Lo que sí debería tener una explicación es por qué las marcas se empeñan en hacer crecer aún más ese sentimiento adictivo en los hinchas por medio de la publicidad. Un ejemplo podría ser tranquilamente el de la cerveza. El fútbol y la cerveza siempre fueron de la mano. Podríamos afirmar, casi con certeza, que un cervecero es futbolero y viceversa. Pero, cuál es la razón por la que el fútbol y la cerveza tienen tanto en común? Quizás está ligado a la idea de que el fútbol es mirar la televisión, tomar cerveza, gritar y cantar. Otros, sin embargo, hablan simplemente de un fenómeno cultural.

No nos quedemos sólo con la cerveza, el hecho de que el fútbol sea tan popular, logró que los equipos más importantes del mundo sean objeto de deseo de las grandes empresas multinacionales, porque para estas empresas, el patrocinio, no sólo representa el trampolín para saltar a la fama, sino la única forma de llegar a un público al que antes no podían. Cuando una marca decide auspiciar un seleccionado, por ejemplo, es porque cree que todo aquello que va a invertir al ser su sponsor lo va a recuperar en ventas de camisetas y de todo lo que esté ligado a este equipo. Bueno, nada, de esto, podríamos escribir durante horas, pero creo que es más divertido ver que leer, así que los dejo con un pelotón de comerciales de fútbol, todos de acá, para ir de a poco, precalentando para Brasil.

* “Benditos” – Quilmes

* “Yupanqui” – Coca Cola

* “Tanta gloria, tanto fútbol” – Quilmes

* “No me pidan que cabeceé” – Canal 13

* “Siamo fuori” – Quilmes

* “El Chungo Cavalaro” – Boca

* “Potrero” – Coca Cola

* “Héroes – Cti

* “Rosa” – Coca Cola

* “En tu cabeza hay un gol” – Quilmes

* “Joga bonito” – Nike

* “Lesotho” – Coca Cola

* “Hijitus” – Olé

* “Avalancha” – Coca Cola

* “Caniggia” – Topper

* “Timbres” – Directv

* “Cocacolero” – Coca Cola

* “Daltónico” – TyC

* “Alentómetro” – Coca Cola

* “Las piernas de Maradona” – Olé

* “Hincha” – Coca Cola

* “Te amo, te odio” – Quilmes

* “Maradona” – Coca Cola

* “Sismógrafo” – Nike

* “Argentinos” – TyC

* “Argentinos 2″ – TyC

* “Todos juntos” – Coca Cola

Y de este mundial, a mi gusto y por ahora, los tres mejores comerciales. Los otros, todos muy parecidos, locutores agullescos que, pese a que lo intentan, tienen menos emoción que Virginia Lago:

* “Jogo Bendito” – TyC

*”Abrazo del alma” – Coca Cola

*”Paracaidistas” – Walmart

“Este año tenemos que reconocer que el mejor premio fue para el Staff de La Oreja, porque finalizó el año llevándose el premio mayor, el de saber que dejaron todo por un proyecto que ya es realidad, por una idea que hizo que miles de estudiantes se tengan un poco más de fe, y que los mismos creyeran que entrar a una agencia es posible. Hoy más de 30.000 fans concordaron en que para llegar, primero hay que hacerse escuchar, y que las puertas se abren cuando al talento lo acompañás con ganas, amor, sudor y pasión.”, dijo Juan Pablo.

A lo que Lucas añadió: “El 31 de diciembre a la noche, y sólo después de brindar con esta gran familia, nos fuimos a dormir con una sonrisa de Oreja a Oreja. Acá les dejamos la prueba de tan sólo uno de los trofeos más importantes que ganamos durante el 2013, creo que está foto lo resume todo: estudiantes felices junto a algunos de los más importantes creativos del país.”

La Oreja ya cuenta con varios sponsors como Pony, Quilmes, AdGurú, Chancho Visual Studio, Radio Blue, Lab-U, Aloha Photo School, Arrow A+P y vitaminwater, a los que los responsables del premio les están eternamente agradecidos.

