FCB, Ogilvy y Agulla, premios, la pasás bien, filmás con los mejores, y un día te tientan para hacerte cargo de una agencia sin nombre que se iba a llamar FWK. La verdad que poner la palabra “tentar” es como demasiado, porque la agencia no tenía nada con qué tentarme, porque todavía no tenía nada. Pero me gustan los desafíos y ya era hora de madurar, así que acepté. Llegué a FWK, pensé y dije: “YO QUIERO SEGUIR JUGANDO”. Y se lo comenté a mi secretaria, y a los dos directores creativos, y al head of art, y a las duplas y a los diseñadores, sí, sí, claro, ojalá, obviamente no teníamos nada de eso, pero sí se lo dije al director de cuentas, y le pareció bien, así que arrancamos.

Y ahí fue que llegó nuestro salvador, el Grupo Vía, el grupo de vía pública indoor más grande de Argentina, que decidió bancarnos y darnos todo su apoyo. Nosotros los ayudábamos haciendo los laburos que tenían que estar en el subte y ellos nos conseguían clientes que querían pautar en sus medios y no tenían agencia. Grandioso. Cerraba por todos lados. Después de eso llegó el momento de ponerse a buscar gente, a mí me habían convencido porque yo sabía que tenía que madurar algún día, pero ahora el que tenía que convencer a la gente era yo. O sea, convencer a los creativos que laburaban en agencias grandes que vengan. Y no es que tenía más plata para ofrecerles, sólo les prometía que acá tenían un lugar donde, si ellos se ponían las pilas, iban a meter el 100% de los laburos.

Y los conseguí. Y largamos. Y llegaron los primeros clientes. Asurín, Rasti, Jorgito, Museo del Holocausto, TV5Monde para todo Latinoamérica y el Caribe, Banco Ciudad y el Hipódromo de Palermo. Y no nos conformamos sólo con eso y apuntamos más arriba, mucho más arriba, y ahí fue que llegaron clientes enormes como Pepsico, Sherwin Williams o Danone.

Y hasta nos hicimos un lugar para las ONG´s, y salieron algunas campañas muy lindas para Techo, Missing Children, Red Solidaria y el Consejo Publicitario Argentino.

Y con estos laburos vinieron los reconocimientos.

Después hablé un poco de cómo funciona la agencia hoy, de cómo pudimos lograr una agencia flexible que se arma y desarma según el tipo de trabajo que tenemos. A veces lo hacemos con btl, a veces con digital, trabajando a la par con coequippers especialistas en el tema. Algunos de estos coequippers salen del Grupo Vía, otros no, como nos pasó con las últimas dos campañas de Missing Children, que nos fusionamos con la agencia digital Nextperience y pusimos cada uno lo mejor de nosotros para que el laburo salga excelente, si al fin y al cabo, lo importante es eso. De esa manera evitamos sumar más gente y aumentar gastos, por lo que, con una agencia bien plantada pero sin gente de más, podemos atender a pequeñas, medianas y grandes empresas dándole el servicio que se merecen, pero a un costo que puedan pagar, logrando hacer el mismo trabajo que una agencia grande pero mucho más económico. Es por eso que cada vez más las grandes marcas eligen trabajar con agencias independientes, porque valoran el “atendido por sus propios dueños”. Por la relación más cercana. Porque las agencias independientes se involucran 100% en los trabajos y están 24 hs al servicio de ellos, sabiendo lo importante que es ganar o perder un cliente en una estructura como la nuestra. Al menos en Argentina cada vez se da más que las empresas grandes tienen su trabajo principal con la agencia multinacional que le eligieron en casa central, pero su día a día lo hacen con agencias independientes, porque las agencias grandes le dan generalmente ese laburo a los trainees y saben que nosotros les ponemos todas las pilas.

Más tarde hablé de la pasión, la inspiración, el transpirar la camiseta y la paciencia, cuatro puntos fundamentales para triunfar en una agencia, pero de eso hablamos mejor otro día, que me tengo que ir a intentar triunfar en la publicidad.

Acá agrego algunos comerciales que hicimos en la agencia:

Y van algunos casos:

Si nos necesitan ya saben, FWK ARGENTINA.

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Y esos premios llegaron. Varios premios. Dos Oros y dos Bronces, para ser la agencia con más estatuillas de los Premios Clarín. Sí, nosotros, FWK, la agencia independiente, nacional, dentro de todo chica o más bien mediana, pero con unas ganas enormes de seguir creciendo. Por eso quiero agradecerte a vos, a vos y a vos. A vos que pensaste. A vos que hiciste la foto. A vos que confiaste en nosotros. A vos que filmaste. A vos que editaste. A vos que ayudaste con la aplicación. A vos que maquillaste. A vos que conseguiste el modelo. A vos que nos votaste. A vos que rezaste. Y a vos que desde afuera también nos bancaste. A vos, gracias.

Ahora sí, nos secamos las lágrimas, guardamos el pañuelo, dejamos de lado el discursito emotivo y pasamos a lo importante, los ganadores de FWK:

Oro en Revistas:

Oro en Digital /Banners:

Bronce en Campañas Digitales:

Bronce en Diarios:

Finalista en Diarios:

Finalista en Campañas Integrales:

Un pequeño resumen de lo que se dijo de los premios:

Y acá van el resto de los ganadores:

SUB 25: ORO: Ídolo, de La Asociación – Centro de Aprendizaje de la AAP para Gran DT, de Clarín.

