporciona hidratación y disfrute de pleno sabor con bajas calorías”.

Y María Laura, de lo más simpática, no puso reparos y se animó a contarme cómo surgió la idea:

“La idea surgió por una confluencia de varios factores: primero, acabábamos de lanzar Coca-Cola Zero  y empezamos a pensar, desde  Argentina, en qué podíamos seguir innovando dentro del portfolio icónico de Coca-Cola, obviamente, manteniendo la calidad que nos caracteriza. Por otra parte desde global también se estaban llevando a cabo algunos desarrollos, con lo cual se dio una sintonía interesante que nos llevó a ir pensando en qué ingredientes incorporar para este nuevo producto. El trabajo fue complejo porque se involucró a diferentes centros de innovación de Coca-Cola en el mundo. Y la Stevia fue una de las opciones estelares que se pensaron desde el primer momento, por  tratarse de un ingrediente que la compañía estaba desarrollando desde hacía tiempo junto a Cargill. Y llegaron los procesos. Y llegaron los testeos. Y llegaron los resultados. Y esos resultados fueron excelentes. La fórmula y el sabor que habíamos desarrollado fue totalmente aceptada. Así surgió el lanzamiento de Coca-Cola Life, made in Argentina!!!”

Se ve que era horario pico porque había mucho tránsito de gente. Cuando nos despedíamos de María Laura, justo se cruzó Stephan Czypionka, director de marketing de Coca-Cola de Argentina, y de pasada porque estaba a las corridas, tiró:

“La marca Coca-Cola siempre ha marcado tendencia. El gran desafío era innovar alrededor de la magia de nuestra fórmula secreta, logrando la primera bebida cola de la Argentina, endulzada naturalmente con azúcar y Stevia, baja en calorías y de sabor único y delicioso. Coca-Cola Life reúne todos estos requisitos. Estamos seguros de que la gente disfrutará mucho este nuevo integrante de la familia Coca-Cola”.

Y agregó: “Bajo el eslogan “Destapá tu naturaleza”, la comunicación de Coca-Cola Life está dirigida a un segmento de adultos con actitud joven y optimista que piden cada vez más y diferentes opciones de bebidas. Son adultos que viven la vida con optimismo, disfrutan al máximo de su tiempo, están en la búsqueda constante de nuevas experiencias y de un balance integral en sus vidas”.

Ya me puse al día con el producto, ahora lo que me interesaba es saber un poco más de la campaña publicitaria. El desarrollo de la estética y la comunicación de la marca fueron creados conjuntamente con la agencia Santo y la estética remite a una vida más simple, natural y relajada. El comercial, que presenta de un modo memorable y fresco a Coca-Cola Life, busca mostrar una analogía entre las sensaciones que se transmiten con un primer beso y la experiencia única e inolvidable de probar por primera vez una Coca-Cola Life. Y quién mejor que Sebastián Wilhelm, director creativo y socio de la agencia Santo para que nos cuente un poco sobre lo que hicieron. Lo llamamos por teléfono 154 … mmm … mmm … mmm … 6. Nos atiende el contestador telefónico que dice:

“Hola estás hablando con el teléfono de Sebas Wilhelm el comercial de Coca-Cola Life explora este momento importante y natural de la vida: el primer beso. La expectativa, los nervios, la excitación por saber el “sabor que tendrá”, nos hacen recordar nuestra propia experiencia, a la vez que nos invitan a dejarnos llevar una vez más por nuestra naturaleza, cualquier otra duda, volvé a llamar y me comunicaré a la brevedad con vos”.

Ya no quedan más dudas. Ahora a ver el comercial de la marca, mientras disfrutamos una deliciosa y helada Coca-Cola Life.

Ganador Lápiz de Platino 2012.

Ganador Lápiz de Platino 30 años.

Presentación Lápiz de Platino 2011-2012-2013

Los comerciales finalistas del 2012.