En el 2014, La Oreja quiere seguir haciendo ruido, es por eso que planean expandirse por LATAM, junto al apoyo de instituciones educativas, agencias internacionales y creativos consagrados. “Queremos llenarnos el corazón sabiendo que miles de estudiantes creativos comienzan a dar su primeros pasos gracias al trampolín de La Oreja, y de esta manera, hacer que las orejas del mundo nos escuchen latir cada día más fuerte.”, dijeron al unísono Lucas Doi, Lorena Pruneda y Juan Pablo Papaleo, los tres fundadores de La Oreja.

Y llegó el momento de dejar de hablar un poco e ir a los bifes. Acá les dejo un breve resumen de lo que fue el 2013 para La Oreja y que, si siguen con éstas ganas, el 2014 les depara un excelente año.

PRIMERA PREMIACIÓN

PRINT:

ORO

REDACTOR: Eugenio Siritto

DIRECTOR DE ARTE: Claudio Regueira

OTROS: Ph: Ger Merlo

INSTITUCIÓN: La Fundación

PLATA

REDACTOR: Tomás Pernicone

DIRECTOR DE ARTE: Tomás Pernicone

INSTITUCION: ISP

BRONCE

REDACTOR: Maxi Rodriguez

DIRECTOR DE ARTE: Maxi Rodriguez

INSTITUCIÓN: Brother

Las radios no las tenemos pero estas fueron los ganadoras:

RADIO:

 ORO

“GLADE AUTOSPORT”

REDACTOR: Nico Curani

DIRECTOR DE ARTE: Juan Manuel Seillant

INSTITUCION: UADE

PLATA

“GLADE AUTOSPORT 2″

REDACTOR: Nico Curani

DIRECTOR DE ARTE: Juan Manuel Seillant

INSTITUCIÓN: UADE

BRONCE

“LACOCA ES CARNAVAL”

REDACTOR: negroedel

OTROS: Lisandro de la Torre, Florencia Magliola y Luciana Peña

INSTITUCION: UCA

ONLINE

 ORO

REDACTOR: Elena Gladysheva

DIRECTOR DE ARTE: Gabriela Miranda

OTROS: Ainhoa Garnil Gómez

INSTITUCIÓN: Brother

PLATA

REDACTOR: Eugenio Siritto

DIRECTOR DE ARTE: Claudio Regueira

INSTITUCIÓN: La Fundación

BRONCE

REDACTOR: nn

DIRECTOR DE ARTE: Rodrigo Gutierrez

INSTITUCIÓN: AAAP

FILM

 ORO

REDACTOR: Nicolas Sosa

DIRECTOR DE ARTE: Juan Pedro Ferretti

INSTITUCIÓN: Escuela Superior de Creativos Publicitarios

PLATA

REDACTOR: Nicolas Sosa

DIRECTOR DE ARTE: Juan Pedro Ferretti

INSTITUCIÓN: Escuela Superior de Creativos Publicitarios

BRONCE

REDACTOR: Eugenia Hoursouripé

DIRECTOR DE ARTE: Matías Acosta

OTROS: Matías Acosta

INSTITUCIÓN: UADE

INNOVATION

ORO

REDACTOR: Miguel Cedeño

DIRECTOR DE ARTE: Marcelo Feitosa

INSTITUCIÓN: Escuela Superior de Creativos Publicitarios

PLATA

REDACTOR: Juan Manuel Seillant

DIRECTOR DE ARTE: Santiago Estevez Nogueira

INSTITUCIÓN: UADE

BRONCE

REDACTOR: Marzia Vargas

DIRECTOR DE ARTE: Enrique Benitez

INSTITUCIÓN: Universidad de Piura

AMBIENT

 ORO

REDACTOR: Fran

DIRECTOR DE ARTE: Nacho

INSTITUCIÓN: Underground

PLATA

REDACTOR: Jorge Zacher

DIRECTOR DE ARTE: Joaquín Negri

INSTITUCIÓN: Brother

BRONCE

REDACTOR: negroedel

DIRECTOR DE ARTE: negroedel

INSTITUCIÓN: UCA

SEGUNDA PREMIACIÓN:

