Diego Tuya, Darío Rial y Martín Goldberg son los flamantes directores generales creativos de Young & Rubicam, una de las agencias top de Argentina. De hoy y de siempre. De esas agencias que tienen muchas de las marcas más grandes del mercado, y que hicieron muchos de los comerciales más recordados del mercado. Continuar leyendo
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Pato y Chocho. Creativos argentinos por el mundo.
Y un día me fui a visitar a mis amigos creativos a Miami, y entre playa, sol y shopping, salió el nuevo post para Infobae. Patricio Luna Requena, director de arte. Manuel Urrea, redactor. Juntos son una de las grandes duplas de Concept Café Miami, agencia creativa del argentino Salvador Veloso. Y juntos me contaron por qué se fueron, por qué están allá y por qué quieren seguir trabajando allá.
El mejor comercial de los últimos 30 años.
Como todos los años, en mayo llega el Lápiz de Platino, uno de los festivales más reconocidos del país. Pero éste año, al ser su 30° aniversario, no sólo elegiremos el mejor comercial del 2012 sino que además tendremos la satisfacción de elegir al mejor comercial de los últimos 30 años. Yo ya voté, me costó, hubiese sido más fácil si estaba “Bostezos” de Telecom, o un “Gueropa” de Renault, pero lamentablemente no, así que eso me hizo tardar un poco más, pero ya está, ahora te toca a vos, cuál elegirías?
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Ya subí las publicidades de Telecom, y prometí que en breve subiría las de Telefónica. Lo que prometo lo cumplo, así que acá viene el post de Telefónica, pero tuve un pequeño problema, la mayoría de los comerciales que me acordaba de Telefónica, allá por el 98, no los encontré por ningún lado, así que me puse a mirar también los de Claro y Cti y ya tengo el combo completo, salvo Nextel y Personal que los dejo separaditos para alguna otra vez.
Hay vida después de la publicidad
Fer Zagales es director de arte en JWT. Y en diciembre fue elegido mejor director de arte del año por el Círculo de Creativos Argentinos. Antes trabajó como ilustrador en Agulla & Baccetti, como diseñador en MTV Networks y como director de arte en Ogilvy, CraveroLanis, Kepel y Mata y Del Campo. Pero esto no es todo, como si todo esto fuera poco, a Fer le gusta hacer como 6589832927239 cosas más, por eso, en paralelo a lo laboral, lleva adelante un proyecto que se llama The House of Fun, está editando un libro junto con otro director de arte con fotos intervenidas manualmente, se encuentra terminando un cortometraje, produciendo el libro de los 13 años de 13×13 y pintando obras sobre lienzo con miras a realizar una exposición. Continuar leyendo
Museo del Holocausto. Un museo, nada de arte
“Y en la categoría diarios, el Grand Prix de Oro es para la agencia…FWK Argentina por Abierto por Duelo, anuncio creado para el Museo del Holocausto”.
De ésta manera Ivan de Pineda y Dolores Barreiro anunciaban a los ganadores de los Premios Clarín a la Creatividad.
Mirame, mirame, mirame las publicidades de Telecom.
Y un día, hace algunas semanas, dije: “En éste post voy a escribir sobre las publicidades de Telecom y Telefónica”, y empecé a separar comerciales, sólo de Telecom ya tenía un montón, y de la Llama que Llama ni te cuento, así que primero me dediqué a escribir sobre los mamíferos artiodáctilos y salió “La llama que llama para contar que salió en la tele”, hoy voy a escribir sobre Telecom y mañana sobre Telefónica. Ojo, no sean tan cerrados, cuando digo “mañana”, quiero decir “en breve”, así que tranquilos, no me apuren.
Me fui, crecí y volví.
Lucho Sanchez Zinny y Carmelo Maselli. Desde hace poco tiempo, los nuevos directores generales creativos de Leo Burnett Argentina, agencia que los vio crecer, y agencia que también los vio irse hace algunos años a BBDO. Pero ya están de vuelta. Más crecidos. Más maduros. Más premiados. Más directores generales creativos.