Campañas integrales: ORO: Verano responsable, de Don para Fibertel, de Cablevisión.

Diarios: ORO: Verano Responsable, de Don para Fibertel, de Cablevisión.

Campañas digitales: ORO: Mi casa es un horno, de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi para BGH Aires Acondicionados, de BGH.

Online movies: ORO: El Abrazo del Alma, de David The Agency para Trophy Tour, de Coca Cola.

Mobile: ORO: #TWEETSPILL Un derrame de conciencia en internet, de Rapp Argentina para Greenpeace.

Y para que esos deseos de millones de argentinos se transformen en derechos, la gente de TECHO lanzó una campaña publicitaria que consta de comerciales de televisión, radios, gráficas, vía pública, acciones, y un montón de voluntarios colaborando para que esta colecta sea posible. Toda la campaña la hicimos en FWK Argentina, con la ayuda de argentinacine y el director Mariano Llinás en televisión, Köhler Studio en la fotografía y La Pirada en radio y banda musical. Además, se logró poner una casa en el Monumento a la Bandera, en Rosario

Comerciales de televisión:

“Cuando tomamos este proyecto, partimos de dos objetivos fundamentales: dar a conocer la verdadera dimensión del trabajo que TECHO realiza a diario en los asentamientos de nuestro país y hacer que la campaña llegue a la mayor cantidad de público posible. En cada spot buscamos acercarnos a diferentes sectores de audiencia. Para ello, nos comunicamos con Martina “Tini” Stoessel y Sebastián Estevanez, quienes al instante aceptaron la invitación y se prestaron amablemente a participar de los dos días de rodaje en el barrio Amancay. Con la visión del director Mariano Llinás (Historias Extraordinarias) y la colaboración de argentinacine, creamos estas dos piezas de 30 segundos que concientizan e invitan a colaborar en la Colecta Anual de TECHO.”, dijo Gonzalo Bagnasco, redactor en FWK y uno de los artífices de la campaña.

A su vez, Laura Betancur, una de las responsables de que todo esto se haga realidad, acotó: “La experiencia del trabajo en conjunto nos demuestra que muchos deseos podemos hacerlos realidad, porque como nosotros, cientos de personas, organismos y gobiernos, no somos indiferentes a la realidad que miles de personas enfrentan todos los días al vivir con sus derechos vulnerados, porque estamos convencidos que estos, no deberían ser deseos, sino derechos”.

Y para terminar, María Julia Gabosi, Directora social de TECHO dijo: “Hay miles de familias que desean vivir en la ciudad formal, tener una parada de colectivo cerca, tener agua corriente todos los días y una instalación segura a la red de electricidad. Además del deseo de un trabajo formal, que les permita proyectarse y asegurar la educación de sus hijos. Urge revertir la situación para que ciertos deseos sean entendidos y respetados como lo que son, derechos”.

Campaña de gráfica y vía pública:

Comerciales de radio:

Acción en el Monumento a la Bandera, en Rosario:

Además de todo esto, necesitábamos que la gente tomara conciencia de que miles de familias anhelan lo que para muchos es cotidiano, por esta razón hicimos “Galletas de la fortuna”. Repartimos las típicas galletitas de la fortuna, pero al romperlas la gente no se encontró con mensajes como “Encontrarás al amor de tu vida” o “Tu trabajo rendirá sus frutos”, sino con mensajes mucho más simples “Abrirás la canilla y saldrá agua potable” o “Esperarás el colectivo para ir al trabajo” y del otro lado de estos mensajes se encontraron con la razón “Miles de familias desean lo que para vos es normal” y una invitación para participar en la colecta.

Ficha Técnica:

Cliente: Techo

Producto: Colecta Techo

Agencia: FWK Argentina

Tema TV: “Nati” / “Adela”

Tema gráfica: “Barro” / “Vela”

Tema radio: “Rueda de la fortuna” / “Quién quiere ser millonario?”

Director General Creativo: Christian Oneto Gaona

Redactor gráfica, radio y galletas de la fortuna: Martín Alfred

Redactor televisión y monumento a la bandera: Gonzalo Bagnasco

Director de arte gráfica, radio y galletas de la fortuna: Guido Barna

Director de arte televisión y monumento a la bandera: Florencia Font

Director de cuentas: Nicolás Martos

Ejecutiva de Cuentas: Mili Gfeller

Asistente de Cuentas: Daiana Caballero

Responsable por el Cliente: Laura Betancur / Agustina Cox

Productora de la radio y banda musical: La Pirada

Productora de la gráfica: Köhler Studio

Retoque fotográfico: Köhler Studio

Productora de la TV: argentinacine

Director: Mariano Llinás

Productor ejecutivo: Nano Tidone / Marcos Landajo

Director de Fotografia: Agustin Mendihalarzu

Jefe de Producción: Tom Veloso

Sonido: Milton

Central de Medios: Zenith