Ya escribimos sobre cervezas, verano, autos, telefónicas, fútbol, navidad y no sé cuántas cosas más. Hoy nos toca escribir sobre pañales. O más bien ver. No hay mucho para decir, sólo un “Ayyyyy, mirá que divinoooooo”, “Me lo morfoooooo”, “No puede ser más lindo!!!!!”, “Me lo como a besos”, etc, etc, etc. Por un segundo dejen al purrete en la cuna, ponganle alguna musiquita para dormir, apaguen la luz, dejen entreabierta la puerta por si llora y disfruten de éstos lindos comerciales.
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“Hola Goliat, soy David”. Agencias multinacionales vs agencias independientes.
FePI – 3 de Octubre – Hotel Amerian Casino Gala – Resistencia, Chaco. Conferencia: “Hola Goliat, soy David”. Cómo competir mano a mano con las agencias grandes y no morir en el intento. Por Quino Oneto Gaona.
Así es. Me tocó ir al Festival de Publicidad de Agencias Independientes de América Latina para hablar de la diferencia entre las agencias multinacionales y las agencias independientes. Y para hablar de eso, nada más fácil que contar mis vivencias, ya que tuve la suerte de trabajar primero en agencias enormes como Pragma/FCB (FCB Argentina), Ogilvy y Agulla & Baccetti (Lowe) para luego caer en una agencia 100% nacional como FWK Argentina. Y lo que dije, palabras más, palabras menos, fue esto:
El Ojo de Iberoamérica. 16 años premiando el talento latino.
Llega fin de año y con él, el Ojo de Iberoamérica, uno de los festivales publicitarios más prestigiosos de la región, para no decir el más prestigioso. Ya no falta nada. 5, 6 y 7 de noviembre, como siempre, en el Hotel Hilton. Un festival internacional con una mirada latina de la publicidad, la comunicación y el entretenimiento. Un festival que desde hace 16 años congrega el talento y el espíritu latino y lo integra al mundo. Así puedo seguir durante horas hablando del Ojo, pero me parece más fácil para mí, y más interesante para ustedes, que el que hable sea Santiago Keller Sarmiento, nada más y nada menos que el creador de éste gran evento.
Click publicitario con el fotógrafo Ale Burset.
Ale Burset. Fotógrafo por casualidad. Era periodista y en un reportaje, por esas cosas de la vida, tuvo que hacer una foto sin querer y desde ese día no paró. Actualmente reparte su tiempo trabajando entre Latinoamérica y Europa donde realiza campañas publicitarias para las marcas más prestigiosas, como así también para editoriales de moda. Un tipo inquieto que ya va por su cuarto libro de fotos. Después de “Primer ensayo”, “Claroscuro” y “Walking in the shadows” ahora lanzó “Baroque”, basado en reinterpretaciones de obras de artistas plásticos como Caravaggio, Murillo, Ribera o Gentileschi. Ah, y no sólo eso, ya está trabajando en el quinto.
Twistos. Te quiere, te conoce, te entiende y te libera.
Estás comprando Twistos? No, estás comprando satisfacción de las necesidades. Estás comprando tostaditas? No, estás comprando libertad. La marca Twistos aprendió a leer la mente de la mujer actual, esa mujer que vive presa de pensamientos negativos. Que me salió una cana. Que todo se me cae. Que me parezco cada vez a mi mamá. Que me tengo que hacer la depilación definitiva. Y el pájaro carpintero que taca taca taca taca, te sigue carcomiendo la cabeza. Hasta que un buen día llega Twistos y a volar se ha dicho. Hola libertad, chau problemas. En resumen, no te tortures más, comé saludable, comé Twistos.
vitaminwater, con vos hasta el fin del mundo.