PRINT

ORO

REDACTOR: Milagros Guevara

DIRECTOR DE ARTE: Susana Irula

INSTITUCIÓN: Brother

PLATA

REDACTOR: João Oliveira

DIRECTOR DE ARTE: Deco Soares

INSTITUCIÓN: Brother

BRONCE

REDACTOR: Gastón Schmidt

DIRECTOR DE ARTE: Gastón Schmidt

INSTITUCIÓN: UAI

FILM

 ORO

REDACTOR: Oscar Barría

DIRECTOR DE ARTE: Barbara Oyarzún

INSTITUCIÓN: Instituto Profesional Duoc Uc (CHILE)

PLATA

REDACTOR: Diego Panqueva

DIRECTOR DE ARTE: Catalina Barbosa

INSTITUCIÓN: Escuela Superior de Creativos Publicitarios

BRONCE

REDACTOR: Joe Ledesma / David Montes

DIRECTOR DE ARTE: David Montes

INSTITUCIÓN: Brother

RADIO

 ORO

“AUNQUE NO ENTIENDAS”

REDACTOR: Mauro Aguilar

DIRECTOR DE ARTE: Mauro Aguilar

INSTITUCIÓN: UAI

PLATA

“FRACASADO”

REDACTOR: Sabrina Eccheri

DIRECTOR DE ARTE: Evelyn Aguirre Almaraz

INSTITUCION: UCA

BRONCE

“BOMBA”

REDACTOR: Andrés Tutistar

DIRECTOR DE ARTE: Armando Quintero M

INSTITUCIÓN: Escuela Superior de Creativos Publicitarios

AMBIENT

ORO

REDACTOR: Juan Manuel Quintero

DIRECTOR DE ARTE: Javier Garcia Paz

INSTITUCIÓN: Escuela Superior de Creativos Publicitarios

PLATA

REDACTOR: Kevin Eisenberg

DIRECTOR DE ARTE: Nicolas Spinelli

INSTITUCIÓN: Escuela Superior de Creativos Publicitarios

BRONCE

REDACTOR: Pablo Cominetti

DIRECTOR DE ARTE: Pablo Cominetti

INSTITUCIÓN: Underground

ONLINE

ORO

REDACTOR: Cristina Márquez Albés

DIRECTOR DE ARTE: Elena Domínguez Barcia

INSTITUCIÓN: Brother

PLATA

REDACTOR: Miguel Cedeño

DIRECTOR DE ARTE: Marcelo Feitosa

INSTITUCIÓN: Escuela Superior de Creativos Publicitarios

BRONCE

REDACTOR: Joao Oliveira

DIRECTOR DE ARTE: Matias Mobilia

INSTITUCIÓN: Brother

INNOVATION

ORO

REDACTOR: Jorge Zacher

DIRECTOR DE ARTE: Joaquín Negri

INSTITUCION: Brother

PLATA

REDACTOR: Elena Gladysheva

DIRECTOR DE ARTE: Gabriela Miranda

INSTITUCION: Brother

BRONCE

REDACTOR: Milagros Guevara

DIRECTOR DE ARTE: Jorge Gianino

INSTITUCIÓN: BROTHER

LA OREJA DE TITANIO 2013

Y con La Oreja de Titanio llegó La Oreja Bus (ahí estuve para compartir con ellos el viaje), un colectivo tuneado y repleto de creativos publicitarios que salió de gira por Santo, La Comunidad, Niño y Young & Rubicam, en donde finalmente Martín Mercado, Diego Tuya, Darío Rial y el ya mítico Omar Di Nardo, le entregaron la Oreja de Titanio a la dupla del año.

Y llegó el final, y llegó la hora de saber quiénes fueron los grandes ganadores de La Oreja 2013. Agarramos el sobre, el escribano afirma con la cabeza, lo abrimos y… los grandes ganadores de La Oreja de Titanio 2013 son… chachachachán… Jorge Zacher y Joaquín Negri de Brother!! 

