Johnnie Walker, el whisky escocés, anunció una nueva asociación con el grupo Formula One, que mejorará el posicionamiento global de la marca y expandirá significativamente la plataforma para su exitosa iniciativa de consumo responsable de alcohol, “Join the Pact”.
El anuncio del nuevo acuerdo de varios años, que también ve a Johnnie Walker convertirse en Whisky Oficial de FORMULA 1, fue realizado en un evento celebrado en el Conrad Centennial Hotel de Singapur, por Nick Blazquez, presidente de Diageo en África y Asia, antes del FORMULA 1 SINGAPORE AIRLINES SINGAPORE GRAND PRIX 2014 del fin de semana pasado en el circuito callejero Marina Bay.
Blazquez dijo que Johnnie Walker, como marca de whisky pionera con un espíritu de avanzada, era el whisky perfecto para asociarse con el deporte más progresista y avanzado tecnológicamente del mundo.
La nueva asociación fortalece notablemente los vínculos históricos de la familia Walker con el mundo del automovilismo deportivo y las carreras de Grand Prix, que se remonta a la década de 1950.
A partir de esos vínculos históricos, en el año 2005 Johnnie Walker estableció una asociación con McLaren Mercedes que, en los pasados nueve años, le permitió a la marca ofrecer programas exitosos de comercialización y consumo responsable en todo el planeta.
Durante su flamante anuncio, Blazquez afirmó: “Convertirse en el Whisky Oficial de FORMULA 1 permitirá a Johnnie Walker extender en gran medida su alcance entre los amantes de las carreras. Y como resultado de nuestro nuevo acuerdo, tendremos acceso a una audiencia de televisión mundial de más de 450 millones de personas y a una concurrencia a las pistas de alrededor de un millón y medio de personas por año”.
Blazquez estuvo acompañado en el anuncio por Mika Häkkinen, embajador global de consumo responsable de Johnnie Walker, que comentó: “Desde el año 2006 he viajado a unos 40 países para hablar a los medios, los consumidores, los gobiernos y otros interesados sobre la importancia de nuestro llamado a la acción. A través de Join the Pact, más de un millón de personas se han comprometido a no tomar y manejar jamás; es un millón de personas que nunca habrían hecho esa promesa firme sin el programa”.
Junto a Blazquez y Häkkinen estuvo en el escenario Bernie Ecclestone, CEO del grupo Formula One, quien afirmó: “Éste es un estimulante patrocinio para FORMULA 1. Admiro la forma en que Johnnie Walker entró en su patrocinio de FORMULA 1 no solo para obtener beneficios comerciales, sino para destacar también la importancia del consumo responsable de alcohol”.
El nuevo acuerdo refleja vínculos históricos entre la familia Walker y el mundo del automovilismo deportivo y las carreras de Grand Prix, que se remonta a la década de 1950, cuando el ya fallecido Rob Walker creó su propio equipo privado de carreras. Su tatarabuelo fue John Walker, fundador del negocio de whisky en una pequeña tienda de Escocia en 1820.
FUENTE: PRNewswire – DyN – Johnnie Walker