Pero para qué contarlo yo, si lo pueden contar ellos. Primero y principal, empezamos hablando del momento de sus carreras en que les llega la oportunidad de volver a Leo Burnett para liderar la creatividad de la agencia:
“Nos llega con doce o trece años de carrera y habiendo pasado por agencias bastantes distintas entre sí. Cada una con sus características propias, sus distintas miradas sobre el negocio y la creatividad. Sus distintos clientes y necesidades”.
Con los chicos no se jode. Campañas sobre maltrato infantil.
El maltrato infantil no reconoce nacionalidad, clase social ni educación, se vive en todos los estratos de la sociedad y en todo el mundo. Diversas investigaciones nos enseñan que, los niños y niñas que reciben malos tratos o que son víctimas de abusos, tienden a justificar el uso de la violencia durante la adultez.
Muchos padres creen que la violencia es educativa y que, utilizando la violencia están educando. No es así, por eso varias fundaciones y organizaciones de todas partes del mundo están dispuestas a cambiar eso intentando que la gente tome conciencia y, una manera de lograr que la gente tome conciencia, es comunicarlo a través de la publicidad, por eso, hacia allí nos vamos:
Hola Tour de France. Bonjour Liniers
-Yo creo que la campaña no es con foto, es con ilustraciones, así que llamemos a ilustradores para presupuestar.
-Y si en vez de llamar a ilustradores llamamos a Liniers?
-Liniers Liners??? O sea, Macanudo???
-Sep.
-Y…sería genial, pero no se prende ni loco. Jamás hizo una publicidad y le deben llover ofertas, o sea, no le debe interesar.
-Y bue, con probar no perdemos nada, yo tengo a la amiga de una amiga de una amiga que es amiga de la hermana, voy a conseguir el número.
-Hola, Ricardo, somos de FWK, una agencia de publicidad, estamos haciendo una campaña gráfica para el Tour de France y pensamos que con tus ilustraciones quedaría genial. Te copás?
San Publicidades de Valentín
Según Wikipedia, el amor es un concepto universal relativo a la afinidad entre seres, un sentimiento relacionado con el afecto, productor de una serie de actitudes, emociones y experiencias que, asociadas al amor, pueden ser extremadamente poderosas, llegando con frecuencia a ser irresistibles y blablablá blablablá y blablablá.
Qué es el amor? Nadie lo sabe. Muchos dedicaron su vida estudiándolo, pero nadie llegó a una conclusión totalmente aceptada y/o acertada. Por eso, en este momento cursi del año, dejaremos de hablar por un ratito de amor, para ver por un ratito publicidades de amor.
La llama que llama para contar que salió en la tele
Pensé. “Escribo sobre las publicidades que me gustaron de Telecom y Telefónica”. Empecé a buscar. Recién había entrado a Youtube y ya tenía 15, sólo de Telecom. Seguí un poco más, y ya tenía como 20, y sólo de la “Llama que Llama”. Así que dejé en una carpeta las publicidades de Telecom, en otra las de Telefónica, y me abrí otra carpetita aparte sólo de la “Llama que llama”.
Super Bowl. Ganó Baltimore. Ganaron las marcas.
“Los Ravens derrotaron 34 a 31 a los San Francisco 49ers en la final del torneo y se convirtieron en los nuevos reyes de la NFL”.
47° edición, final del campeonato de la Liga de Fútbol Nacional (NFL) de los Estados Unidos, Baltimore Ravens y San Francisco 49ers van en busca del título, marcas, productos, agencias y millones de personas de todo el mundo, van en busca de uno de los eventos deportivos más importantes del año.
Marcas que saben tratarte como a un rey.
Martes 15 de enero, pipipipiiiiip…pipipipiiiiip, 7:10 am ya estaba arriba y con el bolso listo partí hacia Aeroparque. “No, no, esa es la entrada de los vuelos típicos, yo voy a la de los jets privados”. Jamás creí que esa frase iba a salir alguna vez de mi boca, pero sucedió, así que sonreí casi riendo y me presenté en la recepción para gente importante. Trámite va, trámite viene, subí al avión con unas 15 personas más. Destino? Punta del Este. Razón? Formidable evento en La Caracola. Anfitrión? Vitaminwater. Continuar leyendo
Otra ronda de publicidades de cerveza, la casa invita
Y seguimos con las publicidades de cerveza. Como dije la vez pasada, hay miles, están todas buenas y no quería dejar afuera ninguna de las que me gustaban, por eso hoy sale el segundo montoncito de las mejores publicidades birrísticas de Argentina.