Felicitaciones a todos los estudiantes publicitarios que participaron en la primera edición de La Oreja. Y un poquito más de felicitaciones a los que ganaron.

Sólo hubo un Grand Prix, fue en televisión y el ganador fue “Huracán Laura” de Del Campo, que a su vez también lideró el ranking de agencias. Los otros ganadores fueron ArgentinaCine como mejor productora y Unilever (Axe) el anunciante más premiado. El premio a la mejor dupla creativa quedó en manos de Matias Eusebi (redactor) y Ammiel Fazzari (director de arte). Los ganadores de Oro en la categoría Estudiantes fueron Agustín Osman y Jorge Gómez de Brother. Asimismo, la distinción Escuela Creativa 2013 fue para Brother.

La ceremonia también incluyó un homenaje a Hernán Ponce, que dijo emocionado: “Acepto este homenaje con mucha alegría porque esto es el Círculo, y lo siento como mi lugar de pertenencia, mi referencia. El Círculo siempre se encargó de premiar la excelencia y por lo que vi hoy, sigue haciéndolo y es por eso que este premio es uno de los más importantes que he recibido”.

A su vez, se entregó el Premio Creativo Argentino, este año los premiados fueron: Emiliano Kargiemán, creador del nano satélite Capitán Beto, Manuel Lozano, creador de la Fundación Sí, Estanislao Bachrach, creador del libro Ágilmente y Mario Pergolini por Vórterix.

Pasemos a lo importante ahora, el Grand Prix y los Oros de todas las categorías:

*Huracán Laura

*Mujer maravilla

*Suegro

*Summer hater

*Travestis

*Madres extraordinarias

*Facha

*Father & Son

*Random

*Familia

*Taxi

* #unadjetivoparamessi

*Mou no, Pep si

*Casi idénticos

*Patentes desafortunadas

*Cabina de la memoria

*Embarazados

*Twitter a cero

*Wonder world fur

*Señales de vida

*Black Perfumes

*Las ideas cambian el mundo

* “Abuela” de Speedy

* “Propuesta insuficiente” del Banco Galicia

* “Flores” de Schweppes

* “Ingeniero” de YPF

Y el ganador es…

* “Propuesta insuficiente” del Banco Galicia

Ganador Lápiz de Platino 2012.

Ganador Lápiz de Platino 30 años.

Presentación Lápiz de Platino 2011-2012-2013

Los comerciales finalistas del 2012.

Antes de hablar con ellos, prefiero escuchar lo que el resto tiene para decir de ellos. Y ese “resto” es nada más y nada menos que Martín Mercado, con quien no sólo comparten la dirección general creativa de Y&R sino también con el que laburan desde hace unos 10 años entre McCann Erickson, La Negra y Young:

 “Los tres son los grandes responsables de todo lo bueno que vive la agencia. Hace más de diez años tengo el privilegio de trabajar con ellos, que son muy distintos como para complementarse y potenciarse, y muy iguales en los valores y las convicciones con las que trabajan y viven. Sobre Nino (Goldberg) en particular, puedo decir que es puro corazón, sentimiento y desbole. Y el desbole tampoco abunda. Sobre Dora (Rial), que es puro barrio. Entendiendo por barrio ese lugar del que nadie se quiere ir y donde todos quieren volver. Sobre Diego (Tuya), que es un cultor de las cosas bien hechas, que todo lo que no dice con palabras lo dice con su laburo y su nobleza”.
Después de ésta tremenda presentación de Martín, sentémosnos un rato y escuchemos qué tienen para decir Nino, Dora y Diego. Los tres, casi al unísono, no paran de repetir una y otra vez que lo más importante de la agencia es el equipo y que tienen la suerte de contar con un equipo que cualquier agencia en el mundo envidiaría.

“Cada año, desde que llegamos a Young fue mejor que el anterior, se armó un equipo sólido y la sintonía que tenemos con la gente es cada vez mejor. Esto repercute en más y mejores laburos para todas las marcas de la agencia.”