El 23 de julio me llega un mensaje por Twitter, de esos mensajes que te alegran el día, la tarde, la noche, y los próximos cinco o seis meses. La gente de vitaminwater, bebida original de Nueva York con vitaminas y minerales, me invitaba junto a un divertido grupo de amigos de la marca, a pasar un fin de semana único en el fin del mundo, más precisamente en Cerro Castor, Ushuaia. Y obviamente dije que sí. Y fui. Y la pasé bomba. Y por acá te lo voy a contar un poco más en detalle. Continuar leyendo
Esa publicidad igualita, igualita a esa otra
“Che, ese aviso que tanto te gustaba y que te tenías tanta fe para ganar en Cannes ya está hecho, lo hizo una agencia chiquita de Birmania en 1982″. Cuántas veces te pasó? Y ahí es cuando todos los cañones apuntan hacia vos. Lo choreaste o simplemente fue mala leche? Hay de todo. El tipo que piensa que nadie jamás va a ponerse a ver avisos de Birmania del 82 y el que realmente tuvo mala suerte y se le ocurrió lo mismo. Lo importante acá es que pasa. Y pasa mucho. Acá. O en cualquier parte del mundo. Miren todos los que junté y saquen sus propias conclusiones. Mentes afanadoras de avisos o simple casualidad? Continuar leyendo
Llegó el día del niño. Llegaron sus publicidades.
Llegó el día del niño, y con él un montón de publicidades. Paso a aclarar antes que empiecen con “pero esa propaganda que subió dice día del padre y es el día del niño, qué papanata, cómo se equivocó!!!”. No, no me equivoqué. La idea es subir publicidades donde los niños sean los protagonistas de los spots. Hay de todo. Nuevas. Viejas. Conocidas. No tanto. Graciosas. Y emotivas. Y un par que son de las emotivas, pero emotivas de verdad.
Juank, Edu y La Pirada le ponen sonido a la publicidad
En 1999, Juan Carlos Varela y Eduardo Blacher se conocieron por un concurso para Canal 9, que en ese momento se convertía en Canal Azul, empezaron a trabajar juntos para ese proyecto y el éxito de ese trabajo los llevó a unirse. En el 2000, Edu dejó su estudio “La Pista” y Juank el de él: “La Morada”, para fusionarse y crear “La Pirada”, una de las productoras top de Argentina y por qué no de toda latinoamérica.
Yo estuve en los Martín Fierro y vi ganar al Galicia.
Premios Martín Fierro. Teatro Colón. 21 hs. Y un buen día me tocó ir. Está ese, está aquel, y también esa del programa aquel que no sé cómo se llama. Todo muy divertido. Todo muy glamoroso. Marley conduciendo. No hay comida caliente, tampoco comida fria. No hay bebidas con alcohol, tampoco bebidas sin alcohol. Pero lo que sí hay es el ganador al mejor aviso publicitario del año para la gente de Aptra. Y los nominados son…
Hola campañas electorales. Chau creatividad.
Y llegaron las legislativas. Y con ellas, miles de propagandas políticas. Buenas. Malas. Muy malas. Básicas. Bizarras. Serias. Divertidas. Fantasmas. Choripanes. Llantos. Cumbias. Enojos. Jingles. Gritos. El Papa Francisco. Parapentistas. Y hasta un falso Messi. Todo vale para ganar un voto. Lo que parece que no vale demasiado es hacer creatividad. Sólo se destacan uno o dos comerciales que tampoco son “Wow!! qué buenos están!!!”. Igual es preferible que la creatividad la pongan al gobernar y no al hacer propagandas.
Espacio gratuito cedido por la Dirección Nacional Electoral, Infobae y #TengoUnaIdea.
BGH. Un cliente al que le gusta la creatividad.
Ayer fue el Zoo. Uno de esos clientes que tantas alegrías le dio a la agencia Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi. Hoy le toca ser el rey a BGH que últimamente, gracias a sus comerciales creativos, impactantes y divertidos, pasó a ser uno de los clientes que todas las agencias darían lo que sea por tener. Continuar leyendo
De Argentina para el mundo, Coca-Cola Life.
Y un buen día, la gente de Coca-Cola Argentina dijo: “Y si hacemos la primera bebida cola, endulzada naturalmente con azúcar y Stevia, baja en calorías?” Unos cuatro años más tarde, después de un arduo trabajo, y cuando hablamos de arduo, hablamos de ARDUO, nació Coca-Cola Life. Y no nació en cualquier país, nació en Argentina, ya que sus padres y creadores tienen pasaporte argentino y preferían que nazca acá.
Frená, mirá comerciales de Renault y seguí
Argentina tiene las mejores publicidades del mundo. Y de autos más todavía. Y las que hacía Renault más aún. Así que agarré los comerciales de la época dorada de Agulla & Baccetti, los mezclé con un par de los de Publicis, los condimenté con dos o tres españoles y nos hicimos una excelente ensalada de Renault. A disfrutarla.