Mozo, una publicidad de cerveza por favor!
La verdad, qué buenas son las publicidades de cerveza. Y hay tantas. Descarté las de afuera, las de fútbol, las del verano y las últimas, hice una rigurosa selección de las mejores y tuve que terminar separándolas en dos montoncitos (también llamados “posts”) porque sino íbamos a tener que traer los pochoclos (dulces), pedirnos una semana de vacaciones y pasarnos horas y horas deleitándonos con un refrescante chop de publicidades. Ahí va el primer montoncito, que las disfruten:
Las segundas partes cada tanto son buenas
Se acabó el 2012 y todos hacen su balance del año. Piensan, analizan, evalúan, reflexionan y sacan conclusiones. Nosotros hicimos algo más o menos parecido con la publicidad. Juntamos todo, investigamos minuciosamente cada comercial, separamos los buenos de los malos y, después de un arduo trabajo, agarramos los más destacados, los ordenamos un poco, y te los dejamos acá.
Se fue el 2012, pero antes nos dejó sus mejores comerciales
Chau 2012. Se acabó el año. Los mayas no lograron salirse con la suya y acá estamos, buscando comerciales para hacer un blog con “Las mejores publicidades del 2012”. Ya sé, no descubrimos nada nuevo, googleé “lo mejor del 2012” y me aparecieron links con los mejores goles, frases, bloopers, patadas, inventos, aplicaciones, reggaetones, vestidos, conductores, actores, actrices, canciones, discos, videojuegos, películas, fotos, antivirus, libros, disfraces de Halloween, destapes, doramas coreanos (?) y hasta imitadores de gangnam style. Pero de publicidad no encontré mucho, así que busqué más, elegí, descarté, recopilé, ordené, y acá están, las mejores publicidades del año, para vos:
Hola publicidad del verano, qué ganas tenía de verte
Ella se bajó el tema “Clavo que te clavo la sombrilla“, lo empezó a escuchar en el verano del 2008 y lo borró de su iPod recién en el invierno del 2011. El está feliz porque sabe que, aunque David Hasselhoff no sea tan gracioso como Gino Renni, es mucho mejor bañero, y eso, a las playas de Buenos Aires, les conviene. Ellos están organizando sus vacaciones, tres de los cinco quieren ir a Las Brótolas, no tienen idea qué es ni dónde queda, pero parece que ahí veranea Karina Jelinek.
Llega el calor, los creativos ponen el aire acondicionado en 22 y se disponen a pensar, el brief lo dice claramente: “NUESTRA publicidad del verano tiene que ser LA publicidad del verano”. Tremenda presión les metieron. Agarran dos o tres hojas, la birome, se sacan las zapatillas, uno también las medias, ponen los pies sobre la mesa y a pensar. Que la playa, que las vacaciones, que los ricos pirulines, que la primer quincena, que la Costa Atlántica, que palito, bombón, helado y siempre terminamos hablando de lo mismo: de aquellos recordados comerciales del verano. Continuar leyendo
La Navidad pasa, la publicidad queda
Llega navidad, y con ella, millones de productos desesperadamente deseosos por aparecer debajo de tu arbolito éste 25. Y con éstos millones de productos, llegan millones de publicidades. Pero antes de pasar a hablar de las publicidades, hago un pequeño parate para hablar de lo importante que fue la publicidad a lo largo de la historia navideña, por ejemplo, varias de las tradiciones navideñas que hoy conocemos, como por ejemplo armar el arbolito, el temita de los adornos, la manera de envolver regalos o los padres/tíos/vecinos vestidos de Papá Noel, son ideas de marcas que trascendieron en el tiempo.