Y al hablar de todas esas marcas hablamos de muchas de las mejores marcas del mercado, y no quise quedarme con la duda de cuál es la mejor para laburar:

“Lo bueno es que no tenemos una marca que sea nuestro caballito de batalla en festivales sino que estamos logrando muy buenos resultados con laburos para muchas marcas distintas.”

En el 2012 fueron nombrados directores generales creativos, es lo mismo o cambió algo para los tres? Laburan juntos? Laburan separados? Cómo se dividen las áreas?:

“La mayor atención la estamos poniendo en tratar de incorporar todas las nuevas responsabilidades que implica ser DGC de esta agencia sin perder el espíritu de grupo de amigos que la pasan bien juntándose a pensar una idea. En cuanto a la división de tareas en una agencia tan grande como Young es algo inevitable, pero siempre que se pueda preferimos laburar juntos y aunque a veces no se pueda, no hay ningún laburo que salga sin que en algún punto del proceso lo hayamos visto todos. Para el resto de las tareas que no tienen que ver directamente con la creatividad cada uno se hace cargo de algo. Como nos conocemos mucho ya sabemos cual de los tres se siente más cómodo con cada cosa y nos manejamos así.”

Y ya que Martín Mercado habló de ellos, estaría bueno que ahora ellos hablen de Martín Mercado,

“Trabajar junto a Martín para nosotros es un lujo. Para nosotros El es el mejor. Mas allá de que somos amigos y hace mas de diez años que estamos trabajando con el, todavía nos pasa que lo vemos laburar y no lo podemos creer, nos sorprende todo el tiempo, es alguien a quien admiramos y queremos mucho, y del que todavía seguimos aprendiendo.”

Y seguí con el bombardeo de preguntas, entre los creativos se habla mucho de que Young & Rubicam es una agencia popular, así que nos pusimos a charlar sobre la popularidad de Young & Rubicam.

“Es verdad lo que decís de que es una agencia popular, los clientes piden que con sus comerciales la gente hable al otro día, y a nosotros nos encanta que pase eso. Y también es verdad que nuestros comerciales son populares, pero no son sólo populares en la Argentina sino además en el resto del mundo. Y no sólo populares entre la gente, sino también en los festivales. Para poner un par de ejemplos sobre los rumbos que han tomado los laburos que hicimos te puedo contar que, trabajos para Coca-Cola, llegaron a salir en más de 80 países, y hay algunos que todavía los siguen usando a pesar de que los hicimos hace 10 años. Hay otro que salió en el Superbowl, algo inédito en la publicidad latina y otro más que se pudo ver en la cabeza de tanda de American Idol en los Estados Unidos. Eso, es ser una agencia popular de verdad.”

Y los chicos tenían un montón de cosas que hacer, así que me despedí, sin antes dejarles a ustedes, un montón de esas cosas que hicieron los chicos.

Olé

Quilmes

TyC Sports

Banco Galicia

Lápiz de Platino

Musimundo

Directv

Tulipán

Movistar

Topline

Farmacity

Pato, ex Ad-hoc, Agulla & Baccetti, Lowe, DraftFCB, Y&R, Ponce Buenos Aires y ahora Concept Café, ganador de numerosos festivales como Clio, Fiap, El Sol, Circulo de Creativos, USH, Caribe y Addy, disfruta Miami como nadie. Tiene la tabla de surf en su auto, sale de la agencia y religiosamente parte a la playa a disfrutar lo que queda del día. Y entre ola y ola, me cuenta por qué decidió irse:

“Siempre había querido hacer una experiencia afuera, era algo que teníamos pendiente con mi mujer. A eso se le sumó la situación del país, así que las ganas de irse se potenciaron. Además la propuesta era ir a una linda ciudad, con playa y además para trabajar para una marca importante como Honda desde una buena agencia. Todo cerró perfecto.”