Festival de Cannes 2013. Todas las gráficas y vía públicas ganadoras.
La semana pasada vimos los comerciales ganadores de Cannes. Hoy llega el turno de las gráficas y las vía públicas. Vuelvo otra vez a lo mismo, sólo veremos los grand prix y los oros, el resto a googlearlos muchachos. En algunos avisos no se lee muy bien lo que dice, así que a pasarlos de largo suponiendo que están buenos porque ganaron en Cannes. A disfrutar.
Festival de Cannes 2013. Los comerciales ganadores.
Y llegó el Festival de Cannes. Y con él todos los ganadores. No esperen los platas y bronces porque no nos vamos más. Hacemos ésta semana la tele, y la semana que viene el resto, dale? Ah, y otra cosa, tampoco me pidan que los traduzca, pónganse las pilas con el inglés, sino usen su imaginación. Ya lo decía tu padre: “Pibe, estudiá inglés sino no vas a ser nadie en este mundo globalizado ni vas a entender los ganadores del Festival de Cannes”. Nada, eso, un sabio tu viejo. Sigamos. Disfrutemos.
“No busques trabajo”, genial artículo de Risto Mejide, publicista español
Risto Mejide, publicista español, publicó hace poco en elPeriodico.com un artículo que hizo hablar a toda Europa, bueno, no sé si a toda toda, pero sí a bastante. Un artículo sobre lo importante que es, para un mundo en crisis, que la gente deje de buscar trabajo y empiece a inventarlo. Se los dejo.
ATL, BTL y Digital. Hoy, el multifacético Diego Villanueva
Diego comenzó su carrera como redactor publicitario en la agencia Bozell Vazquez. Luego de 3 años de enorme aprendizaje, decidió irse un año a Miami invitado por un argentino y un venezolano que abrían Concept Café. Pasar de ser una empresa de 120 a personas a ser 3 le sirvió mucho para conocer, entender y pensar todos los detalles de una agencia, desde el naming hasta la búsqueda de clientes. Un día de visita en Buenos Aires, comió un asado con amigos y al segundo decidió volver. Comenzó en ADN Comunicación, primero como redactor senior y luego realizando su primera experiencia como Director Creativo.
La Oreja, el nuevo festival para jóvenes creativos
Hay un viejo cuento que habla de un hombre que se encontraba solo y aburrido en una isla. Hasta que un día apareció una mujer perfecta, rubia, angelical e infartante a la vez. Ambos comenzaron a conocerse y al poco tiempo parecían haber nacido el uno para el otro. El hombre, por primera vez desde que estaba en la isla, era feliz. Pero días más tarde comenzó a darse cuenta que algo raro le estaba pasando y fue ahí que juntó varias hojas de la vegetación de la isla y con ellas armó una corbata y unos bigotes, y con un árbol construyó una mesa y dos sillas. Luego se acercó a la bella mujer, le pidió que por favor se sentara y que se pusiera la corbata y los bigotes falsos porque tenía que decirle algo muy importante. Finalmente, con una sonrisa en su rostro y casi como un grito de desahogo le dijo: “Che, no sabés a la rubia que me estoy comiendo.”
Lápiz de Platino. And the winner is…
Lunes 20 de Mayo. Lápiz de Platino 30 aniversario. Hotel Hilton. Todo muy lindo, todo muy rico. Primero vimos el comercial presentación del evento, después los comerciales finalistas, después el ganador al mejor comercial de los últimos 30 años y después nos pusimos a votar. Entre canapés y champagne, cada uno hizo su trabajo y entre todos llegamos a la conclusión que el gran ganador de la noche fue “Abuelaaaaaaa”, de DDB para Speedyyyy!!! Y el mejor comercial de los últimos 30 años se lo llevaaaaa “Para todossss” de McCann Ericksonnn!!! Así, todos felices, seguimos comiendo, bebiendo y saludando a esa gente que hace mucho no la vemos. Pará, no voy a ser tan egoísta de no mostrarte todos los laburos si no tuviste la posibilidad de ir. Mamá me enseñó que hay que compartir así que eso haré. Los mejores de los últimos 30 años los viste hace unas semanas en uno de los posts que puse. Así que acá te dejo el comercial presentación más dos de yapa, y los 24 comerciales que compitieron por el máximo galardón. A disfrutarlos.