Manuel, alias Chocho, ex Young & Rubicam  y varias productoras de cine y publicidad, ganador de varios premios de la talla del Martín Fierro, Ojo de Iberoamérica y Premio Clarín, también me cuenta sus peripecias por allá mientras me tira el frisbee de una punta de la orilla a la otra:

“Yo siempre soñé con buscar una experiencia nueva y seguir avanzando en mi carrera. Estados Unidos y el mercado hispano en particular están creciendo mucho, y tanto yo como Pato queríamos ser parte de ese crecimiento y sentíamos que ibamos a tener oportunidades de hacer buenos trabajos para crecer profesionalmente.”

Ya allá, y como como dupla, salieron tercer equipo más premiado del mercado hispano y ganaron en el Fiap, USH Idea Awards, Grand Prix Caribe y Addy. Y siguió la charla, hablando de las ventajas y desventajas que es vivir afuera del país. Mientras discutíamos sobre el tema, tratábamos de descifrar si el que estaba adelante nuestro era o no Mika Hakkinen, el ex campeón de Fórmula. Sí, era. Nada, eso, pequeña anécdota, seguimos:

“Una de las cosas positivas de esto es que pudimos seguir haciendo buenos trabajos para un excelente cliente como Honda. Es un mercado que me entusiasma y que está creciendo mucho a nivel creativo. Además, poder disfrutar tanto del mar con mi mujer me cambio la vida, es un placer. La verdad que me divierte toda la movida, es una aventura que no tengo idea para donde va. Y si tengo que pensar en algo negativo de mi venida acá es estar lejos de mis viejos, mis hermanos, sobrinos, abuelos…en realidad, de toda mi familia.”

A lo que Chocho acotó:

“Mudarse a otro país no es nada simple, pero lo primero q me viene a la cabeza es la General Paz. Acá el ritmo cotidiano es más calmado. Y la playa suma bastante. Y el hecho de que Miami sea una parada bastante frecuente entre los argentinos hace que a cada rato haya alguien de visita. Te hace sentir un poco más cerca. También la posibilidad de filmar mucho en Los Angeles, donde está la mayor y mejor industria de cine del mundo. Y lo que extraño es lo que todos imaginan. Extraño a mi gente. No es fácil llegar a otro país y no tener a quién llamar un sábado a la noche. Pero con el tiempo eso va cambiando, entre los latinos tenemos muchas cosas en común y nos vamos juntando, pero nunca va a ser lo mismo que estar en tu país. Trabajar y vivir en Estados Unidos es distinto, muy distinto a la Argentina, pero Miami es lo que más se acerca a lo que nosotros estamos acostumbrados. Además las comunicaciones de ahora facilitan todo también.”

* Ovation – Honda Accord

* Stallion – Honda Civic

* Cangrejo – Noticreo.com

* Carnicero – Noticreo.com

Separados:

* No es para mi – Movistar

* Caballo – Isenbeck

* Ave María – Quilmes

* Basket – Visa

2011 Zonajobs – Powerpoint

2010 TyC – Argentinos

2009 Quilmes – Otto

2008 Quilmes – Mar Azul

2007 Renault Logan – Un día

2006 Cti – Héroes

2005 Coca Cola – Aplausos

2004 Fernet Cinzano – Estadísticas

2003 Quilmes – García González

2002 Coca Cola – Para todos

2001 Preservativos A – Mandamientos

2000 Telefónica – Walter

1999 Telecom – Bebé

1998 Renault Clio – Pacto

1997 Quilmes – Fútbol

1996 Ypf – Promesas

1995 Tulipán – Hormiguita Elefante

1994 Oca – Redactor

1993 Canal 13 – Fútbol

1992 Pañal ultra absorbente – Absorbentes

1991 Hellman´s – Confusión

1990 Fundación Vida Silvestre – Manos

1989 Esso – Vampiros

1988 Renault 18 – Cacería

1987 Merthiolate – Romanos

1986 Renault Trafic – Persecusión

1985 Ford Sierra Rural – Aeropuerto

1984 Peugeot 505 – Paris

1983 Renault Fuego – Sensaciones